Существует множество определений маркетинга.
Условно маркетинг можно рассматривать как с точки зрения фирмы (микромаркетинг), так и с точки зрения общества (макромаркетинг)
Ведущий специалист в области маркетинга Ф. Котлер определяет макромаркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредствам обмена.
Микромаркетинг – комплексная программа деятельности, охватывающая стадии производства, сбыта товаров на основе изучения состояния рынка, субъектов рыночных сетей и реальных потребностей покупателей, с целью их удовлетворения и получения фирмой максимальной прибыли.
Процесс управления маркетингом предполагает:
1) анализ рыночных возможностей;
2) отбор целевых рынков;
3) разработку комплекса маркетинга;
4) внедрение в жизнь маркетинговых мероприятий.
1. Анализ рыночных возможностей проводиться с целью сбора информации о рынке и определения «ниши» для своей деятельности.
2. Отбор целевых рынков предполагает ориентацию на конкретные товары и конкретных покупателей.
3. Разработка комплекса маркетинга предполагает анализ 4 основных групп факторов маркетинга: товара, цены, методов распространения товаров, методов стимулирования сбыта товаров.
4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий предполагает наличие налаженной системы планирования, организации и контроля маркетинга.
Внутрифирменное планирование маркетинга имеет 2 уровня:
1)стратегия планирования фирмы;
2)планирование маркетинга.
Стратегия планирования фирмы предполагает поддержание стратегического соответствия между целями фирмы и ее шансами в сфере маркетинга.
Планирование маркетинга содержит планы, в отношении каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы.
Сегмент рынка – часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков.
Сегментация рынков – разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару однородные требования.
Рынок определенного товара или услуги может находиться в различных состояниях в зависимости от спроса. Состояние спроса определяет соответствующий тип маркетинга.
ТЕМА 7. предпринимательская деятельность