Предложение― это готовность фирм, изготовителей и продавцов товара предоставить на рынок определённое количество товаров по данной цене. Цена и количество товаров действуют однонаправлено: рост цены вызовет увеличение количества товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот, понижающая тенденция цен означает необходимость сокращения производства и предложения товаров на рынке.
Закон предложения: с ростом цен на товар (ось P на графике) увеличивается объём предложений этого товара (ось Q на графике) при прочих равных условиях. Закон предложения характеризует прямую зависимость между количеством выпуска и ценой товаров.
Каждое ресурсовложение фирмы это выбор альтернативы, которая означает отвлечение ограниченных ресурсов в пользу выпуска именно этих, а не других товаров.
Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, которая выплачивается за отвлекаемые в производство ресурсы, эта цена – альтернативные издержки.
Альтернативная стоимость – стоимость другого лучшего решения, по отношению к рассматриваемому.