Тема 1. Понятие отрасли. Отрасль и рынок

 

СЛОВАРЬ:

Отрасль - совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии.

Рынок - это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена и передаче прав собственности.

Отраслевой рынок - это предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов.

Совершенная конкуренция - состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы оказать влияние на цену продукта.

Несовершенная конкуренция - характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи.

Монополия - рынок одного продавца.

Монопсония - рынок одного покупателя.

Олигополия - рынок, на котором действуют несколько крупных продавцов и существуют значительные барьеры входа и выхода.

Олигопсония - рынок, на котором действуют несколько крупных покупателей и существуют значительные барьеры входа и выхода.

Дуополия - рынок, состоящий из двух фирм.

Двусторонняя монополия - это рыночная структура, когда монополисту противостоит монопсонист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).

Квазимонопольные рынки - рынки, на которых при относительно низкой концентрации продавцов существует монопольная власть.

Отрасль – выделяемая и обобщаемая структура предприятий, корпораций, организаций по признаку единства экономического назначения производимой продукции, работ, услуг. Отрасль характеризуется также единством и однородностью потребляемого сырья; общностью технологической базы и технологических процессов; однородным профессиональным составом кадров.

Чем больше совпадение признаков, характеризующих отрасль, тем она «чище». В статистике «чистой» называется отрасль, в рамках которой сосредоточены предприятия наиболее однородной по экономическому предназначению продукции (например, производство насосов). Если же признаки экономического назначения продукции расширяются, то их организационное единство характеризуется термином «крупная отрасль» (например, машиностроение для легкой промышленности, транспортное машиностроение). Совокупность крупных отраслей образует отраслевые комплексы (например, агропромышленный комплекс, металлургический комплекс) или комплексные отрасли (машиностроение, химическая промышленность, транспортная отрасль, строительство и т.д.).

Совокупность «чистых» и крупных комплексных отраслей образует отраслевую структуру народного хозяйства. Управление отраслевой структурой народного хозяйства должно обеспечиваться государством в целях сбережения ресурсов от нерационального использования, повышения степени удовлетворения потребностей населения, повышения выгоды изготовителя от производства продуктов труда и выгоды потребителя от использования этих продуктов.

Различия между рынком и отрасльюоснованы на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль характером используемых технологий. Понятие отрасли значительно шире понятия рынка. Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа.

Подсистемы рынка:

· рынок рабочей силы;

· финансовый рынок;

· потребительский рынок;

· рынок услуг;

· рынок средств производства;

· рынок технологий;

· рынок духовных благ.

Структура рынка — это основные характерные черты рынка, определяющие соотношения и характер взаимосвязи между субъектами рынка. К числу таких характеристик относятся: количество и размеры фирм, степень сходства или отличия товаров разных фирм, легкость входа и выхода с конкретного рынка, доступность рыночной информации.

В основу классификации рынков могут быть положены различные критерии.

Термины, используемые для обозначения разных типов строения рынка, образованы из слов греческого происхождения, характеризующих принадлежность субъектов к одной из двух сторон рынка:

· продавцам или покупателям ≈ poleo (продаю) и psoneo (покупаю);

· и их численность ≈ mono (один), oli-gos (несколько) и poly (много).

Комбинируя их попарно, можно получить наиболее общую и простую классификацию типов строения рынка.

Наиболее распространенный критерий - число участников рынка.

Ключевые характеристики рынка, определяющие тип рыночной структуры – это:

- число продавцов и распределение их рыночных долей (уровень концентрации);

- эластичность спроса и предложения;

- условия вхождения на рынок и ухода с него;

- информированность и мобильность рыночных агентов;

- природа продукта и производственного процесса.

 

Типы строения рынков по Штакельбергу

 

Покупатели	Продавцы
Много	Несколько	Один
Много	Двусторонняя полиполия	Олигополия	Монополия
Несколько	Олигопсония	Двусторонняя олигополия	Монополия, ограниченная олигопсонией
Один	Монопсония	Монопсония, ограниченная олигополией	Двусторонняя монополия

 

Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Как определить границы рынка?

