Поведение предприятия на олигополистическом рынке

Олигополистический рынок. Олигополия — это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих продажах на рынке, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существует два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько предприятий производят идентичный продукт. Второй — когда несколько производителей выпускают дифференцированные товары.

Однако в том и другом случае предприятия осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна организация будет усиленно рекламировать свою продукцию или участвовать в создании новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая организация знает, что, по крайней мере, некоторые решения конкурентов зависят от ее собственного поведения, и поэтому, принимая то или иное решение, она обязана считаться с этим обстоятельством.

Олигополистическая взаимозависимость предприятий поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же — в качестве другой крайности — бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.

Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны - постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна организация снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Этот процесс может иметь несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех предприятий цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между предприятиями приводит к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из организаций ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция. Процесс принятия подобных решений рассматривается на примере взаимоотношения двух предприятий в модели дуополии, впервые предложенной французским экономистом А.Курно в 1838г.

Модель Курно. Предположим, что обе организации (А и Б) производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса на него. Каждая организация должна решить, сколько продукции выпускать, и обе организации принимают свои решения одновременно и независимо друг от друга. При принятии решений каждая из двух организаций исходит из того, что ее конкурент тоже принимает решения по объему производства и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства обеих организаций. Условием модели является также предположение о постоянном объеме производства конкурента, на основе чего принимается собственное решение по объему выпуска.

Чтобы увидеть, как это происходит, рассмотрим решение по объему производства, принимаемое предприятием А. Допустим, предприятие А считает, что предприятие Б ничего производить не будет. Тогда ее кривая спроса полностью совпадает с кривой рыночного спроса D1(0).

При этом предельный доход будет изображать кривая VR1(0) (см. рис.13).

Как видно на графике, предприятие А будет максимизировать при­быль при объеме 50 единиц, так как именно в этом случае пре­дельный доход IR1(0) сравняется с предельными издержками МС1. Следовательно, если предприятие Б ничего не производит, предприятие А бу­дет выпускать 50 единиц товара.