Лекция 14. Поведение фирмы в условиях различных типов рыночных структур. Экономическое равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции.

1. Типы рыночных структур.

2. Соперничество и конкуренция. Типы конкуренции.

3. Природы фирмы: сущность, типы и цели фирмы

4. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

5.Допущения модели совершенной конкуренции.

 

1. Типы рыночных структур

При определении структуры рынка основное внимание фокусируется на анализе признаков той её стороны, которая является доминирующей для данного рынка.

Совершенная конкуренция– это тип рыночной структуры, где действует большое число небольшого размером фирм, которые неспособны оказывать влияние на рыночную цену и конкурируют между собой по цене. Особенность данного типа рыночной структуры заключается в том, что действующие на фирме рынки лишены рыночной власти и не могут оказывать влияние на рыночную цену. Сталкиваясь с абсолютной эластичностью спроса на свою продукцию, фирмы вынуждены продавать свой продукт по той цене, которая формируется под действием рыночных сил. Примерами такого типа рынка являются биржевая торговля, рынки с/х продуктов, часто – розничная торговля.

Монополистическая конкуренция– это тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж. Отличительная особенность данного типа рыночной структуры заключается в том, что рыночная власть фирмы распространяется только на ее продукт, но не на рынок, который полностью открыт для проникновения новых фирм, чем подрывается рыночная власть действующих на рынке фирм. Поскольку степень рыночной власти фирмы определяется уникальностью её продукта, то соперничество смещается в сферу неценовых методов конкуренции. Данный тип рынка наиболее часто встречается на практике (рынки одежды, обуви, хозтовары, ресторанный бизнес).

Олигополия– тип рыночной структуры, отличающийся стратегическим взаимодействием немногочисленных обладающих значительной рыночной властью фирм, которые конкурируют за объем продаж. Отличительная особенность этого типа рыночной структуры заключается в осознанном стремлении фирм к координации своего поведения, благодаря чему, они могут рассчитывать на более благоприятный для них результат функционирования рынка (получение экономической прибыли). Такой тип рынка характерен для отраслей с высокой капиталоемкостью и сложностью технологических процессов (рынки автотранспорта, бытовой радиотехники, производство авиа- и морских судов, лекарств и др.), а также тех, которые характеризуется большим положительным эффектом масштаба (добывающие отрасли и отрасли первичной переработки сырья).

Абсолютная (чистая) монополия– тип рыночной структуры, где единственный продавец противостоит множеству разобщенных покупателей. Специфика этого типа рыночной структуры заключается в том, что фирма обладает контролем над всем отраслевым рынком, что обеспечивает ей высшую степень рыночной власти и, следовательно, широкой свободы в выборе решений. Существование такие рыночных структур связано с непреодолимостью отраслевых барьеров, что может быть следствием большого эффекта масштаба и исключительных прав (железнодорожный транспорт, аэропорты, энергетические сети, нефте- и газопроводы).

Монопсония – тип рыночной структуры, где множеству продавцов противостоит единственный покупатель, концентрирующий у себя весь рыночный спрос. Данный тип рыночной структуры – это зеркальное отражение монополии, проявляющейся со стороны покупателя, поэтому её отличительная особенность состоит в перераспределении в свою пользу излишка продавца. Чаще она встречается в сфере, где государство является покупателем (рынок вооружения и социальных услуг), а также на рынках производственных ресурсов (рынок труда).

Олигопсония– это тип рыночной структуры, где множеству продавцов противостоит ограниченное число покупателей, каждый из которых концентрирует у себя значительную часть рыночного спроса.

2. Соперничество и конкуренция. Типы конкуренции

Соперничество –действие или поведение рыночных субъектов, характеризующиеся высокой взаимосвязанностью действий друг от друга. Наиболее развито соперничество на рынке олигополии. Конкуренция же характеризует лишь степень доступа фирм на тот или иной тип рынка, ничего не говоря о взаимозависимости агентов. При совершенной конкуренции может не быть никакого соперничества.

Типы конкуренции.

В микроэкономической типологии конкуренция опирается на выделении двух признаков:

1) Природы движущих сил конкуренции;

2) Эффективности выполнения своей функциональной роли.

Поскольку и то, и другое связано с рыночной властью, то наличие или отсутствие у агентов рынка рыночной власти может рассматриваться в качестве критерия определения типа конкуренции. Соответственно выделяют два типа конкуренции: совершенную и не совершенную.