Рынок объединяет фирмы, если они производят товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения покупателя. В этом случае фирмы являются конкурентами на одном рынке. Показателем, измеряющим присутствие или отсутствие заменителя, является коэффициент перекрестной эластичности. Если при увеличении цены товара А многие потребители заменяют его товаром В, то товары А и В должны быть отнесены к одному и тому же рынку. Видимый качественный разрыв в цепи товаров-заменителей образует границы рынка отдельного товара.

Отрасльобъединяет фирмы, если они реализуют товары, являющиеся близкими заменителями с точки зрения производителя. Взаимозависимость фирм-производителей товара может быть оценена с помощью коэффициента перекрестной эластичности цены данного товара по объему выпуска товара-заменителя. Замещение в производстве означает, что используются работники со схожей квалификацией, схожее оборудование. Коэффициент отражает, насколько быстро фирмы могут переключиться на выпуск нового продукта при использовании существующих мощностей без дополнительных инвестиций.

Чем выше значения рассматриваемых коэффициентов перекрестной эластичности, тем выше однородность, а, следовательно, взаимозаменяемость товаров, тем выше взаимозависимость фирм-производителей и их конкуренция.

Классификация отраслей по экономическому состоянию:

Отрасль, переживающая упадок – та отрасль, которая приносит не прибыль, а убытки и в которой сокращается объем производства по мере того как предприятия ее покидают.

Отрасль с возрастающими издержками – отрасль, расширение производства в которой обусловлено вступлением в нее новых предприятий и повышением в связи с этим цен на потребляемые ресурсы, а следовательно, и ростом издержек производства.

Отрасль с постоянными издержками – отрасль, в которой расширение производства вследствие вступления в нее новых предприятий не оказывает влияния на цены потребляемых ресурсов.

Количественными показателями, характеризующими структуру рынка, являются:

· численность продавцов, действующих на данном рынке;

· доли, занимаемые продавцами на данном рынке;

· показатели рыночной концентрации.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.

Потенциальный рынок — совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.

Доступный рынок — группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

Квалифицированный доступный рынок — совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, — например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля.

Целевой рынок — часть доступного рынка, на котором организация концентрирует свои усилия на группе потребителей, имеющих общие потребности в ее продукте.

Освоенный рынок — совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

 

ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ к теме 1 Название статьи: «Анализ туристической отрасли» Автор: Баумгартен Л.В. Источник: Менеджмент в России и за рубежом» Для фирм, занятых в туристической отрасли в России, превалирует угроза появления новых организаций. Конкуренция в туризме носит локальный, региональный и глобальный характер. Любое нововведение может быть быстро скопировано другими организациями. Уровень первоначального капитала для проникновения в отрасль невелик. В области туризма большое значение для потребителя приобретает торговая марка. Достаточно значима также продуктовая диверсификация и дифференциация. Глобализация туристской деятельности способствует появлению новых, чаше высококачественных услуг, что вызывает усиление конкуренции среди туристических организаций. Туристические организации все больше усилий расходуют на удержание постоянных и завоевание потенциальных потребителей туристических услуг. Туристическая отрасль является примером чистой конкуренции Конкуренция в туризме носит локальный, региональный, национальный и глобальный характер. Обычно наиболее сильное влияние на отраслевой рынок и прибыльность отрасли оказывает одна или две силы. Основным, определяющим фактором прибыльности отрасли туризма является способность организаций добиться получения для своих потребителей ценовых преимуществ в долгосрочной перспективе. Действующие в настоящее время конкурентные силы слабые, а прибыльность высокая. Но через 3-5 лет произойдет усиление конкурентных сил в отрасли, включая усиление конкуренции отраслевых организаций, существенное снижение входных барьеров, усиление власти потребителей и поставщиков, увеличение угрозы со стороны услуг-заменителей. В результате прибыльность отрасли снизится до среднего.   Название статьи: «Российский рынок текстиля» Источник: Консалтинг-Центр «Шаг» Легкая промышленность России состоит из 17 подотраслей. Удельный вес в объеме производства: текстильная промышленность -45%, швейная - 32%, кожевенная, меховая, обувная - 23%. Текстильная отрасль объединяет более 14000 предприятий и организаций, в т.ч. 2500 холдингов. С общей численностью занятых более 400000 человек. Отмечается, что во многих регионах - Ивановской, Владимирской областях - являются предприятия текстильной промышленности градообразующими предприятиями. Текстильная промышленность включает: ткацкое производство (хлопчатобумажные - 70%, льняные - 5%, шерстяные - около 1%, а также шелковые и синтетические ткани - 24%); прядильное производство; производство нетканых материалов; производство текстильных изделий (постельное белье, ковры). Отмечается, что доля текстильного производства на внутреннем рынке существенно выше, чем по легкой промышленности в целом. Рынок данной отрасли можно охарактеризовать как чистую конкуренцию. Основными игроками на рынке производства тканей являются «Русский текстиль», ТДЛ-Холдинг, ТД «Яковлевский», ООО ПКО «Монолит».   Название статьи: «Рынок медицинской техники и здравоохранительных услуг» Автор: Виленский А.В., Федосеев В.Н. Источник: «Маркетинг в России и за рубежом» В настоящее время основной объем отечественной медицинской продукции (около 90%) выпускается на 168 специализированных (базовых) предприятиях и в организациях. На них производится около 2500 наименований лекарственных средств и медицинской техники и примерно 7000 наименований изделий медицинского назначения. В отрасли занято около 91 тыс. человек, в том числе 66 тыс. — на предприятиях фармацевтической промышленности и 25 тыс. — медицинской техники. Структура медицинской промышленности представлена следующими подотраслями: производством лекарственных средств, иммунобиологических препаратов, медицинской техники (приборы и аппараты, изделия из стекла и полимеров, медицинские инструменты и т.д.), продукцией фармацевтических фабрик. Важным фактором, влияющим на рынок медицинской техники и здравоохранительных услуг, является государственная политика. Вмешательство государства в регулирование этого рынка определяется необходимостью в здоровых гражданах трудоспособного возраста — с учетом того, что здоровье нации является одним из главных показателей уровня развития государства и степени его заботы о своих согражданах. Для этого от государства в данной отрасли экономики требуется гибкая налоговая, ценовая и инвестиционная политика. Преобладание же импортной медицинской техники на отечественном рынке общественного здоровья объясняется не только ее техническими преимуществами, но, главным образом, развалом существовавшей инфраструктуры по закупке и сервисному обслуживанию медицинской аппаратуры. В настоящее время на отечественном рынке, практически в каждом регионе страны, активно работают сотни предприятий и организаций, представляющих интересы зарубежных фирм—производителей изделий медицинского назначения.   