Закон спроса. Эффект дохода и эффект замещения. Факторы, влияющие на уменьшение (увеличение) спроса

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных це­нах на этот товар (англ. demand — спрос).

В экономике действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и на­оборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество этого товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим поде­шевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.

Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием покупателей повышения цен;

• для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых яв­ляется средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);

• при переключении спроса на более новые и качественные това­ры (например, с пишущих машинок — на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спро­са на них).

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 6.1 графически изображена зависимость между ценой товара и величиной спроса на него в ма­газине. Изменение величины спроса — это движение по кривой спроса.

 

Цена, тыс. руб.	0,5		1,5		2,5
Величина спроса, шт.

 

 

Рис. 6.1 График спроса: P- цена; Q – величина спроса

 

Если цена товара снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Из­менения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называе­мые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сто­рону уменьшения спроса.

К неценовым факторам относятся:

• изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачест­венные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижи­мость и т.п.;

• изменения в структуре населения. Например, увеличение рож­даемости приводит к росту спроса на детские товары; старение насе­ления влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухо­да за пожилыми людьми;

• изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт-заменитель – свинину и т.п.;

• изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

На графике влияние неценовых факторов на спрос (рис. 6.2) может быть

 

 

Рис. 6.2. Влиние неценовых факторов на спрос: D — первоначальный спрос; D₁ — возросший спрос; D₂. — уменьшившийся спрос

изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса).

6.2. Закон предложения. Факторы, влияющие на предложение

Предложение — это количество товара, которое хотят и могут пред­ложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар (англ. kuрр1у — предложение).

Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

На рис. 6.3 графически изображена зависимость между ценой това­ра и его количеством, которое продавцы готовы предложить на прода­жу. Движение вдоль кривой предложения называют изменением вели­чины предложения.

Цена, тыс. руб.	0,5		1,5		2,5
Величина предложения, шт.

 

 

Рис. 6.3. График предложения: Р — цена; Q — величина предложения

Как видно из приведенного графика, если цена товара повысит­ся с 1 тыс. до 2 тыс. руб., то количество предлагаемого товара увели­чится с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и нецено­вые факторы, среди которых можно выделить следующие:

• изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;

• изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (умень­шение) приводит к росту (сокращению) предложения;

• природные катастрофы, войны.

На графике влияние неценовых факторов на предложение (рис. 6.4) может быть изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). В данном случае говорят об изменении предложения.

 

Рис. 6.4. Влияние неценовых факторов на предложение: S— первоначальное предложение; S1 — возросшее предложение; S2 — уменьшившееся предложение

6.3. Равновесная цена в рыночной экономике. Рыночный механизм спроса и предложения

Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием спроса и предложения. На рис. 6.5. представлен график равновесия. При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его про­дать совпадают.

Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р, приобретут его, а все продав­цы, которые желают и готовы продать товар по цене Р, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного то­вара.

 

 

 

Рис. 6.5. Равновесие на рынке:

Р — равновесная цена; Q — равновесный объем продаж

 

Что произойдет, если цена повысится и станет равна P1? В этом случае желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q1, а про­давцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2- Q1 представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Как поступят продавцы? Для того чтобы продать излишки, они пре­доставят покупателям скидки, цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р.

Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равно­весной, т.е. будет равна P2. Несовпадение интересов продавцов и по­купателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q2- Q1. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р.

На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем.

1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет измене­ние в спросе или предложении, то установится новая равновесная це­на, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.