Тема 7. Продуктовая дифференциация. Неценовая конкуренция. Структура рынка и разнообразие продукта.

Олигополистическое ценообразование. Олигополистическая взаимосвязь и координация. Ценовая дискриминация

СЛОВАРЬ:

Конкуренция с точки зрения поведения фирм - это совокупность взаимозависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке, сознательная борьба на ценовой и неценовой основе с другими фирмами за влияние.

Дифференциация продукта - различия между однотипными продуктами, производимыми разными производителями, по таким характеристикам как цвет, местоположение, качество, стиль и т.д. и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами.

Горизонтальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.

Вертикальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.

Совершенная (чистая) конкуренция - рынок, на котором продавцы не обладают никакой монопольной властью, что возможно на рынке однородного продукта при значительном числе продавцов и покупателей относительно размеров рынка, характеризующийся отсутствием барьеров входа новых фирм и мобильностью на рынке уже имеющихся.

Квазиконкурентный рынок - рынок, на котором действует крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы, но которая в силу особого характера рынка (отсутствие барьеров входа-выхода) не является доминирующей по своему стратегическому поведению.

Рынок монополистической конкуренции – рынок, на котором большое число продавцов предлагают дифференцированную продукцию.

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Ценовое лидерство - установление рыночной цены какой-либо фирмой таким образом, что другие фирмы вынуждены придерживаться этой цены.

Лимитирующее ценообразование - назначение цены доминирующей фирмой на таком уровне, когда вход других фирм на рынок приносит новым фирмам убытки.

«Самоубийственное» ценообразование - установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка.

Рынок с ассиметричной информацией – рынок, на котором один из экономических агентов (продавец или покупатель) обладает большей информацией относительно параметров экономического процесса рынка, чем другой.

Проблема «риска безответственного поведения» - состоит в том, что продавцы выбирая между производством и продажей товара плохого качества и товара хорошего качества в условиях рынка с асимметричной информацией, больше заинтересованы производить товар низкого качества по сравнению с товаром высокого качества.

Сигналы качества - меры, которые принимаются производителями для указания на высокое качество их товаров.

Проблема «негативного отбора» - состоит в том, что покупатели в целом, заинтересованные в приобретении высококачественного товара, своими решениями о покупке низкокачественных товаров способствуют в вытеснении с рынка продавцов высококачественных товаров.

Расточительные расходы (постоянные невозвратные затраты) - расходы на мероприятия (разного рода реклама), предназначенные сигнализировать покупателю о качестве товара.

Низкая входная цена товара - сознательное занижение цены товара на первом этапе его проникновения на рынок, чтобы сигнализировать покупателю о высоком качестве.

Ценовая дискриминация - продажи одинаковых товаров разным покупателям одной и той же фирмой по разным ценам. При этом различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара.

Совершенная ценовая дискриминация - первый тип дискриминации - это ценовая политика, которая позволяет фирме заставить всех покупателей платить за товар в размере максимума.

Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки - второй тип дискриминации - ценовая политика, используемая тогда, когда фирма знает, что существует несколько типов потребителей, но она не в состоянии различить каждый тип (характерная черта - самостоятельный отбор покупателей).

Ценовая дискриминация по группам потребителей - третий тип дискриминации - это ценовая политика, при которой к каждой группе потребителей назначаются различные цены.

Однородная цена - ценовая политика, при которой все единицы продукции продаются по одинаковым ценам.

Взаимосвязанные продажи - политика продаж, при которой какой-либо товар продается при условии покупки другого товара.

Сезонное ценообразование - ценовая политика (разновидность дискриминации третьего типа), при которой фирма устанавливает цены на товары в зависимости от времени продажи товара (день-ночь, осень- зима) и т.д.

Сегментация рынка - разделение покупателей на отдельные категории в соответствии с их ценовыми предпочтениями.

Межвременная дискриминация - ценовая политика на рынке товаров при наличии «эффекта репутации», когда фирма назначает на первоначальном этапе продаж высокую цену на новый товар (его купят те, кто оценивает товар высоко), затем фирма постепенно может снижать цену, захватывая все новые сегменты рынка.

Цена «проникновения» - низкая цена нового товара, позволяющая фирме быстро завоевать рынок.

Цена «снятия сливок» - высокая цена нового товара, позволяющая фирме получить большую прибыть в короткие сроки.

Эффект «странных цифр» - психологическое предпочтение товара, цена которого оканчивается на 0 или 9.

Лизинг - использование оборудования фирмой на правах аренды.

Трансфертные цены – это цены, используемые в операциях между подразделениями одной фирмы.