Название статьи: «Пищевая промышленность» Автор: Матвеева А. Источник: «ЭКО» Пищевая промышленность – совокупность отраслей, производящих пищевые продукты, в структуру которой входят следующие подотрасли: мясная, молочная, рыбная, мукомольно-крупяная, хлебопекарная, сахарная, кондитерская, консервная, масложировая и другие. Для ведущих компаний отрасли конкуренция вышла на новый уровень. Если раньше было достаточно наращивать активы, то на насыщенном рынке в ход вступили другие, более тонкие факторы конкурентоспособности – оптимизация логистики, приведение к единому корпоративному стандарту бизнес-процессов на разнородных производственных площадках, скупленных на скорую руку, брендинг. Так региональная экспансия Вимм-Билль-Данн потребовала вложений в логистическую инфраструктуру, а конкуренция на пивном рынке поставила "Балтику" перед необходимостью предложить новые условия давним и новым партнерам-дистрибуторам. При этом в последние годы изменилась структура спроса потребителей: они стали чаще покупать продукты питания высшего ценового и премиум-сегмента, из-за чего соответствующие ниши рынка росли на порядок быстрее массового сегмента. Правда, в некоторых случаях к переходу в высший сегмент подталкивает не столько способность потребителей платить большие деньги, сколько ценовое давление со стороны сырьевых отраслей. Например, компания "Дымов", производитель мясных деликатесов, полностью отказалась от производства продуктов массового сегмента из-за высоких цен на мясо, поднявшихся в результате введения квот на импорт мясного сырья. Увеличение цен на сырье негативно сказалось на финансовых результатах ВБД. При неплохих темпах прироста общей выручки чистая прибыль выросла незначительно. В итоге компания начала переключаться на высокомаржинальные продукты, сделав на молочном направлении основную ставку на обогащенные продукты, а на соковом – на премиальный бренд J7. Впрочем, массовое освоение премиум-сегмента закладывает основу нового обострения конкуренции уже в этой нише.   Название статьи: «Кондитерская промышленность: обзор рынка и состояние отрасли» Автор: Кипчарская Е.В. Источник: «ЭКО» Кондитерская отрасль российской промышленности на сегодняшний день динамично развивается. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны зарубежных производителей, которые способны вытеснить с рынка отечественных производителей, позиции отечественных предприятий на рынке за последние годы заметно улучшились: наряду с ростом производства растут и качество, и разнообразие, и популярность отечественной продукции. Кондитерская отрасль включает в себя рынки шоколадной продукции, мучных кондитерских изделий, леденцов, пряничных изделий и других различных сладостей. Выпуском кондитерских изделий в России занимается 127 специализированных кондитерских фабрик и более 1000 малых предприятий, цехов, пищекомбинатов системы Росхлебпродукта, Роспотребсоюза, Минторга, общепита. Отрасль кондитерских изделий представляет собой чистую конкуренцию, входные барьеры отсутствуют. Основными конкурентами являются «Данон», «Нестле», «DanCake», «Пекарь», «Красный октябрь», Марс, "Бабаевский» и др. Российские предприятия оказались объективно неспособными к конкурентной борьбе с зарубежными компаниями. Создание брендов и продвижение их на рынке может способствовать получению конкурентных преимуществ. Название статьи: «Монополии в экономике России» Автор: Малинникова Е. Источник: Экономический журнал ВШЭ Транспорт Примером отрасли, в которой может существовать совершенная конкуренция, является отрасль «транспортные услуги». В некоторых городах различных стран (в том числе России) организовать фирму по перевозке пассажиров может любой человек, владеющий легковой машиной и купивший лицензию на этот вид деятельности. Такая фирма будет состоять всего из одной машины и одного водителя. «Вход» в такую отрасль является достаточно легким. Обычно в любом городе находится достаточно людей, уже имеющих машины, но по каким-то причинам не имеющих выгодной работы. Эти люди легко могут использовать свою машину для создания фирмы по перевозке пассажиров (все затраты для выхода на рынок будут складываться из покупки лицензии и изображения «шашечек» на какой-либо части машины). Другое дело, когда с частниками начинает успешно конкурировать таксомоторный парк. Если он способен обеспечить более дешевое обслуживание машин, у него появляется выигрыш в затратах и он может назначать более низкие цены.

