Эластичность спроса — это мера реакции величины спроса на изменении какого-либо фактора спроса.
Ценовая эластичность спроса — это мера изменения величины спроса в зависимости от изменения цены товара. Показатель ценовой эластичности спроса — коэффициент ценовой эластичности спроса ЕД.
Ед. представляет собой отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены. Обычно берут абсолютное значение коэффициента ЕД. и сравнивают с 1. Если коэффициент эластичности спроса >1, то спрос называется эластичным: величина спроса изменяется быстрее цены. Если ЕД<1, то спрос неэластичный: изменение цены ведет к меньшему изменению величины спроса.
Существует несколько способов расчета коэффициента эластичности спроса по цене. Наиболее распространенной является формула средней точки:
,
где :
Q1 и Q2 — величины спроса;
Р1 и Р2 — соответствующие цены.
Величина эластичности спроса зависит от ряда факторов:
— чем больше у товара заменителей, тем больше эластичность спроса;
— чем выше доход потребителей, тем ниже эластичность спроса;
— чем большее место занимает товар в бюджете, тем выше эластичность спроса;
— чем более необходим товар, тем ниже эластичность спроса;
— на эластичность спроса по цене влияет также фактор времени.
Об эластичности спроса можно примерно судить по наклону кривой спроса. Эластичность спроса меняется вдоль кривой спроса
|
| ||||
|
|
Если спрос эластичный ( ЕД>1), то для роста общей выручки от продаж цены следует снижать: если спрос неэластичный (ЕД<1) — повышать.
Кроме ценовой эластичности спроса применяют следующие виды эластичности спроса:
перекрестная эластичность спроса — мера реакции величины спроса на один товар при изменении цены другого товара;
эластичность спроса по доходу — мера реакции величины спроса на изменение дохода потребителя.
ТЕМА 18. ТЕОРИЯ ФИРМЫ: ПРОИЗВОДСТВО