Спрос. Закон спроса. Эффекты дохода и замещения
Поведение потребителя определяется действием закона спроса. Спрос отражает потребность людей. Поэтому под спросом понимают представленную на рынке потребность, подлежащую удовлетворению и обеспеченную денежным эквивалентом, т.е. платежеспособную потребность. Платежеспособный спрос не равен потребностям, обычно последние всегда больше. Объем спроса – это количество товара, которое потребитель готов купить при данной цене в данный момент времени.
Спрос (D) очень подвижен, изменчив, т.к. на его величину и динамику влияют многочисленные экономические, социальные или ценовые и неценовые факторы: цена данного товара (Рх), цена товара–заменителя (Ра), цена сопутствующего товара (Рb), вкусы и предпочтения (Z), доход (I), ожидания потребителя (W) и т.д. Спрос является функцией всех перечисленных факторов:
D = f (Px, Pa, Pb, I, Z, W).
Функция спроса – это функция, определяющая величину спроса в зависимости от действия различных факторов (Px ,Pa, Pb, I, Z, W).
Количество товаров, которые покупают люди, всегда зависит от цен на них. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос, а снижение цены приводит к росту спроса. Например, при цене 50 руб. потребитель приобретет 10 единиц товара, при цене 40 руб. – 11 единиц, при цене 30 руб. – 12 единиц, при цене 20 руб. – 15 единиц и при цене 10 руб. будет приобретено 20 единиц. Если цены отложить по оси ординат, а количество товара, на которое предъявлен спрос, - по оси абсцисс, то, соединив точки получим следующую кривую называемую кривой спроса (рис. 3.1).
Кривая спроса (DD) – это кривая, показывающая какое количество товара готовы приобрести потребители по разным ценам в данный момент
Функция спроса носит линейный характер, уравнение кривой спроса представлено в следующем виде:
QD = a – b · Р.
Из уравнения функции спроса видно, что между уравнением рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявлен спрос (QD), существует обратная зависимость. Параметры a и b отражают изменения неценовых факторов, например, при изменении величины а происходит сдвиг кривой, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.
Кривая убывающая. Это объясняется законом спроса: если цена какого-либо товара повышается (при этом все другие факторы остаются неизменными), то спрос на этот товар уменьшается, и наоборот, если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.
Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения объясняются так же эффектом дохода и эффектом замещения.
Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при снижении цен на яблоки с 30 до 10 руб. за кг. мы на весь свой доход (3000 руб.) можем купить уже не 100 кг. яблок, а 300 кг. Если же мы хотим сохранить потребление яблок на прежнем уровне (100 кг.), то на высвободившиеся деньги можно приобрести дополнительное количество других товаров. Понижение цены сделало нас реально богаче и позволило расширить объем спроса. Таким образом эффект дохода означает, что при более низкой цене потребитель может позволить себе купить больше данного продукта, не отказываясь от приобретения каких-либо альтернативных товаров.
Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. В приведенном выше примере при снижении цен на яблоки, мы будем замещать потребление относительно дорогих груш, бананов, покупкой более дешевых яблок и купим не 100, а 150 кг. Таким образом, эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных, относительно него более дорогих, товаров. Потребитель склонен заменять дорогие товары дешевыми.
Эффект дохода и замещения взаимодействуют друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать один из них. В ситуации с нормальными товарами (это товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода) оба эффекта действуют в одном направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. В случае с низкими или низкокачественными товарами (товары, потребительские качества которых невысоки) при изменении цен, эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. Например, в случае с низкокачественными сигаретами, снижение цен ведет к росту спроса на них (эффект замещения), а с другой стороны, вследствие эффекта дохода потребитель стал немного богаче, а богатый человек сокращает потребление низкокачественных товаров. Какой из них действует сильнее? Если низшие товары занимают незначительное место в объеме потребительских расходов, то эффект замещения перевесит эффект дохода и потребитель будет покупать большее количество таких сигарет. Кривая спроса на низшие товары будет по-прежнему (как и в случае с нормальными товарами) будет иметь отрицательный наклон.
Но возможны ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены к повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, на который приходится большая доля бюджета потребителя, называется товаром Гиффена. Гиффен заметил, что с ростом цен на картофель бедные семьи расширяют его потребление. Картофель занимает большую долю расходов на еду, другие товары они позволяют себе редко и в небольших количествах, если же цена на картофель возросла, то семья вообще откажется от покупки мяса, заменяя его картофелем. Спрос на картофель возрастет.
Имеются и другие исключения, например, став богаче, потребитель расширяет спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары. Если же цены на эти товары увеличиваются, богатый потребитель приобретает их из престижных соображений, он не хочет быть «как все» (эффект Веблена и эффект сноба).
Для каждого товара существует своя кривая спроса, однако было бы неправильным представлять ее как раз и навсегда данную. Под воздействием ряда факторов (всех кроме цены данного товара) кривая может смещаться. Поэтому важно различать величину спроса (объем спроса) и сам спроса (функцию спроса).
В чем разница между изменениями спроса, функции спроса и объемом спроса (величиной спроса).
