рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Тема 1. Понятие отрасли. Отраслевая структура

Тема 1. Понятие отрасли. Отраслевая структура - Лекция, раздел Экономика, Экономика отрасли 1. Понятие Отрасли Народнохозяйств...

1. Понятие отрасли

Народнохозяйственный комплекс (НХК) представляет собой совокупность отраслей, находящихся в тесной взаимосвязи между собой.

Любое предприятие принадлежит одновременно какой-либо отрасли, либо какой-то территории, потому народное хозяйство любой страны имеет одновременно отраслевую либо территориальную структуру.

Отраслевой структурой народного хозяйства называется динамичное распределение средств производства и трудовых ресурсов по отраслям народного хозяйства.

Под отраслью (в рамках одного из подходов к данному понятию) понимается совокупность предприятий, производящих продукцию единообразного функционального назначения и использующих для этого либо общие технологии, либо единообразные средства производства и квалификацию занятых.

Территориальной организацией народного хозяйства называется формирование в составе единого экономического пространства страны определенных территориально-хозяйственных систем, отличающихся между собой направлением развития и размещения производительных сил.

НХК включает в свой состав сферу материального производства и непроизводственную сферу. Сфера материального производства – совокупность предприятий, производящих продукцию в виде предметов и энергии и принимающих непосредственное участи в создании национального дохода. Непроизводственная сфера – совокупность предприятий, производящих продукцию в виде услуг и не принимающих непосредственного участи в создании национального дохода.

Структуру народного хозяйства можно представить следующим образом на схеме:

 

За рубежом в структуре народного хозяйства выделяют:

-первичный сектор экономики (промышленность, строительство);

- вторичный сектор экономики (сельское хозяйство);

- третичный сектор экономики (непроизводственная сфера);

- информационные системы.

Промышленность является ведущей отраслью народного хозяйства.

Для управления развитием промышленности существует ряд классификаций:

1. По отраслям народного хозяйства:

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
ТЯЖЕЛАЯ ЛЕГКАЯ ПИЩЕВАЯ
Топливная Электроэнергетика Черная металлургия Цветная металлургия Машиностроение Химическая промышленность Лесная промышленность Промышленность строительных материалов Текстильная (х/б, льняная, шелковая, шерстяная) Швейная Трикотажная Меховая Кожевенно-обувная   Мясная Молочная Маслосыродельная Хлебобулочная Кондитерская Винокуренная Рыбная Плодоовощеконсервная

 

2. По функциональному назначению производимой продукции:

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
ГРУППА «А» ГРУППА «Б»
Отрасли, производящие средства производства (тяжелая промышленность) Отрасли, производящие предметы потребления (легкая и пищевая промышленность)

3. По характеру воздействия на предмет труда:

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Добывающие отрасли Обрабатывающие отрасли
Извлечение готового продукта (из недр земли, атмосферы, окружающей среды) Отрасли, занимающиеся производством готовой продукции

4. По составу промышленности:

ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Специализированные отрасли Комплексные отрасли
Отрасли, которые производят готовый продукт или его часть Совокупность специализированных отраслей

Проблемой является определение того, что подразумевается под отраслью. Если две фирмы выпускают мучные кондитерские изделия разных видов, то производят ли они различные продукты и являются ли они соперниками в отрасли быстрого питания? Чем шире определение отрасли, тем больше число фирм и тем менее очевиден уровень концентрации в отрасли.

В настоящее время существует 2 подхода к понятию отрасли.

Первый подход рассматривает отрасль как часть народнохозяйственного комплекса, как область производственно-экономической деятельности предприятий, входящих в состав отрасли /5/. При этом под отраслью понимается совокупность предприятий, организованных по одному из отраслеобразующих признаков, к которым относятся:

1) выпуск продукции одинакового назначения и исполнения (примером объединений предприятий в отрасль по этому признаку являются такие отрасли как машиностроение и металлообработка, электроэнергетика и др.);

2) использование схожих технологий (например, черная и цветная металлургия, химическая и нефтехимическая промышленности и др.);

3) использование одинакового исходного сырья (например, лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленности, стекольная промышленность и др.);

4) выполнение одинаковых функций (предприятия денежно-кредитной сферы, торговля, предприятия на рынке страховых услуг и др.).

При этом подходе дополнительным условием отнесения предприятий к одной отрасли является использование ими одинаковой технической базы, а также они должны характеризоваться специфичностью кадров и условий труда /5/. Следует отметить, что основным, отраслеобразующим признаком чаще всего выступает критерий выпуска продукции одинакового назначения и исполнения. Но это верно лишь для так называемых комплексных отраслей народного хозяйства, в состав которых могут входить другие отрасли, организованные как по этому признаку, так и по признакам выполнения одинаковых функций, использования схожих технологий, использования одинакового исходного сырья.

