Студент должен:
иметь представление: о видах и средствах рекламы;
знать: требования к рекламе.
Реклама: назначение, классификация, требования к рекламе; правовая база рекламной деятельности; планирование и проведение рекламных кампаний; виды рекламы; эффективность рекламы разных видов.
Литература: 8, с. 518...537,
Методические указания
Реклама является важным аспектом маркетинговой деятельности предприятия. Рекламой называют любую платную форму неличного предложения и представления идей, товаров и услуг. Посредством рекламы предприятия решают следующие задачи:
- распространение знаний о предприятии и его товаре;
- воздействие на спрос;
- помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентом;
- распространение сведений о сервисе и другие.
Правовой базой рекламной деятельности служит закон «О рекламе» от 14.06 1995 г., в котором отражены основные положения и требования к рекламе, права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Далее студентам следует ознакомиться с видами рекламы по рекомендуемой
литературе.
Отметим, что на современном этапе рыночной экономики предприятия стараются использовать не один вид рекламы, а целый комплекс рекламных мероприятий, именуемых, как рекламная кампания. Главной целью рекламной кампании является комплексное воздействие на покупательское поведение рынка.
Основными разделами рекламной кампании могут быть:
1) постановка задачи;
2) разработка стратегии и тактики рекламных мероприятий;
3) реализация рекламной камлании;
4) анализ эффективности проведенной рекламной кампании.
Обратите внимание на то, что важнейшими показателями эффективности рекламной деятельности служат рост объемов продаж (заказов) и прибыли от реализации продукции.
Вопросы для самоконтроля
1. Что называют рекламой?
2. Назовите задачи рекламы.
3. Перечислите виды рекламы.
4. Что является правовой базой рекламной деятельности?
5. Дайте характеристику разделам рекламной кампаний предприятия.
6. Каким образом можно оценить эффективность рекламы разных видов?