Тема 5.2. Ценообразование в рыночной экономике

 

 

Студент должен:

знать: структуру ценообразования, ее отраслевые особенности

уметь: рассчитывать цену товара

Сущность и функции цены как экономической категории. Система цеп и их классификация. Факторы, влияющие на уровень цен. Ценовая конкуренция Антимонопольное законодательство.

Практическое занятие № 8. '

Литература: 1, с. 378...390; 2, с. 613.-.650; 3, с. 130... 140; 8, с. 289...398. ^

 

Методические указания

 

Значение цены в условиях рыночной экономики огромно. Между предпринимательским успехом и ценой существует прямая зависимость (рисунок 9).

Факторы, влияющие на уровень цен, показаны на рисунке 10.

Рисунок 10-Факторы, влияющие на цены

 

В экономической литературе цена рассматривается как денежное выражение стоимости скважин. Различают следующие виды цен, указанные на рисунке 11:

 

Далее обратите внимание на тот факт, что ценовая политика предприятия определяется типом рынка. Поэтому приведем следующую структурно-логическую схему (рисунок 12 ), по которой видна зависимость "цена - тип" рынка;

 

Рисунок 12 - Ценообразование в зависимости от типа рынка

 

Особое значение в условиях рыночного механизма хозяйствования имеет ценовая эластичность спроса, которая показывает реакцию величины спроса на рынке в ответ на изменение цены и определяет чувствительность спроса покупателей с изменением цен (_ΔР).

Степень ценовой эластичности можно рассчитать по следующей формуле:

 

Еd =	ΔQ	(18)
ΔP

 

где _ΔQ – изменение спроса в %

_ΔP – изменение цены в %

Если Еd < 1 - неэластичный спрос,

Еd > 1 - эластичный спрос,

Еd = 1 - спрос единичной эластичности.

 

Методология определения исходной цены производится согласно следующим этапам (рисунок 13).

 

При изучении данной темы студенту следует заострить внимание на ценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция ("война цен"), по сути, это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары (услуги). Например, в виде предоставления скидок, снижения цен.

Вопросы для самоконтроля

1. Охарактеризуйте виды цен и их расчет.

2. Объясните современную политику ценообразования.

3. Какова роль маркетинга в ценообразовании?

4. Объясните сущность ценовой конкуренции на рынке нефти.

5. Кратко охарактеризуйте содержание антимонопольного законодательства.