Совершенная конкуренция–конкурентное соперничество между лишенными рыночной власти фирмами, которая протекает исключительно под воздействием рыночных сил и определяющим параметром, которого является цена. Определяющий признак совершенной конкуренции – это главенство в ней ценового параметра, который является результатом взаимодействия рыночного спроса и предложения. Совершенная конкуренция – это ценовая конкуренция. Совершенство ценовой конкуренции понимается двояко: с одной стороны оно заключается в том, что конкурентное соперничество и его результат складываются исключительно под влиянием обезличенного рыночного механизма, поэтому часто совершенную конкуренцию называют чистой, т.е. лишенной какого-либо влияния со стороны фирмы, следовательно, совершенная конкуренция будет иметь место там, где решение принимается рыночными агентами независимо, без учета намерений и возможных реакций соперника. С другой стороны совершенство ценовой конкуренции увязывается с ее способностью обеспечивать оптимальное распределение производственных ресурсов в экономике. Совершенная конкуренция представляет собой скорее теоретическую, нежели реальную модель соперничества фирм.

Несовершенная конкуренция–способ соперничества, при котором обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продаж. Отличительной особенностью этого типа конкуренции является использование фирмами в конкурентной борьбе неценовых факторов (экономические мощи фирмы, качественные параметры продукта, применение разных конкурентных стратегий). Обладая рыночной властью, фирмы оказываются в некоторой степени защищенными от конкурентного воздействия. Сфера действия конкурентных сил снижается, интенсивность конкурентного соперничества понижается, что приводит к снижению эффективности конкуренции и позволяет говорить о несовершенстве последней. Главный признак несовершенства этого типа конкуренции в её неспособности обеспечить оптимальное функционирование рынка, т.к. при наличии у фирм рыночной власти рыночное равновесие устанавливается при параметрах, которые не обеспечивают рационального распределения и эффективного использования ресурсов. Наряду с этим несовершенство конкуренции связывается со способностью фирм оказывать влияние на действие рыночного механизма и соответственно на параметры рыночного равновесия. Содержательная сторона несовершенной конкуренции состоит в том, что в ней конкурентное соперничество представлено в виде постоянно модифицирующегося процесса противодействия господства на рынке отдельных фирм. Отличительной способностью является использование в конкурентном соперничестве преимущественно неценовых способов борьбы. Наиболее типичные сферы распространения несовершенной конкуренции: а) монополистическая конкуренция, б) олигополистический рынок. Степень рыночной власти зависит от доли фирмы в отраслевом предприятии, эластичности спроса на её продукт и степени его замещения продуктами других фирм. Конкуренция представляет собой процесс борьбы фирм за платежеспособный спрос, а её интенсивность определяется такими факторами как:

1) Число действующих на отраслевом рынке фирм;

2) Степень замещения продуктов этих фирм;

3) Высота барьеров проникновения в отрасли.

В зависимости от объекта и способа конкурентных действий различают совершенную конкуренцию, при которой не обладающие рыночной властью фирмы конкурируют по цене, и несовершенную конкуренцию, при которой обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продаж путем применения разных конкурентных стратегий.

Природы фирмы: сущность, типы и цели фирмы

В экономической теории существует несколько трактовок природы фирм:

а) неоклассическая, которая определяет фирму как техническую единицу, деятельность которой описывается производственной функцией и нацелена на максимизацию прибыли;

б) институциональная, рассматривающая фирму в качестве альтернативного рынку способа координации ресурса, произведенного обеспечить наиболее эффективное использование ресурсов.

В зависимости от целевой ориентации и особенности рыночного поведения различают следующие типы фирм:

а) предпринимательская фирма, для которой характерно объединение функций управления и собстсвенности и нацеленность на максимизацию прибыли;

б) капиталистические фирмы, для которых характерно отделение функций собственности от управления, наличие сложной иерархии цели;

в) самоуправляющаяся фирма, которая принадлежит коллективу работников, ориентирующихся на максимизацию чистого дохода;

г) государственная фирма, деятельность которой контролируется государство и его органами;

д) директорская фирма, которая характеризуется равностью прав собственности, в результате чего её целевой функцией становится максимизация выгод, получаемых высшим управленческим аппаратом.

