22.1. Признаки монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция — относительно большое количество производителей предлагающих похожую, но не идентичную продукцию.
Монополистическую конкуренцию характеризуют следующие
основные черты:
— на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;
— эти фирмы производят разнообразную продукцию и, хотя продукт каждой фирмы специфичен, дифференцирован, потребитель может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
— несложным является и процесс вступления новых фирм в отрасль.
Монополистическая конкуренция возникает там, где необходима «дифференциация продукта», где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг, розничная торговля являются примерами рынков монополистической конкуренции. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием.
Причиной выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д.
На рынке монополистической конкуренции важное значение имеет не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют большое число фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников практически невозможно. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило невелик.