Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.
Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.
Цена – это денежное выражение стоимости товаров и услуг.
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Процесс ценообразования чаще всего от нас скрыт, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование в своем единстве составляют ценовой механизм.
Выделяют три основные цели ценообразования:
ü рост реализации и максимизации доли на рынке;
ü максимизация прибыли;
ü обеспечение безубыточного существования.
Прежде чем разработать стратегию формирования цены, фирма должна проанализировать все внешние и внутренние факторы, влияющие на решение по цене.
Дж. Б. Эванс, В. Берманвыделили пять основных факторов, оказывающих наибольшее влияние на установление цены:
ü потребители;
ü правительство;
ü участники каналов сбыта;
ü конкуренты;
ü издержки производства.
Выделяют два подхода при формировании цен:
1)рыночный;
2)затратный.
В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение цены– это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена (то есть подчеркивается связь цены товара с ценностью (полезностью), которой он обладает как объект потребления).
При затратном подходе – это форма связи с ФП в целом и с главным ФП – трудом. Тогда типична следующая формулировка: цена – денежное выражение стоимости товара, то есть центр тяжести переносится на понятие стоимость.
Этот стоимостной подход к цене имеет ограниченность, вследствие применимости только к продуктам труда, то есть трудно установить цену на предметы, вещи не являющиеся результатами человеческого труда.
Например: земля, природные богатства…
В этом отношении рыночный подход более универсален, то есть цена может определяться в результате торга и договора купли-продажи. Поэтому цена выступает как главная и универсальная форма связи производителя товара и рынка.
То есть цена как экономическая категория – экономико-производственное отношение, которое складывается в обществе между людьми по поводу выражения ценности товара в денежной форме.
Функции цены и ее структура
Сущность цен проявляется в их функциях.
В экономической литературе существуют различные точки зрения относительно содержания функции цены и их количества. Но к числу основных можно отнести три:
1)учетная;
2)стимулирующая;
3)перераспределительная.
Учетная – выступает, как средство учета и измерения затрат общественного труда на производство товаров.
Стимулирующая – заставляет товаропроизводителей повышать или понижать объемы производства тех или иных товаров в соответствии с движением платежеспособности спроса населения.
Перераспределительная – используя регулируемые цены государство осуществляет политику НД в определенных экономических, социальных и политических целях, то есть в результате цены одних товаров формируются ниже стоимости, а цены других – выше стоимости.