1) Максимизация продаж или общей выручки.Предложена В.Баумолем - Модель Баумоля
Выпуск при максимизации прибыли будет меньше, чем выпуск при максимизации выручки т.к. MR ( Q 1 )> MR ( Q 2 ) => Q 1 < Q 2
Для менеджеров снижение выручки до объемов максимизации прибыли не выгодно по следующим причинам:
2) Модель Уильямсона
Подход Уильямсона принимает ограничение прибыли по типу модели Баумоля. Модель Уильямсона основана на предпочтении расходов, в ней детально изучается дискреционное (дискреционный - действующий по своему усмотрению) поведение, проявляемое управляющими [24] .
В рамках этой модели рассматриваются следующие основные цели управляющих:
Все эти цели возрастают с увеличением размера фирмы. Модель сосредотачивает свое внимание на непосредственных целях управляющих.
Рисунок 2. Модель Уильямсона
Формально функция полезности Уильямсона содержит:
Преследование этих целей ограничено необходимостью сохранения приемлемого уровня отчетной прибыли. Это можно обобщить, пользуясь приведенными обозначениями и Т - как общей суммы налогов:
где S =( p макс - p А ), M =( p А - p R ), I =( p R - p min - T )
В добавление к объему выпуска Q управляющие могут выбирать S , которые определяют цену и реальную прибыль; М, которая определяет отчетную или объявленную прибыль, I - определяется однозначно, т.к. минимальная прибыль и уровень налогов заданы.
Модель решается подстановкой значений S , M , I в функцию полезности с последующим дифференцированием и приравниванием к нулю производных по Q , S , и M . Это показывает, что у такой фирмы будут более высокие расходы на штаты и большая управленческая слабина, чем у фирмы, максимизирующей прибыль.
Уильямсон сопоставил эти модели, сведя результаты в таблицу
Переменная | Повышение спроса | Повышение ставки налога на прибыль | Повышение паушальной (целой) суммы налога |
Модель Уильямсона | |||
Объем выпуска | + | + | - |
Расход на персонал | + | + | - |
Отношение отчетной прибыли к реальной прибыли | _ | _ | + |
Модель максимизации прибыли | |||
Объем выпуска | + | ||
Расход на персонал | + | ||
Отношение отчетной прибыли к реальной прибыли |