Структура рынка и разнообразие продукта

 

Рынки в экономике делятся на две большие группы:

 

Рынки

 

Однородных продуктов Неоднородных (дифференцированных)

продуктов

Таблица 2

Характеристики различных типов рынка (конкурентных структур)

 

Параметры	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм производящих продукт	Много независимых фирм; нет контроля по рынкам	Много фирм, производящих сходные товары/услуги	Несколько фирм, производящих товары/услуги	Один продукт и одна фирма
Контроль над ценами	Нет. Цены определяются рынком	Влияние ограничено возможностью замены	Существует влияние ценового лидера	Практически полный контроль
Товарная дифференциация	Нет. Продукты не различимы по свойству и качеству	Товары/услуги дифференцированы по сегментам рынка	Существенна для отдельных продуктов, мала для стандартных	Нет
Лёгкость входа	Относительный лёгкий вход и выход	Относительный лёгкий вход и выход	Трудный. Часто требует больших инвестиций	Очень трудный
Пример	Рынок ценных бумаг	Наиболее распространенный вид конкурентной среды	Автомобили, бензин	Электроэнергия, газ

 

Например рынок ценных бумаг - это рынок с однородным продуктом.

Основой рынка неоднородного (дифференцированного) продукта служат субъективные предпочтения потребителей: продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают различные марки товаров как разные товары.

Если потребительские характеристики двух марок сигарет идентичны, то потребители считают, что они различны, но с точки зрения экономического анализа рынок, включающий продавцов этих двух марок сигарет, будет рынком дифференцированного продукта.

Если же напротив, две модели автомобиля существенно отличаются друг от друга по своим характеристикам, но потребители рассматривают их в качестве одного и того же товара, то с точки зрения экономиста, рынок будет являться рынком однородного товара.

Модель монополистической конкуренции Эдварда Чемберлина

Дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает монополии на продукт.

Модель дуополии Курно

Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Модель Курно базируется на двух предположениях о поведении фирмы в условиях дуополии:

1) каждая фирма нацелена на максимилизацию получаемой прибыли;

2) каждая из фирм предполагает, что при изменении собственного объема выпуска другая фирма сохранит свой выпуск на существующем уровне.

Равновесие Курно для дуополии.

Одна из фирм выбирает объем выпуска продукции, максимизирующий ее собственную прибыль, а вторая фирма, предполагая, что уровень выпуска продукции остается неизменным, определяет собственный максимальный объем продаж. Этот процесс проходит несколько стадий «действие -ответ», до момента, когда фирмы достигнут равновесия.

Модель лидера-ведомого Штакельберга

Представляет собой развитие модели Курно введением асимметричного поведения фирм, т.е. предполагается, что одна из фирм будет выступать в агрессивной роли на рынке (станет «лидером»), а другая фирма примет на себя пассивную роль (будет «ведомым»). Лидер первым выбирает объем производства и предсказывает объем выпуска «ведомого».

Что получится если ни одна из фирм не захочет взять на себя роль «ведомого»?

Первое направление - одна из фирм преуспевает и становится «лидером» принуждая другую стать «ведомым». В итоге они приходят к равновесию Штакельберга.

Второе направление - ситуация развивается таким образом, что фирмы приходят к равновесию Курно.

Третье - рынок будет всегда оставаться в состоянии неуравновешенности.

Модель Бертрана

Жозеф Бертран предложил модель дуополии, основывающуюся на следующих предположениях:

· если две фирмы продают однородный продукт, то потребители будут покупать его у той фирмы, которая запросит более низкую цену;

· фирмы в модели Бертрана определяют цены, а объем выпуска определяется рынком.

Равновесие Бертрана: каждая фирма на дуополистическом рынке устанавливает цену, предполагая, что цена продукции конкурента остается неизменной. Это предположение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда цена продукта снижается до предельных издержек фирмы.

В модели Бертрана равновесие дуополистического рынка по ценам, объему производства и прибылям соответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т.е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли.

Модель дуополии Фрэнсиса Эджуорта

Основана на предположении, что фирмы ограничены по мощности, т.е. ни одна из фирм не обладает достаточной мощностью для производства такого количества продукции, которое соотвествует объему спроса на рынке при уровне цены, равной предельным издержкам производства. Это обеспечивает ситуацию, при которой устанавливаемые фирмами цены не падают до уровня предельных издержек.

Модель Эджуорта описывает рынок, на котором цены движутся циклически. Как только какая-либо фирма пытается максимизировать собственную прибыль цена вырастает и затем падает, но никогда не остается на одном уровне. Таким образом, отрасль проходит через периоды падения цен («ценовые войны») и периоды роста рент.

Фирмы - это игроки. Каждая фирма стремится выиграть, выбирая стратегию, которая обеспечит максимальную прибыль.

Стратегическое поведение фирм на рынках исследуется с помощью теории игр - математическими методами поведения участников в вероятностных ситуациях.