Если представить народнохозяйственный комплекс любой страны как совокупность предприятий, то все предприятия по их участию в процессе создания материальных благ могут относится как к производственной, так и непроизводственной сферам. Предприятия производственной сферы принимают непосредственное участие в процессе создания материальных благ, тогда как предприятия непроизводственной сферы, в большей степени, потребляют национальный продукт, перераспределяемый государством из производственной сферы (культура, спорт, образование, наука, здравоохранение, жилищно-коммунальное хозяйство и др.). Предприятия производственной сферы подразделяются на следующие комплексные отрасли:

1. Промышленность;

2. Гражданское и промышленное строительство;

3. Транспорт и связь;

4. Сельское хозяйство, включая лесное и рыболовные хозяйства;

5. Заготовительное производство, торговля, общественное питание.

Доля основных производственных отраслей в валовом внутреннем продукте (ВВП) Российской Федерации приведена в табл. 1 /15/.

Таблица 1 Структура производства ВВП РФ по отраслям, %

    Отрасли народного хозяйства
Валовая добавленная стоимость, млрд. руб. Отраслевая структура народного хозяйства, % Валовая добавленная стоимость, млрд. руб. Отраслевая структура народного хозяйства, % Валовая добавленная стоимость, млрд. руб. Отраслевая структура народного хозяйства, % Валовая добавленная стоимость, млрд. руб. Отраслевая структура народного хозяйства, %
1. Промышленность 228,1 38,04 416429,0 29,32 1330200,6 31,17 2040866,8 32,67
2. Сельское и лесное хозяйство 99,6 16,61 102883,1 7,24 335474,7 7,86 465106,3 7,44
3. Строительство 57,3 9,56 121926,9 8,59 263929,4 6,18 421115,7 6,74
4. Прочие отрасли по производству товаров 7,6 1,27 10286,2 0,72 21726,8 0,51 28277,8 0,45
5. Транспорт и связь 60,2 10,04 170478,2 12,00 413674,6 9,69 534940,3 8,56
6. Торговля, общественное питание и заготовительное производство 36,3 6,05 282932,5 19,92 926191,8 21,70 1323673,4 21,19
7. Прочие услуги* 110,5 18,43 315125,9 22,19 976917,5 22,89 1433810,1 22,95
Итого 599,6 100,00 1420061,8 100,00 4268115,4 100,00 6247790,4 100,00

* включая информационно-вычислительное обслуживание, операции с недвижимым имуществом, геологоразведку, жилищно-коммунальное хозяйство и бытовое обслуживание населения, финансовые услуги, науку, образование, культуру, здравоохранение и др.

Ведущей отраслью народного хозяйства России является промышленность (на долю промышленности в ВВП приходится около 29 – 36 %), что обуславливается следующими факторами:

1) промышленность охватывает производство средств труда для всех отраслей народного хозяйства;

2) промышленность является крупнейшим потребителем продукции строительной отрасли, сельского хозяйства и услуг транспорта;

3) промышленность занимается производством товаров народного потребления;

4) именно развитие промышленности, в свое время, сыграло решающую роль в ликвидации экономического неравенства различных регионов;

5) развитие промышленности стимулирует развитие науки и техники;

6) промышленность остается основой обороноспособности любой страны и др.

В состав промышленности входят 12 комплексных отраслей, которые можно объединить в три группы: добывающие отрасли; обрабатывающие и перерабатывающие отрасли; отрасли выпускающие готовую продукцию. В общем виде состав отраслей промышленности приведен в табл. 2 /15/.

Таблица 2 -Структура промышленности РФ в 2000 г.

Отрасли промышленности Удельный вес, %
1. Электроэнергетика 9,1
2. Топливная промышленность 20,3
3. Черная металлургия 8,9
4. Цветная металлургия 10,1
5. Химическая и нефтехимическая промышленность 7,2
6. Машиностроение и металлообработка 19,0
7. Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность 4,6
8. Промышленность строительных материалов 2,8
9. Стекольная и фарфорово-фаянсовая промышленность 0,4
10. Легкая промышленность 1,6
11. Пищевая промышленность 12,8
12. Мукомольно-крупяная и комбикормовая промышленность 1,6
Прочие 1,6
ИТОГО 100,0

Каждая отрасль, в свою очередь, делится на ряд более мелких отраслей, исходя из признака однородности выпускаемой продукции. В состав машиностроения входят тяжелое и транспортное машиностроение, станкостроение, производство инструментов. В состав транспортного машиностроения входят автомобилестроение, авиастроение, судостроение, локомотивостроение и т.д., что, в общем виде, приведено на рис. 1.

 
 

 

 


Данный подход к формированию состава и структуры отраслей достаточно прост и используется до настоящего времени в статистике для учета объемов производства по отраслям экономики. Кроме этого, в данном подходе отражается система распределения ресурсов по отраслям народного хозяйства, что может быть использовано при разработке системы межотраслевых балансов. И самое главное, в условиях плановой экономики такая отраслевая структура отражала централизованное подчинение каждого предприятия одному министерству или тресту.