Величина спроса (объем спроса) меняется только тогда, когда изменяется цена товара, а все прочие факторы остаются неизменными. При снижении цены (с Р1 до Р2) увеличивается величина спроса (с Q1 до Q2), а сам спрос (как выражение потребности в данном товаре) остается неизменным. В этом случае мы будем двигаться по кривой из точки А в точку
В по (вдоль) кривой спроса (рис. 3.2).
Рис. 3.2. Влияние цены на спрос
Кроме цены товара на спрос влияют и неценовые факторы (изменение дохода, вкусов, предпочтений, изменение цен на товары – заменители, сопутствующие товары и т.д.).
Изменение этих факторов (при неизменной цене данного товара) приводит к сдвигу кривой спроса влево или вправо (рис. 3.3). Говорят, что спрос уменьшился или увеличился. Например, увеличение денежных доходов потребителя (при отсутствии инфляции) означает, что потребитель при постоянной цене Р увеличит потребление до Q1. кривая спроса сдвинется вправо из положения DD в положение D1D1. Напротив, уменьшения дохода приведет к смещению кривой спроса влево в положение D2D2, это приведет к уменьшению объема спроса до Q2 при постоянной цене Р.
|
Предложение и закон предложения
Рассмотрим теперь ситуацию со стороны продавца. Под предложением понимают чье-либо желание продать товар. Предложение (S) – это результат производственной деятельности, выраженный товарной массой. Объем предложения (QS) - это то количество товара, которое продавец готов предложить при данной цене в данный момент времени.
Все продавцы стремятся получить на рынке самую высокую цену, чем выше будет цена, тем большее количество товара они готовы поставить на рынок, т.е. увеличить предложение. Например, при цене 10 руб. производитель готов продать 10 единиц блага, при цене 20 руб. – 20 единиц, а при цене 30 руб. – 30 единиц блага. Графически данная зависимость называется кривой предложения (рис. 3.4).
|
Кривая предложения показывает, какое количество продукции производитель готов произвести и поставлять на рынок по разным ценам в данный момент времени.
Уравнение кривой предложения представлено в следующем виде: QS = а + b·Р. Уравнение показывает, что между рыночной ценой (Р) и количеством продукции, которое производитель готов поставить на рынок (QS), существует прямая зависимость. Параметры а и b отражают
изменение неценовых факторов. При изменении величины а происходит сдвиг кривой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.
Кривая имеет положительный наклон. Это объясняется действием закона предложения: объем предложения товара увеличивается при росте цен и уменьшается при ее снижении.
Кроме цены товара (Рх) на предложение влияют следующие факторы: цена ресурсов (Рr), характер применяемой технологии (К), налоги и субсидии (Т), количество продавцов (N), издержки производства (С) и т.д.
S = f (Px, Pr, C, K, T, N,…)
Таким образом, функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.
Аналогично спросу следует различать изменения предложения (функции предложения) и изменения объема предложения (величины предложения).
Объем предложения меняется тогда когда изменяется только цена данного товара, а все остальные факторы, влияющие на предложения, неизменны. В этом случае говорят, что предложение не изменилось, мы движемся по (вдоль) кривой (рис.3.4).
|
Изменение предложения (функции предложения), вызванное изменением неценовых факторов, при постоянной цене данного товара, сопровождается сдвигом кривой влево или вправо. Главным фактором, воздействующим на предложение, являются издержки. Поэтому, если в результате достижений НТП или благоприятных погодных условий (если сельское хозяйство) удастся снизить издержки производства, то кривая предложения S сдвинется вправо в положение S1при цене Р (рис.3.5).
Равновесие спроса и предложения
Из выше изложенного следует, что потребитель стремится приобрести больше товаров по низкой цене, а производитель стремится поставить больше товаров по высокой цене. Как найти ту цену, которая устраивала бы покупателя и производителя. Для этого необходимо совместить кривую спроса и предложения. Кривые пересеклись в точке Е, в ней установилось равновесие. Равновесие – это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают, т.е. при цене Ре интересы потребителя и производителя совпали QS = QD. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара – равновесным объемом.
|
Если по каким-то причинам рыночная цена установилась ниже равновесной Р1 < Pe (рис. 3.7), то объем спроса превышает объем предло- жения (0Q1D) > (0Q1S), товар станет дефицитным, так как при этой цене потребители не смогут купить столько товаров, сколько они хотели бы. Избыток спроса (Q1D-Q1S) будет оказывать давление на цену, в сторону повышения, потребители будут стараться обойти друг друга, чтобы купить имеющийся товар, а производители отреагируют на это повышением цен и расширением производства. В конечном счете, цена опять достигнет уровня Ре.
|
Если реальная цена оказалась выше равновесной Р2 >Ре (рис. 3.7), производители пытаются изготовить и продать больше товаров, чем потребители готовы купить, т.е. предложение (0Q2S) превышает спрос (0Q2D), и на рынке образуется излишек (Q2S-Q2D) или избыток предложения. Что бы распродать этот избыток, не допустить его роста, производители снижают цену. При уменьшении цены требуемое количество товара увеличится, а предполагаемое уменьшается до тех пор, пока не будет достигнута равновесная цена Ре.
При изменении спроса или предложения происходит смещение кривых, в результате чего изменяются равновесные цена и объем производства.