Целями фирмы могут выступать: максимизация прибыли; максимизация выручки; экономический рост; выживание в долгосрочной перспективе.

На практике целевая функция фирмы принимает форму иерархической системы цели, которая трансформируется как во времени, так и под влиянием рыночных условий. Общий результат рыночной деятельности фирмы в показателе общей выручки, которая представляет собой функцию от цены и количества реализованной продукции. Так как рыночная цена блага - это функция спроса, то кривая спроса на продукт фирмы одновременно является и кривой её средней выручки, а поскольку функция является убывающей, то и приращения общей выручки от дополнительно реализованной единицы продукции, выраженные показателем предельной выручки, являются убывающими.

Отраслевой рынок представляет собой группу фирм, реализующих взаимозаменяемые блага. Каждый отраслевой рынок характеризуется особым типом его организации, который определяется комбинацией присущих рынку специфических признаков: количество продавцов и покупателей; размер контролируемых отдельными субъектами долей рынка; степень дифференциации продукции; наличие отраслевых барьеров – вход на отраслевой рынок и выход из него; степень полноты информации; характер взаимодействия фирм.

4) Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Экономическое равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции

При построении модели совершенной конкуренции использовались некоторые допущения, делающие эту модель малореальной:

1. Однородность продукции всех предприятий на рынке придает обезличенность, анонимность товарам, они совершенно взаимозаменяемы. Незначительное повышение цены на товар приводит к массовому оттоку покупателей к другому продавцу;

2. Множественность и малый размер субъектов рынка. Этот допуск объясняет относительную независимость предприятий в условиях совершенной конкуренции, поскольку влиять на множество конкурентов при малых собственных размерах невозможно. Малый размер и множественность предприятий не обозначают одновременно и однородности производимой продукции. Данный допуск гарантирует формальные и неформальные соглашения, приводящие к монопольным структурам;

3. Свобода входа и выхода из отрасли. Наиболее типичными входными барьерами бывают большие стартовые размеры капитала, необходимые для открытия дела, уникальность продукции или используемой технологии, правовые ограничения. Барьерами выхода с рынка называют потери, неизбежные при попытке вывести бизнес из данной отрасли и переместить его в другую. Чаще всего выходной барьер – высокие безвозвратные издержки, то есть необходимость продать ставшее ненужным имущество фирмы за бесценок;

4. Совершенная информативность субъектов рынка, означающая, что весь объем знаний обо всех параметрах рынка содержится у каждого рыночного агента, что информация распространяется мгновенно и не требует при этом никаких затрат. Благодаря такой полной мгновенной и бесплатной информации, рынок может формировать единую цену. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов, то есть фирма принимает решения в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации, то есть при наличии совершенной информации о рынке.

Дисперсия цен–это множественность рыночных цен на однородный товар на одном рынке. Вызывается дисперсия цен (то есть невозможность единой цены) множеством причин:

1. Невозможностью осуществлять совершенно однородные сделки – обязательно будут географические, психологические и другие отличия при продаже товара в каждой конкретной сделке;

2. Невозможностью совершенной информации. Затраты на получение информации о наиболее выгодных ценах не являются нулевыми – покупателю необходимо затратить время и деньги на поиск товара по максимально низкой цене. При высоких издержках получения такой информации велика вероятность, что покупатель купит товар у первого попавшегося продавца, особенно если сделка на маленькую сумму и одноразовая;

3. Разброс цен на рынке, сохраняющийся благодаря несовершенной информации и рациональному поведению покупателей. Чем больше продавцов на рынке, тем больше разброс в ценах возможен без их схождения, так как покупатель не сможет пройти множество продавцов в поисках самой низкой цены;

4. Наличие посредников, которые определяют наличие оптовых и розничных цен. В принципе сам факт наличия посредников также отрицается в модели совершенной конкуренции.

5. Предполагается, что производитель продает свой товар сам;

6. Состояние рынка и запаса производственных мощностей.

Совершенный конкурентный рынок становится совокупностью двусторонних монополий, где продавцы имеют большую концентрацию и поэтому меняют цены в свою сторону. В результате действия всех этих факторов реальные цены на рынке не образуют единую цену, а обозначают некий коридор равновесных цен и коридор равновесного объема производства.

