Рыночный спрос формируется на основе решений принимаемых множеством отдельных потребителей, которые хотят и имеют возможности купить данный товар в данный период времени.
Для распределения средств между различными потребителями необходима основа для сопоставления выбора. В качестве такой основы выбрали полезность.
Полезность – U (Utility)
Полезность – способность удовлетворять какую-либо потребность.
Понятие полезности субъективно.
При рациональном поведении потребитель покупает такой набор благ, чтобы полезность этого блага была максимальной.
Для того, чтобы максимизировать полезность, надо сравнивать полезность различных благ.
На вопрос «как сравнивать?» есть два подхода:
1. Количественный - кардиналистский
2. Порядковый - ординалистский
Кардиналистский подход – Джевонс, Менгер, Вальрас.
Они выдвинули гипотезу прямого, непосредственного измерения полезности различных благ. В качестве единицы измерения полезности они предложили – ютиль.
Кардионализм объясняет основные черты поведения потребителя на рынке.
Ординализм -Эджеворд, Паретто, Фишер.
Они доказали, что для понимания поведения потребителя достаточно знать порядок в котором он (то есть потребитель) выстраивает полезности благ.
2. Кардинализм – количественная теория полезности
Исходный пункт анализа – это потребление человека и законы насыщения.
Субъективная оценка полезности благ зависит от:
1. Степени значимости приобретаемого блага или степени важности той потребности, которая удовлетворяется.
2. От имеющегося запаса благ (Породокс Адама Смитта (алмазы и вода))
3. От степени насыщения потребности в данном благе.
Различают общую полезность – TU – Total Utility - полезность всех благ
TUA = f (QA)
TU max TU
Q
Предельная полезность (маржинальная полезность)
МU = TU n – TUn-1
МU =
Предельная полезность – это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага.
когда ∆Q → 0 МU = = (TU)'Q
МU = (TU)Q
| Q | TU | MU |
| - | - | |
| 6=14-8 | ||
| 4=18-14 | ||
| 2=20-18 | ||
| 0=20-20 |
В основе объяснения потребительского поведения лежит первый закон Госсена, который называется принципом убывающей предельной полезности. Первый закон Госсена: полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы (предельная полезность блага убывает с увеличением потребления).
Рациональный потребитель стремиться к такому состоянию, при котором он извлекает максимальную общую полезность (ТU) при заданных ценах и доходе (в бюджете). Но так как бюджет ограничен, одни товары покупаются, а от других товаров потребитель отказывается. Для этого потребитель сравнивает (взвешивает) предельные полезности товара и его цену. Данное правило рационального потребления называется вторым законом Госсена.
Второй закон Госсена:при заданных ценах и бюджете потребитель достигнет максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.
Алгебраически это можно выразить так:
где A, И, С... Z — различные потребляемые товары;
λ — предельная полезность денег.
MUA : MUB : MUC = PA : PB : Pc
3. Ординализм – порядковая теория полезности
Основные положения ординализма:
1. Предельная полезность не измеряется.
2. Субъекты в состояние измерить только порядок предпочтения – наборов благ.
3. Субъект измеряет не полезность отдельного блага, а полезность набора благ.
Для выявления закономерностей потребительского поведения ординалисты опираются на аксиомы, т.е. своеобразные самоочевидные правила, описывающие общие принципы формирования потребительских предпочтений.
Аксиомы ординализма:
1. Множественность (каждый потребитель желает потреблять разнообразные блага).
2. Полная упорядоченность (из двух наборов благ потребитель всегда может либо указать более предпочтительный, либо признать оба одинаково предпочтительными)
3. Рефлексивность (гласит, что если два набора благ одинаковы, то одинакова и их полезность)
4. Ненасыщения
- большее количество данного блага всегда предпочтительнее меньшего его количества
- более качественные блага всегда предпочтительнее менее качественных
5. Аксиома транзитивности - характеризует постоянство и определенную согласованность предпочтений потребителя
6. Аксиома «независимости потребителя» - удовлетворение потребителей зависит от количества потребляемых благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими индивидуумами.
Кривая безразличия:
Кривая безразличия – это неограниченное множество точек, каждая из которых представляет одинаковые по полезности потребительские наборы.
Кривая безразличия всегда соответствует только одному уровню полезности. Несколько уровней полезности можно представить с помощью карты кривых безразличия.
