Ценовая эластичность спроса. Измерение эластичности спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса

Для фирмы важно определить, какое в количественном отноше­нии воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов из­менится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спро­са по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на то­вар при изменении его цены на один процент.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэф­фициент) ценовой эластичности спроса ЕР равен:

, (7.1)

где Q – изменение величины спроса, %; Р – изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по дохо­дам или какой-то другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров являет­ся отрицательной величиной. Действительно, если цена товара сни­жается — величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эла­стичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало уве­личение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:

. (7.2)

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спро­сом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спро­са меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изме­нение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса. ,

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

 

Рис. 7.1. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

На рис. 7.1 изображены два варианта графиков спроса. На рис. 7.1, а снижение цены с Р₀ до Р₁ с 5 тыс. руб. до 4 тыс. руб. (на 20%) приведет к росту величины спроса с Q₀ до Q₁ со 100 тыс. штук до 140 тыс. штук (на 40%). Коэффициент эластичности будет равен 2 (40 : 20), т.е. он больше 1, и спрос эластичен. А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 500 млн руб. (50 • 100) до 560 млн руб. (5 • 140), т.е. вырастет на 12%. Заштрихованные прямо­угольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реали­зации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоуголь­ника 0.

Рис. 7.1. б графически иллюстрирует пример неэластичного спро­са. Снижение цены на 1 тыс. руб. (с Р₀ до Р₁) увеличит величину спро­са лишь на 10 тыс. штук. Коэффициент эластичности здесь равен 0,5 (10% : 20%). При этом выручка от реализации упадет с 500 млн руб. до 440 млн руб. Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Существует два крайних случая. На определенных ограниченных участках спроса он может быть абсолютно эластичным или абсолютно неэластичным. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое измене­ние цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного то­вара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эла­стичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот слу­чай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 7.2, а). Абсолютно эластичным может быть спрос на продук­цию отдельных фирм на совершенно конкурентных рынках.

Например, спрос на зерно, предлагаемое отдельным поставщиком на товарной бирже, абсолютно эластичен. Однако в целом рыночный спрос на зерно абсолютно эластичным не является.

 

Рис. 7.2. Крайние случаи эластичности:

а — спрос абсолютно эластичен, б — спрос абсолютно неэластичен

 

Другой крайний случай — изменение цены не отражается на вели­чине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 7.2, б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Приме­ром может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п. Однако абсолютно неэластичным спрос может быть лишь на определенном участке. Если цена вырастет существенно, покупатели все равно откажутся от приобретения даже самых жизненно важных товаров, и степень эластичности изменится.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластич­ности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

1 < < 0 — спрос эластичен;

0<< 1 — спрос неэластичен;

= 1 — спрос с единичной эластичностью.