Структура рынка - это совокупность качественных характеристик, определяющих поведение фирмы на рынке. Отражает внутренние взаимосвязи между элементами рынка, важнейшими среди которых являются: 1) количество фирм в отрасли; 2) уникальность продукта; 3) возможность замены продукта; 4) возможность появления конкурентов; 5) легкость входа на рынок данного продукта и выхода фирмы из него; 6) доступность информации о рынке данного продукта; наличие рыночной власти.
Легкость входа на рынок означает, что фирмы, приступающие к производству товара, могут делать в тех же условиях, что и существующие: платить те же цены за ресурсы, иметь тот же доступ к лицензиям и др. Считается, что в таких условиях отсутствуют барьеры для входа в отрасль. Барьеры – это легальные препятствия: патенты, лицензии, большой размер стартового капитала, неодинаковая доступность ресурсов.
Доступность информации означает, что все производители в равной степени могут знать все о технологии производства, о ценах на ресурсы, рыночных ценах на производимые продукты.
Рыночная власть означает способность влиять на, цену товара, размер рыночного спроса и предложения.
Результаты деятельности фирмы связаны с ценообразованием, а оно неодинаково для разных типов рынка. Различают следующие рыночные структуры (типы рынков):
1) совершенная (чистая) конкуренция; 2) несовершенная конкуренция: а) монополистическая конкуренция; б) олигополия; в) чистая монополия;
Все рыночные структуры можно разделить на реальные и идеальные. Реальные описывают множество существующих рынков (монополистическая конкуренция и олигополия). Идеальные встречаются весьма редко, хотя реально существуют (совершенная конкуренция и чистая монополия).