Карта кривых безразличия:
Каждая кривая безразличия (например, U2), лежащая выше и правее другой кривой безразличия (например, U1), представляет собой совокупность более предпочтительных для данного потребителя наборов товаров. Так, на рисунке видно, что наборы А и В имеют одинаковую полезность, т.к. они находятся на одной кривой безразличия (U1). Набор С содержит такое же количество товара У, что и набор А (Ус = Уa), но включает большее количество товара X (Хс > Хa). Из аксиомы «ненасыщения» следует, что набор С предпочтительнее набора А. А из аксиомы «транзитивности» следует, что все наборы, лежащие на одной кривой безразличия, равноценны. Поэтому все наборы, находящиеся на одной кривой безразличия с набором С (на рисунке она обозначена U2), имеют более высокую порядковую полезность, чем наборы на кривой U1.
Предельная норма замещения MRSx,y – называется количество одного товара (Y) от которого потребитель может отказаться без снижения порядковой полезности набора, чтобы получить дополнительную единицу другого товара (Х).
где ∆Y, ∆X - изменение объемов товаров при их замене
MRSx,y – предельная норма замещения блага Х и У
U= const - фиксированный уровень полезности (удовлетворения потребителя).
Свойства кривой безразличия:
1. Предельная норма замещения – отрицательная величина, отсюда кривая безразличия имеет отрицательный наклон, то есть нисходящий.
2. Кривая безразличия выпукла к началу координат, что означает, что предельная норма замещения блага Y и X не const (не постоянна).
Разновидности кривых безразличия
| Y U1 U2 X Y и X абсолютные заменители друг друга | Y U2 U1 X Y и X совершенно взаимозаменяемые блага |
| Y U2 U1 X Y и X безразличные блага | Y U2 U1 X Антиблаго |
Анти благо – благо, которому принадлежит отрицательная полезность.
Бюджетное ограничение
Рассуждая о поведении потребителя, мы до сих пор не учитывали два важных обстоятельства: его доход и цены товаров. Информацию об этом дает бюджетная линия или линия бюджетного ограничения.
I доход.
Номинальный доход - количество денег.
Реальный доход – то, что можно купить на эти деньги.
I = Px ۔ X + Py ۔ Y – уравнение бюджетного ограничения.
где Px , Py – цена благ X , Y – количество соответствующих благ
I – доход потребителя, его личный бюджет.
| ð Угол наклона бюджетной линии соответствует отношению цен товаров (Px/Py) | ||
| P = const (Px, Py) = const I ном. ↑ | ||
| Y Y1,2 = I2 / Py I1 I2 X1=I/Px X2 = I1/Px2 X | I= const Py= const Px ↓ и потребитель может потребовать больше Q товара X | |
| Y I/PY2 = Y2 I/PY2 = Y1 I1 I2 Х1,2 = I2 / Pх X | I= const P x = const P y ↓ | |
Равновесие потребления
Объединим теперь анализ кривых безразличия и бюджетных линий. На рисунке показана бюджетная линия и несколько кривых безразличия.
| Y K E U3 U2 U1 L X | KL – бюджетная линия U1, U2, U3 – кривая безразличия Е – равновесие потребителя U3 – недопустимо потребителем, так как стоимость товаров превышает его бюджетные возможности. при U2 в точке Е достигается max удовлетворение полезности (max U) |
Динамическое равновесие потребителя
В реальности постоянно происходят изменения дохода и цен на товары, что вызывает смещение бюджетной линии, а значит, и последовательную смену точек равновесия.
Кривая «доход – потребление»
| TY W 0 X | OW - кривая «доход – потребление» - показатель последнего роста потребления под влиянием I ↑ |
Она показывает рост потребления благ по мере роста дохода, однако это не многократное увеличение, потому что с ростом реального дохода изменяется структура расходов. Однако это не монотонное увеличение, с ростом реального дохода потребителя изменяется структура его расходов. Первым кто занимался вопросами влияния дохода на структуру потребительских расходов был Эрнст Энгель. Он выделил три группы потребительских благ:
I – питание и одежда (при низком I)
II – промышленные товары (при росте I)
III – высококачественные товары и услуги (чем выше I, тем больше расходов на них)
Кривая «цена – потребление»
| Y X1 X2 X3 X | I= const Py= const Px изменяемая ↓ |
Кривая показывает множество равновесных состояний достигаемых по мере последовательного снижения цен. Кривая имеет положительный наклон, т.е. по мере снижения цены товара растет как потребление его самого, так потребление других товаров.