Критерии совершенной конкуренции.На практике фирма действует так или иначе, как если бы её окружал рынок совершенной конкуренции? Фирма принимает рыночную цену, которая является для нее заданной величиной. Фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара, следовательно, объемы её производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции. Очевидно, что в таких условиях кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия. Любое количество продукта рынок поглотит по одной и той же цене. С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширить до бесконечности объемы своих продаж. При бесконечно малом повышении цены продажи фирмы были бы сведены к нулю. Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как совершенный конкурент. Для выполнения критерия совершенной конкуренции необходимо определять закономерности получения дохода.

Доходом (выручкой)фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Показатели дохода насчитываются в трех разновидностях:

1. TR (Total Retum – «общий доход») называют всю сумму выручки, которую получает фирма;

2. AR (Average Retum – «средний доход») – отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции или общий доход, деленный на число реализованных продуктов;

3. MR (Marginal Retum – «предельный доход») представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продаж последней из реализованных единиц продукции.

Прямым средством выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что AR (средний доход) при любом объеме выпуска равен одной и той же величине – цене товара, и что на том же уровне всегда находится MR (предельный доход). Таким образом, существует равенство между AR (средний доход), MR (предельный доход) и ценой.

AR=MR=P, поэтому кривая спроса на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки. Что касается TR (общая выручка) фирмы, то существует прямая линейная зависимость его величины от объема производства.

TR=PQ. Уровень цен при этом постоянная величина (const) при любом объеме производства. Для расширения объема продаж своей продукции конкурентной фирме нет нужды снижать цены - внешняя среда, в которой она действует, никак не ограничивает размеры выпуска.

Целью всякой фирмы можно считать максимизацию прибыли.

Прибыль –это разница между совокупным доходом и совокупными издержками.

Прибыль = TR – TC, учитывая, что TR равен произведению количества реализованных товаров на их цену, эту формулу можно представить иначе:

Прибыль = PQ – PC. Исходя из равенства, главным рычагом управления объемом прибыли для фирмы является объем производства (Q), цена опять же не меняется. Это внешнее условие деятельности фирмы, с которым надо считаться.

Издержки (TC) зависят от объема производства. В условиях совершенной конкуренции важнейшие решения в деятельности фирмы связаны с установлением объема производства, который позволяет достичь максимальной прибыли.

Определение цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.

Совершенная конкуренция предполагает: малые размеры и множественность предприятий, производство ими однородной продукции, невозможность изменять цены, свободу входа в отрасль и выхода из нее, совершенную информированность. В условиях совершенной конкуренции фирма выступает в качестве ценополучателя (price-taker). Кривая спроса на ее продукцию имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Общая выручка фирмы изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, средняя и предельная выручки равны и совпадают с ценой (p*=MR=AR).

Рисунок 30 - Линия спроса на продукцию конкурентной фирмы

Рисунок 31 - Линия, характеризующая выручку конкурентной фирмы

Для определения уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальную прибыль, используются два подхода:

 

Сравнение общей выручки – TR и совокупных (валовых) издержек – ТС:

 

Рисунок 32 - Максимизация прибыли или минимизация убытков

конкурентной фирмы (сопоставление TR и TC).

Точки А и С – точки критического объема производства: любые объемы за пределами этих точек (<Qa или >Qc) принесут убытки, т. к. общая выручка меньше общих затрат (TR<TC).

Если же рынок установит такую цену, при которой TR<TC и фирма будет нести убытки, то на первый взгляд, ей надо закрыться. Однако если фирма не производит товары, то в краткосрочном периоде она все равно несет убытки в размере постоянных затрат. Поэтому в краткосрочном периоде фирме имеет смысл продолжить функционирование, если при достигнутом уровне производства TR>TVC, т. к. некоторая часть выручки пойдет на оплату TFC.

Если же TR<TVC, фирма, осуществляя производство, понесла бы убытки больше постоянных затрат. Лучший выбор в такой ситуации – закрыться и оплатить TFC из собственного кармана.

2. Сравнение предельной выручки (MR) и предельных издержек (MC):

Общее правило для любой фирмы: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, при котором: MR=MC.

Максимизация прибыли

Рисунок 33 - Максимизация прибыли конкурентной фирмы (сопоставление MR и MC).

