Совершенная конкуренция
Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты.
Во-первых, на этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара.
Во-вторых, фирмы отрасли производят один и тот же (гомогенный) товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.
В-третьих, отрасль является открытой для входа в нее и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.
Поскольку в условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене, спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Кроме того, каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки равны цене товара Р, т.е. МR=AR=P, поэтому кривые спроса, средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне цены товара.
Существует два подхода к решению проблемы выбора оптимального объема производства фирмой.
На графике (рис.4.10) представлен подход «совокупный доход – совокупные издержки».
|
Максимальная совокупная прибыль достигается при выпуске Q1 единиц продукции. Она исчисляется разницей между совокупным доходом и совокупными издержками.
Рассмотрим «предельный подход» (рис. 4.11). Для нахождения наиболее прибыльного объема выпуска можно сопоставить предельные издержки и предельный доход. Для максимизации прибыли фирма должна расширять объемы производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки, и тотчас прекратить выпуск, как только предельные издержки начнут превосходить предельный доход. На графике видно, что до выпуска в Q1 единиц кривая предельных издержек расположена ниже кривой предельного дохода и потому каждая дополнительная единица выпускаемой продукции увеличивает прибыль. Как только объем выпуска превосходит точку, соответствующую Q1 единицам, кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода и идет над ней, поэтому каждая дополнительная единица выпускаемой продукции уменьшает прибыль. Максимальная прибыль – это точка пересечения восходящей ветви кривой предельных издержек с кривой предельного дохода. Она соответствует той точке на рисунке, где вертикальное расстояние между кривой совокупного дохода и кривой совокупных издержек является наибольшим.
Это правило называется: MC=MR.
|
Теперь попытаемся рассмотреть ситуацию, при которой цена на рынке падает на непродолжительное время и перед фирмой встает вопрос о том, продолжать производство или закрыть фирму. В рассмотренном примере фирма могла получить прибыль при цене P1. Однако, рыночные условия не всегда бывают столь благоприятны. Представим себе, что цены упали, например, до P2. Падение рыночной цены тождественно сдвигу вниз кривой спроса на продукцию, если спрос на нее совершенно эластичен. В условиях совершенной конкуренции фирма находится в положении «прайс-тейкера». Это значит, что цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию, определяется силами, которые неподвластны фирме. Наша фирма реагирует на изменение ситуации только корректировкой объема производства.
Очевидно, не существует такого выпуска продукции, при котором фирма может получить прибыль при цене P2 долларов. Если фирма не в состоянии получить прибыль, ей следует сосредоточить свое внимание на минимизации убытков. Если рыночная цена единицы равна P2, то минимум потерь наблюдается при выпуске Q1 единиц.
На двух графиках изображены два подхода к ситуации, в которых оказалась фирма. На рис. 4.12 представлен подход «совокупный доход – совокупные издержки».
Расстояние между кривыми совокупного дохода и совокупных издержек минимально при объеме выпуска, равном Q1 единицам продукта. Оптимальный объем производства достигается при объеме производства Q1, при котором MC=MR (предельный подход рис. 4.13).
На рис.4.13 представлена та же ситуация, но рассмотренная в аспекте «предельного» подхода. Поскольку кривая спроса (а это кривая предельного дохода и кривая цены) проходит ниже, чем кривая средних общих издержек, фирма несет убытки от каждой проданной единицы продукции. Тем не менее, кривая спроса лежит выше, чем кривая средних переменных издержек MR>MC. Это значит, что доход, приносимый каждой единицей выпуска, более чем достаточен для покрытия переменных издержек и, следовательно, каждая проданная единица продукции вносит хотя бы небольшой вклад в покрытие постоянных издержек. В этой ситуации убытки меньше, чем они могли бы быть, если бы фирма вообще приостановила выпуск продукции. Дело в том, что постоянные издержки все равно должны непрерывно покрываться, даже при падении выпуска до нулевой отметки.
|
Для того, чтобы лучше представить себе логику принятия решения в ситуации, требующей минимизации убытков, представим себе на минуту, что единственным видом переменных издержек фирмы является заработная плата, а арендная плата за пользование помещениями – единственным видом постоянных издержек. В точке минимума убытков, отмеченной на графике, фирма получает доход, размеры которого более чем достаточны для выплаты заработной платы (покрытия переменных издержек), остающаяся часть дохода может быть израсходована на аренду. Если же фирма временно прекратит производство, то ей придется выплачивать арендную плату без привлечения каких бы то ни было текущих доходов. Это будет означать, что она понесет убытки, равные размеру арендной платы. Эти убытки, очевидно, больше, чем убытки, которые связаны с ежедневным производством Q1 единиц продукции.
Логика продолжения производственных операций с целью минимизации убытков применима только для краткосрочного временного интервала, когда фирма должна нести издержки, идущие на компенсацию постоянных затрат вне зависимости от объема выпускаемой продукции. Очевидно, что фирма не может продолжать функционировать долгое время, если цена на ее продукцию ниже общих издержек.
Рассмотрим такую ситуацию, когда цена на продукцию падает настолько низко, что фирма должна приостановить выпуск продукции, чтобы свести убытки к минимуму на краткосрочном интервале, поскольку совокупные издержки превышают совокупный доход (рис.4.14).
|
Предположим, что цена на компьютеры установилась в размере P1 за штуку (рис.4.15). Предельные издержки начинают превосходить предельный доход при выпуске Q1. При этом выпуске фирма получает убытки.
Если же фирма приостановит производство, то убытки снизятся. Сигналом для приостановки производства служит ситуация: кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода в точке, расположенной ниже кривой средних переменных издержек.
Как показывает опыт, короткие остановки производства – нормальный способ регулирования товарооборота с целью приспособления к изменяющимся условиям спроса и предложения. Приостановка выпуска отнюдь не тождественна полному отстранению от дел. В тот период, когда фирма приостанавливает производственную деятельность, она поддерживает предприятие в состоянии полной готовности к возобновлению выпуска продукции, платит арендную плату, и, следовательно, несет все виды постоянных издержек.
|
Как только рыночные условия изменяются, а рыночная цена вновь возрастает, фирма сразу сможет вновь возобновить работу. И лишь в том случае, когда улучшение рыночных условий не предвидится, фирма будет всерьез рассматривать способы свертывания всех своих операций и полного выхода из данной сферы деятельности.
В случае приостановки производства нецелесообразно следовать правилу, согласно которому необходимо расширять выпуск до тех пор, пока предельные издержки не будут превышать предельный доход (рис.4.19). При цене P1 эта точка достигается при выпуске Q1 единиц в день. Этот объем производства действительно приносит фирме меньший ущерб, чем остальные. Почему? Причина того, что производство Q1 единиц не приводит к минимизации издержек такова: в данной точке кривая спроса лежит ниже кривой средних переменных издержек. Вновь представим себе, что все переменные издержки фирмы идут на выплату заработной платы, а постоянные – арендной платы. При выпуске Q1 единиц продукции доход фирмы не покроет даже расходов на зарплату персонала. В этой ситуации владельцам фирм гораздо выгоднее отпустить рабочих домой, экономя на их заработной плате и внося из собственного кармана арендную плату.