Постановка задачи

При разработке годового финансового плана деятельности фирмы необходимо определить расходы на рекламу для получения наибольшей прибыли.

Определение проблемной системы. Предварительно проблемная систе­ма должна включать:

· планируемые показатели сокращенного баланса расходов, доходов и прибыли фирмы;

· модели (формулы) причинно-следственных связей объемов продаж, до­ходов и прибыли в зависимости от затрат на рекламу.

Для начала упростим задачу годового планирования и будем определять расходы на рекламу для получения наибольшей прибыли в одном 1-ом квартале года. Предполагается, что увеличение рекламы вызывает увеличение продаж без «временного лага (запаздывания, последействия, отклоняющего аргумента), т.е. в этом же квартале.

Лабораторная модель. Табличная модель

Обычно план-прогноз движения средств разрабатывается в виде таблицы. Вариант разработки плана приведен в Excel табл.5.1.

Искомые показатели таблицы окружены сплошной жирной рамкой. Это затраты на рекламу и производственная прибыль. Мы должны при разработкеплана изменением объема затрат на рекламу добиться наилучшей прибыли. Исходные данные окружены пунктиром. Это коэффициент сезонного изменения объемов продаж, затраты на торговый персонал, цена и се­бестоимость изделия.

Таблица 5.1