 

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ СЕМЕСТРОВАЯ РАБОТА к теме 1 Отрасль «Химическая промышленность» Химическая промышленность – отрасль тяжелой индустрии. Она определяет развитие НТП, расширяет сырьевую базу промышленности, строительства, является необходимым условием интенсификации сельского хозяйства (производство минеральных удобрений), удовлетворяет спрос населения на продукцию народного потребления. Химическая промышленность является одной из центральных отраслей современной мировой экономики. Основная задача химической промышленности - переработка и превращение различных видов сырья, таких, как нефть, природный газ, уголь, руды, минералы, других полезных ископаемых, а также воды, воздуха в разнообразные продукты Потребители продукции химической промышленности находятся во всех сферах народного хозяйства. Машиностроение нуждается в пластических массах, лаках, красках; сельское хозяйство – в минеральных удобрениях, препаратах для борьбы с вредителями растений, в кормовых добавках (животноводство); транспорт – в моторном топливе, смазочных материалах, синтетическом каучуке. Химическая и нефтехимическая промышленность становится источником сырья для производства товаров широкого потребления, особенно химических волокон и пластмасс. Современное самолетостроение, реактивная техника, радиолокация, космическая техника, ракетостроение немыслимы без использования синтетических материалов и новых видов синтетического горючего. Особенность химической промышленности — очень широкая, разнообразная по составу сырьевая база. Она включает горнохимическую промышленность (добычу серы, фосфоритов, калийных солей, поваренной соли и т.д.). Ее обычно в большинстве стран мира (кроме России) относят к добывающей. Важнейшими поставщиками сырья являются также отрасли, которые не входят в состав самой химической промышленности (нефтехимическая, коксохимическая, газохимическая, лесохимическая, сланцехимическая). Они поставляют не только сырье (чаще всего углеводородное, серу и т.д.), но и полупродукты (серную кислоту, спирты и т.д.). Важнейший результат НТП — повсеместный и широкий переход химической промышленности на использование продуктов переработки нефти, попутного и природного газа: из них получают подавляющую часть продукции отрасли. Необходимо также различать два понятия: химическая отрасль и рынок химической промышленности. Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, с использованием близких ресурсов и близких технологий. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль - характером используемых технологий. Поэтому можно сказать, что понятие отрасли в химической промышленности включает в себя ряд предприятий, производящих химические продукты. В Ивановской области такими предприятиями, например, являются ОАО «Заволжский химический завод им. Фрунзе», Дмитриевский химический завод, ОАО «Ивхимпром». Источники: http://chemindustry.ru/ «Маркетинг Менеджмент». 2009. № 4 Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. Учебник. - М. ИЧП Издательство Магистр, 1998. Отрасль «Цветная металлургия» Металлургия - это отрасль промышленности, охватывающая процессы получения металлов из руд или других материалов, а также получение сплавов. Термин "металлургия" произошел от греческого metallurgeo - обрабатываю металлы, произвожу руду. Доля России в суммарном мировом производстве 6 основных видов цветных металлов (алюминия, никеля, меди, цинка, свинца, олова) составляет почти 8,5 %. Предприятия металлургической промышленности в значительной степени определяют жизнеспособность экономики нашей страны, поставляя 95 % конструкционных материалов, без которых невозможны функционирование и технический прогресс в машиностроении, атомной энергетике, строительстве и других отраслях. Цветная металлургия - комплексная отрасль промышленности. Она осуществляет горные работы по добыче полезных ископаемых; их обогащение, металлургическую переработку руд и концентратов; производство серной кислоты и других серосодержащих продуктов, содосодержащих продуктов, минеральных удобрений, цемента и пр.; переработку цветных, редких и драгоценных металлов и их сплавов в изделия и полуфабрикаты (трубы, прокат, твердые сплавы...); переработку лома и отходов цветных, редких и благородных металлов; производство углеродной продукции (угольные и графитовые электроды и др.); ремонтное производство по специфическому для отрасли оборудованию; обеспечение развития социальной сферы в отдаленных и необжитых районах. Источник: www.infogeo.ru   Отрасль «Транспорт» Современный транспорт представляет собой единую (в социально-экономическом отношении) транспортную систему, включая мощную сеть железнодорожных, морских, речных, автомобильных, воздушных, трубопроводных городских и промышленных коммуникаций. Перемещая ежегодно миллиарды тонн сырья, топлива, материалов, продукции, а также многие миллиарды пассажиров с достаточно высоким уровнем комфорта и скорости, современный транспорт обеспечивает массовое индустриальное производство, глубокое разделение труда, внутреннюю и внешнюю торговлю, способствует развитию культуры и науки. Транспорт существенно зависит от географических условий, особенно от топографических особенностей горных цепей, равнин, долин и береговой полосы, являясь средством заполнения географических разрывов между производством и потребителем. Транспорт призван связывать производство и потребителя и должен для этого создавать соответствующие средства и во многих случаях выступает как катализатор, повышая уровень активности экономики. Он позволяет расширить масштабы производства, связать производство и потребителей. Транспорт создает условия для формирования местного и общегосударственного рынка. В условиях перехода к рыночным отношениям роль рационализации транспорта существенно возрастает. С одной стороны от транспортного фактора зависит эффективность работы предприятия, что в условиях рынка напрямую связано с его жизнеспособностью, а с другой стороны, сам рынок подразумевает обмен товарами и услугами, следовательно, невозможен и сам рынок. Поэтому транспорт является важнейшей составной частью рыночной инфраструктуры. Источник: http://www.mintrans.ru/Pressa/Conception_Water_Trans.htm Отрасль «Нефтеперерабатывающая промышленность» Нефтеперерабатывающая промышленность - отрасль обрабатывающей промышленности, производящая из сырой нефти нефтепродукты, которые используются в качестве топлива, смазочных и электроизоляционных материалов, растворителей, дорожных покрытий, нефтехимического сырья и др. В настоящее время рынок топливно - энергетического сырья является высоко конкурентным и подвержен значительным ценовым колебаниям. В условиях, когда основными покупателями на рынке являются естественные монополии и государственные организации, законодательная и налоговая политика государства постоянно меняется, а внешние инвестиции не соответствуют потребностям отрасли, наиболее успешными предприятиями нефтедобычи и нефтепереработки становятся вертикально интегрированные нефтяные компании холдингового типа. Нефтеперерабатывающая промышленность – пример рыночной структуры – олигополии. Т.к. вхождение на рынок товара затруднено, несколько предприятий обеспечивают весь рынок. На этом рынке существует как ценовая, так и неценовая конкуренция. Кроме этого, на российском рынке есть небольшие предприятия, специализирующиеся на производстве масел, смазок и присадок, к ним можно отнести Ярославский НПЗ им. Менделеева, Новокуйбышевский ЗМП, МОПЗ "Нефтепродукт". Кроме того в российской нефтеперерабатывающей отрасли практически нет иностранных игроков. Нефтеперерабатывающая промышленность относится к числу экспортноориентированных, что обуславливает существенное влияние на развитие отрасли конъюнктуры мирового рынка нефти и нефтепродуктов, а так же государственное регулирование экспорта нефти и нефтепродуктов. Внутренний рынок нефтепродуктов сильно фрагментирован, и цены на нем формируются не только под влиянием спроса и предложения в том или ином сбытовом регионе, но и под влиянием экономической эффективности экспорта нефтепродуктов, которая с одной стороны определяется конъюнктурой европейского рынка нефтепродуктов, а с другой – размером экспортных пошлин на нефть и нефтепродукты.   Специфические черты российской нефтепереработки: 1) устаревание НПЗ; 2) низкая глубина переработки нефти; 3) низкая загрузка производственных мощностей; 4) дефицит мощностей по вторичной переработки нефти; 5) слабое использование современных технологических процессов; 6) неравномерное размещение предприятий отрасли; 7) неразвитая система нефтепродуктопроводов и т.п.   Можно классифицировать региональные рынки нефтепродуктов по объемам запасов нефти, степени разработанности месторождений, соотнесенности производителей и потребителей нефтепродуктов, влиянию нефтяной отрасли на формирование бюджета региона, уровню развития конкуренции и малого бизнеса, интенсивности автотранспортного потока, степени развития промышленного производства. Источники: marketing.rbc.ru okved.pbnet.ru www.advis.ru www.au92.ru