Кривая «цена-потребление» служит объяснением кривой индивидуального спроса.
| На верхней панели (рис. а) воспроизведена уже знакомая кривая «цена—потребление», т.е. процесс изменения потребления товара по мере снижения цен на него. Нижний график (рис. б) построен в других координатах, а именно в координатах «цена — количество» (Р — Q), обычно используемых для графической интерпретации закона спроса. Обратим внимание, что на рис. а и б горизонтальные оси идентичны: на обеих в натуральных единицах отложена величина спроса на товар X. Рассмотрим первоначальное равновесие потребителя в точке E1. В этой ситуации товар X потребляется в объеме Х1. Отложим такой же объем спроса на нижнем графике и обозначим его q1. Точно так же на нижнем графике отложены объемы спроса для двух оставшихся точек потребительского равновесия (q2 для Е2 и q3 для Е3). | |
| Каким же ценам соответствовали эти количественные объемs спроса? Равновесие потребителя в точке E1, возникло, когда существовала бюджетная линия NM1. Как мы помним, точка бюджетной линии, лежащая на горизонтальной оси (в нашем случае — М1), соответствует ситуации, когда весь доход (/) потрачен на товар X. Отсюда следует, что начальная цена на товар X составляла Р1 = I/M1. Точно так же равновесие потребителя в точке Е2 соответствует бюджетной линии, возникающей при цене Р2 = / / М2, а равновесие потребителя в точке Е3 — при иене Р3 = / / М3. Если нанести все эти цены на нижний график, то каждому количественному объему спроса будет соответствовать своя цена, т.е. мы получим график спроса (D). При этом поскольку M1< М2 < М3, то соотношение цен будет Р, > Р2 > Р3. То есть кривая спроса должна иметь отрицательный наклон — рост физических объемов спроса идет параллельно с падением цен. Другими словами, кривая «цена — потребление», исходя из теории потребительского поведения, обосновывает закон спроса: между изменением цены и количеством закупок по этой цене существует обратная зависимость. |
Эффект замещения. Эффект дохода
| При анализе кривой «цена – потребление» рассматривается влияние изменения цен на объем потребления благ. Допустим, что Px снижается с P1 → P2, а цена PY = const. Тогда в этом случае происходят два процесса: 1. Эффект замещения (потребитель при более низкой цене приобретает более дешёвый товар вместо аналогичного товара ) 2. Эффект дохода (при более низкой цене покупатель может купить больше объема данного товара, не отказывая себе в приобретении других товаров) |
Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки Е1 в точку Е2. Отрезок Х1Х2 показывает, на сколько возросло потребление товара Х при снижении его цены.
Проведем дополнительную бюджетную линию NM, параллельную новой бюджетной линии KL2 так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия U1. Обозначим точку касания бюджетной линии NM с кривой безразличия U1 через Е0. Отметим также что этой точке равновесия Е0 будет соответствовать уровень потребления изучаемого нами товара Х0.
Вдумаемся теперь в экономический смысл проведенного построения. Как известно, угол наклона бюджетной линии всегда зависит только от одного фактора — от соотношения цен товаров Х и У. Раз бюджетная линия NM параллельна линии KL2, то пропории цен в обоих случаях одинаковы. Следовательно, различия в потреблении товара X (Х2 для бюджетной линии KL2 и Х0 для бюджетной линии NM) не могут объясняться эффектом замещения. Ведь цена товара X по отношению к ценам других товаров при переходе от одного случая к другому не менялась. Естественно поэтому объяснить изменение потребления на отрезке Х0Х2 эффектом дохода. Оставшаяся же часть общего изменения (отрезок Х1Х0) может рассматриваться как следствие эффекта замещения.
Эффект замещения и дохода для разных товаров
1. Нормальный товар
Эффект дохода и эффект замещения складываются
эффект замещения эффект дохода
общий эффект
2. Аномальный товар
эффект замещения
общий эффект эффект дохода
Оба эффекта вычитаются один из другого.
3. Товар Гиффена
эффект замещения
эффект дохода
общий эффект
Отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения