Кривая спроса у каждого потребителя своя, т.е. она отличается от кривых спроса других потребителей.
Индивидуальный спрос – это соответствующий каждой цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.
Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене блага. Зависимость рыночного спроса от рыночной цены определяется как сумма индивидуальных объемов спроса всех потребителей при данной цене в данный момент времени.
Для графического отображения функции рыночного спроса от цены товара необходимо просуммировать все индивидуальные кривые спроса по горизонтали (суммировать все индивидуальные объемы спроса при каждом уровне цены).
При понижении цены блага объем рыночного спроса увеличивается в большой степени, чем объем спроса отдельного потребителя за счет увеличения индивидуальных объемов потребления и притока новых покупателей.
В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс из-за образования обратных связей между индивидуальным и рыночным спросами. Наиболее известными являются:
Эффект подражания - индивид увеличивает свой спрос на благо, если растет число покупателей этого блага.
Эффект сноба – явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса «сноба» тем меньше, чем больше данного блага покупают другие. Особой разновидностью эффекта сноба является эффект престижа, выражающийся в покупке благ, обладание которыми подчеркивает исключительность их владельцев, которые могут себе позволить то, что недоступно другим.