На реальном рынке действует множество покупателей с их индивидуальными линиями спроса. Поэтому будем различать кривую индивидуального спроса и кривую совокупного (общего) спроса всех покупателей на рынке. Кривые характеризуются различным положением и наклоном, но форма кривых едина: выгнутость к началу координат.
Кривая спроса учитывает только один из факторов спроса – цену товара. Изменение цены товара ведет к изменению объема спроса. Вместе с тем на поведение потребителя влияет ряд неценовых факторов, приводящих к изменению положения кривой спроса. Наиболее типичными из них являются (рис. 2.5): уровень доходов, предпочтения потребителей (вкусы, мода, сезонность), цены на смежные товары, ожидания изменения цен, количество покупателей на рынке. Рассмотрим эти факторы.
1. Уровень доходов потребителей. Линия спроса Д1 соответствует снижению дохода относительно Д. Линия Д2 – наоборот. Обратим внимание на следующее: а) падение дохода потребителя можно рассматривать как снижение цены при неизменном спросе; б) индивидуальные изменения доходов могут не привести к изменению совокупного спроса; в) влияние изменения дохода на спрос, приведенное на рис. 2.5, является типичным, но не единственным.
На рис. 2.6 приведены закономерности изменения спроса при росте доходов по отдельным группам товаров: 1 – товары первой необходимости; 2 – предметы роскоши; 3 -- инфериорные (низшие) товары для потребителей с низким (I < I0) и высоким (I > I0) уровнем доходов.
Цены на смежные товары. Повышение цены на один из конкурирующих товаров (субститутов) вызывает рост спроса на другой товар и наоборот.
Зависимость спроса на товар (Qi) от цены на смежный товар (Pj) приведена на рис. 2.7. Линия A характерна для нейтральных товаров. Линия В характеризует взаимосвязь товаров субститутов. Кривая С – комплиментарных (взаимодополняющих) товаров.
3. Ожидание изменения цен в будущем.
Рациональный субъект, ожидая в будущем роста цен на определенный товар, стремится создать его запас (увеличивает потребление).
|
Qi = f (P1, P2, …, Pi, …, Pn, Yt),
где Pi, – цены на товары i = 1, …, n; Yt - доход потребителя во время t.
На практике, кроме падающей в соответствии с законом спроса функции спроса, где Q = f(P), DQ/DP < 0, встречаются аномалии спроса, где Q = f(P), DQ/DP > 0. Подобные аномалии спроса получили название товаров Гиффена. К этим товарам относят:
а) рынок незаменимых товаров потребления (спички, мыло, соль и т.д.). Очевидно, что объемы продаж этих товаров на рынке мало зависят от изменения цен (рис. 2.), поэтому правительства большинства стран мира жестко контролируют производство и цены на эти товары;
б) рынок продовольственных товаров в странах с низким жизненным уровнем. Например, спрос на хлеб и картофель растет, несмотря на рост цен, поскольку эти продукты остаются наиболее дешевыми;
в) рынок товаров в условиях инфляции. Отражает поведение покупателя в условиях ожидаемого повышения цен – увеличение покупок. Увеличение покупок стимулирует инфляцию. Инфляционные ожидания деформируют психологию потребителя, создают ажиотажный спрос, разрушают эффективный рыночный механизм;
г) насыщенные товарами рынки. Здесь реальна ситуация, когда снижение цен вызывает не рост спроса, а его падение. Вероятно, снижение цен вызывает глубокие убеждения в низком качестве товара. Только скачкообразное снижение цен на распродажах, стимулирующее потребителя, обеспечивает рост спроса;
д) рынки особенно престижных предметов роскоши.