При объеме производства Qa предельные издержки минимальны. Однако фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна продолжить расширять производство до Qe, где MR=MC. Прибыль на единицу продукции равна разнице между ценой и средними издержками (p–AC) или ес – на графике. Общая величина прибыли будет равна площади pcp*ec.

Предположим, однако, что цена меньше средних издержек (p<AC). В таком случае фирма должна попытаться минимизировать убытки.

В данной ситуации убытки фирмы равны площади p*pcce. Стремясь минимизировать убытки, фирма должна попытаться покрыть выручкой средние постоянные затраты: AFC=AC–AVC. Если цена выше AVC, то фирме это удастся. Таким образом, если p>AVC, то в краткосрочном периоде фирме стоит продолжить функционирование. Если же p<AVC, — закрыться и оплатить убытки из собственного кармана (рисунок34).

 

Минимизация убытков

Рисунок 34 - Минимизация убытков конкурентной фирмы (сопоставление MR и MC).

Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде. Критерий целесообразности производства в долгосрочном периоде.

 

Каков оптимальный объем выпуска? Для решения этого вопроса каждой фирме надо принципиально решить, стоит ли вообще заниматься производством, т.е. найти критерий целесообразности производства. Эти критерии неодинаковы как для долгосрочного, так и краткосрочного периода. Если говорить о долгосрочном периоде, то таким критерием будет наличие неотрицательной экономической прибыли (т.е. П>=0). Фирма, как минимум, должна получать бух. прибыль в средних типичных для данной экономики размерах. Если в долгосрочном периоде появляются экономические убытки, владельцы фирмы прибегают к ее ликвидации, т.е. закрытию и распродажи имущества. Входные и выходные барьеры в совершенной конкуренции отсутствуют, поэтому потерь при распродаже фирма не несет. Для целого ряда фирм, использующих универсальное оборудование – это реалистичное допущение. Для крупных или специализированных фирм цена выхода с рынка может быть значительна, но длительное сохранение убыточного бизнеса может обойтись ещё дороже. Лучшее решение состоит в уходе с рынка. В данной ситуации на передний план выступает такая особенность совершенной конкуренции, как свобода входа в отрасль и выхода из нее, т. е. мобильность ресурсов. Для определения уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальную прибыль, используется два подхода:

1) Сравнение общей выручки совокупных (валовых) издержек.

2) Сравнение предельной выручки и предельных издержек.

Первое правило максимизации прибыли – равенство общей выручки и общих издержек, второе – равенство предельной выручки и предельных издержек. Для минимизации убытков фирма должна руководствоваться следующими правилами: равенство общей выручки и общих переменных издержек и равенство цены и средних переменных издержек.

а) предприятие б) отрасль

Рисунок 35 - Оптимум конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

 

Если, к примеру, p1>p*, то фирма получает прибыль. Тогда в эту отрасль устремляются дополнительные капиталы. Линия предложения в отрасли сдвигается из s1 в s2. Но при p1 величина спроса в отрасли составляет Qd1, а величина предложения – Qs1. Возникает избыток предложения и pe падает. Прибыли уменьшаются, что вызывает отток капитала из отрасли.

Если p2>p*, то в отрасли величина спроса возрастает до Qd2, а предложения – падает до Qs2. Возникает дефицит и цена растет. В итоге в долгосрочном периоде оптимум конкурентной фирмы в точке e, где MR=MC=AC, т. е. устанавливается при нулевой экономической прибыли (что не означает отсутствие бухгалтерской прибыли).

В долгосрочном периоде оптимум конкурентной фирмы предполагает равенство предельной выручки, предельных и средних издержек, т. е. устанавливается при нулевой экономической прибыли (что не означает отсутствие бухгалтерской прибыли).

Вопросы для самоконтроля:

1. Какие типы рыночных структур вы знаете? Что такое соперничество, что такое конкуренция? Обоснуйте.

2. В чем суть определения цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.

3. В чем суть определения цены и объема производства в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.

4. Каковы допущения модели совершенной конкуренции?

 

Литература, рекомендуемая для изучения темы:

1. Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231.

2. Экономикс: принципы, проблемы и политика: учеб. пособие. Т. 2 / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.

3. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: учебник для вузов. – 2-е изд. – М.: Норма, 2005. – С. 80-95.

4. Гальперин В. М. Микроэкономика: учебник: в 2 т. Т.1 / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.