| Параметр | Наименование, единица измерения | Коэффициент значимости | Значение параметра Рi для продукта | |||
| №1 | №2 | №3 | желаемое Рiп | |||
| Р1 | Точность измерения, % | 0,35 | 0,4 | 0,6 | 0,5 | 0,2 |
| Р2 | Диапазон измерения, ед. | 0,44 | 250,0 | 150,0 | 200,0 | 300,0 |
| Р3 | Цена продажи, тыс. р. | 0,15 | 800,0 | 1000,0 | 1200,0 | 500,0 |
| Р4 | Престиж фирмы | 0,06 | 60,0 | 80,0 | 50,0 | 100,0 |
Из примера следует, что предприятие выходит на рынок с изделием, конкурентоспособность которого выше существующих на рынке.
Количественная оценка конкурентоспособности продукции позволяет установить долю рынка, которую займет продукция фирмы:
Д1 = К1/(К1 + К2 + К3).
Объем продаж в натуральном выражении (Vп1) зависит от объема спроса (Vс)
Vп1 = Vс Д1.
Выручка фирмы от продаж (В1) определяется установленной ценой продукции (Ц1):
В1= Ц1 Vп1.
При расчете прибыли (П1) учитывают затраты на производство и реализацию продукции (31):
П1 = В1 - 31.
Зависимость прибыли и выручки от цены имеет максимум, определяющий коммерчески наиболее выгодную для предприятия цену продукции. Ценовая политика и конкурентоспособность продукции должны регулярно пересматриваться в зависимости от действий конкурентов (повышения технических характеристик их изделий, изменений в ценах, условиях продажи и т.п.) и действий фирм по повышению конкурентоспособности своей продукции.
Таким образом, варьируя цену и/или другие характеристики продукции и соответственно изменяя ее конкурентоспособность, фирма может обеспечить желаемые цели своей деятельности:
- захват конкретной доли рынка;
- получение максимальной или определенной прибыли (выручки).
Количественная оценка конкурентоспособности используется предприятием в случае принятия решений о целесообразности проведения разработки и серийного производства новых изделий, усовершенствования продукции, выбора целевого рынка и т.п.