Понятия, формы и методы конкуренции

Современный рынок являет собой сочетание конкурентных начал и монополистического производства. Конкуренция является движущей силой рыночной экономики, она создает условия для эко­номического развития общества.

Термин «конкуренция» происходит от лат. слова «concurere» –сталкиваться. Ее сущность проявляется в состязательности товаропроизводителей за наиболее выгодные сферы приложения капитала, поиск рынков сбыта готовой продукции, источников сырья.

Конкуренция является наиболее действенным элементом рыночного механизма хозяйствования, выражающимся в форме взаимодействия рыночных субъектов. Более того, с помощью конкуренции осуществляется регулирование пропорций общественного производства.

Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Различают ценовую, неценовую, совершенную, несовершенную, межотраслевую, отраслевую, прямую, косвенную конкуренцию, а так же конкуренцию продавцов и конкуренцию покупателей (рис. 1).

 

 

 

Рис. 1. Виды конкуренции

Ценовая конкуренция основана на использовании цен для вытеснения соперников. Если ставится цель завоевания рынка, то как правило, прибегают к снижению цен. В целях увеличения прибыли пользуются повышением цен. Этот вид конкуренции может быть прямым, когда покупатели через средства массовой информации, рекламу широко информируются о предстоящем снижении цен, и скрытым, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потреби­тельскими свойствами при сравнительно небольшом увеличении цены или без ее увеличения. Таким образом, ценовая конкуренция базиру­ется на привлечении покупателей за счет разницы цен на товары, аналогичные по качеству товарам конкурентов. Она выгодна для покупа­телей и невыгодна для производителей. В результате ценовой конкуренции потребители могут купить товар по более низким ценам, производители же теряют часть прибыли в результате снижения цен.

Неценовая конкуренция – соперничество вне маневри­рования ценами. Она ориентирована на удовлетворение потреби­тельских запросов рынка и предполагает:

ü придание товару качест­венно новых свойств;

ü создание новой продукции для удовлетворения имеющихся потребностей;

ü создание новой продукции для удовлетво­рения не существовавших ранее потребностей;

ü умножение и улучше­ние услуг, сопутствующих реализации и потреблению товара (рекла­ма, демонстрация, гарантийный ремонт).

Неценовая конкуренция в большинстве случаев связана с новой технологией и затрагивает в основном качество и ассортимент това­ра. Главным показателем качества товара является его новизна, оформление, уровень надежности, реклама, последующее гаран­тийное и послегарантийное обслуживание. При низком уровне надежности все остальные потребительские свойства теряют смысл.

Методы ценовой и неценовой конкуренции широко используют­ся в рыночной практике. Среди них:

ü демпинговые цены – искусст­венно заниженные цены на товар, установленные ниже цены внут­реннего рынка;

ü лимитные цены – верхний предел уровня цены на конкретный вид товара, устанавливаемые на основе предваритель­ных данных в начале его разработки;

ü гибкие цены, применяемые в торговле с каждым в отдельности покупателем;

ü престижные цены, устанавливаемые для особо престижных товаров на высоком уровне;

ü цены лидера, являющиеся заведомо заниженными, вводимые для выделения данного товара в сознании массового покупателя с тем, чтобы завоевать лидерство в данном сегменте рынка;

ü цены проник­новения на рынок – относительно низкие цены на товар, устанав­ливаемые в целях обеспечения роста объема продаж и предназначен­ные для захвата массового рынка.

Совершенная конкуренция – условия функционирования рынка, характеризующиеся наличием большого числа фирм, предлагающих однородную продукцию. Обязательным условием совершенной конкурен­ции является возможность для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его. Здесь цена товара определяется в соответствии с рыночными законами, на основе спроса и предложения.

Несовершенная конкуренция характеризуется таким положением на рынке, при котором возможны осложнения при вхождении и выходе из него, где ограничены доступ к информации, число продав­цов или число покупателей. Товары, продаваемые в условиях несовер­шенной конкуренции, отличает дифференциация и специализация, уникальность. В связи с этим рыночные агенты могут оказывать влия­ние на масштабы производства и уровень цен. Несовершенная конку­ренция – противоположный вариант совершенной конкуренции. Она возникает в условиях, когда ограниченное число предприятий способ­но предложить особый товар по существующей цене.

Совершенная конкуренция преобладала в рыночных условиях XIX в. В настоящее время для рынка характерна несовершенная кон­куренция.

Конкуренция может проявляться в прямом и косвенном видах.

Прямая конкуренция отличается открытостью. Например, товаропроизводитель широко оповещает потребителей о снижении цен. В условиях открытой конкуренции часто встречается практика обмена информацией о ценах между предприятиями, выпускающи­ми аналогичную продукцию.

В отличие от прямой косвенная конкуренция характери­зуется скрытостью. Часто скрытая конкуренция отождествляется с недобросовестностью, поскольку использует методы нечестной кон­курентной борьбы. Здесь правилом считается систематическое нару­шение норм и правил сотрудничества принятого на рынке. В боль­шинстве развитых стран скрытая конкуренция запрещена законода­тельно, однако в силу высокой нормы прибыли часты случаи нару­шения нормативных актов со стороны отдельных предприятий.

В ходе отраслевой конкуренции соперничество протекает на ос­нове сопоставления аналогичных товаров. Действия конкурентов происходят внутри отрасли и направлены на завоевание рынка за счет удешевления продукции, улучшения внешнего вида изделий, усиления рекламы.

В условиях межотраслевой конкуренции усилия переключаются на более выгодное вложение капитала. Борьба идет за занятие места и той отрасли, в которой обеспечивается высокая прибыль. Особое внимание обращается на вложения в новые перспективные отрасли.

Конкуренция продавцов представляет собой явление, связанное с избытком товара на рынке. В этом случае продавцы стремятся сни­зить цену, чтобы реализовать свой товар.

Конкуренция покупателей – это борьба за возможность приобрести конкретный товар. Она всегда возникает на рынке дефицитных благ, в результате чего цены на эти блага повышаются.

В рыночной экономике конкуренция выступает как двигатель экономического развития. Это главный механизм, побуждающий к непрерывному совершенствованию производства.