Однако можно выделить недостатков, присущих данному подходу к понятию отрасли. Первый недостаток связан с тем, что большинство предприятий любой отрасли не являются узкоспециализированными, в результате чего при учете объемов производства существует необходимость выделения доли производства профильных и непрофильных продуктов.

То есть проблема усложняется тем, что большинство компаний производят не один, а множество продуктов. В результате продукция большинства фирм четко не подпадает под одну какую-то отрасль.

Второй недостаток заключается в том, что по существу, предприятия, которые производят сходные товары, но из разного исходного сырья и, как следствие, с применением разных технологий, будут относиться по данной классификации к разным отраслям (например, производители стеклянных и пластиковых бутылок под минеральную воду или пиво будут относиться к разным отраслям). Это значит, что в пределах данного подхода к отрасли не учитываются процессы конкуренции, протекающие как внутри отраслей, так и между отраслями. Поэтому можно говорить о необходимости уточнения понятия "отрасли" с точки зрения потребности в нем самих предприятий. Здесь на помощь может прийти второй подход к понятию "отрасли".

Второй подход (или рыночный подход /5/) говорит о том, что границы отрасли, а следовательно и ее состав, будут определяться теми предприятиями, которые предлагают покупателям товары, относящиеся к одному товарному рынку /4/. Исходя из понятия "товарного рынка", которое используется в российском антимонопольном законодательстве, можно сказать, что в рынке под отраслью понимается совокупность продавцов, предлагающих покупателям товар, предназначенный для удовлетворения одной и той же потребности. Так, в законодательстве под товарным рынком понимается "сфера обращения товара, не имеющего заменителей, или взаимозаменяемых товаров…", степень взаимозаменяемости которых определяется функциональным назначением товаров /1, 2, 3/, а стало быть той потребностью, которую они удовлетворяют.

Экономисты обычно говорят, что два продукта стоит рассматривать как находящиеся в одной и той же отрасли, если они яваляются друг для друга близкими субститутами.

Таким образом, все предприятия, предлагающие товар, относящийся к одному товарному рынку, а значит удовлетворяющий одну и ту же потребность, и будут составлять одну отрасль. Но здесь необходимо сделать некоторые уточнени. Это связано с тем, что в зависимости от того, какие каналы продвижения используются производителем товара, может менятся и состав участников рынка. Рассмотрим это на примере (см. рис. 2).

Производители товара могут доводить свой товар до покупателя напрямую без посредников, как это делает Производитель 1 (ПР1), или через сеть торговых посредников, как это делают Производитель 2 (ПР2), Производитель 3 (ПР 3) и Производитель 4 (ПР4). При этом и производители, и посредники функционируют на одном товарном рынке, но в этом случае можно выделить несколько ситуаций, каждая из которых будет определять свою отрасль:

 
 

1. Отрасль производителей товара. При этом можно выделить положение производителей товара на рынке конечных покупателей и на рынке оптовых продаж. Рынок оптовых покупателей в свою очередь можно также разделить на два рынка: первый рынок будут составлять оптовые посредники, второй – розничные.

 

Естественно, что при выборе товара и (или) производителя товара конечным покупателям важно, в первую очередь, соотношение цены и качества товара, его престижность, а посредникам – условия и надежность поставок, величина оптовых скидок, бесплатная рекламная продукция и т.п. Таким образом, в зависимости от того приобретает ли покупатель товар с целью конечного потребления или с целью перепродажи, он будет предъявлять разные требования при выборе товара и (или) его производителя;

2. Можно выделить отрасль оптовых посредников по отношению к розничным посредникам. На этом рынке будут присутствовать оптовые посредники ОП1 и ОП2, где они будут конкурировать с Производителем 1 и Производителем 4, которые выходят на рынок розничных посредников напрямую без оптовых посредников.

Основными элементами конкуренции на этом рынке являются условия поставки, цены, а также предлагаемый ассортимент и т.п. В отличие от производителей посредники будут предлагать более широкий ассортимент товаров других производителей товаров, относящихся к другим товарным рынкам. Поэтому оптовые посредники и производители товара конкурировать между собой будут только по товару Производителей 1, 2, 3, 4.

Таким образом, оптовые посредники присутствуют на товарном рынке Производителей 1, 2, 3, 4, но при этом сами составляют отрасль оптовых посредников, которые предлагают розничным посредникам товары, относящиеся к разным товарным рынкам. Фактически оптовых посредников необходимо рассматривать как отрасль, оказывающую услугу по продвижению товара от производителей до розничных посредников;

3. Далее можно выделить отрасль розничных посредников по отношению к рынку конечных покупателей. При этом, предлагая товар Производителей 1, 2, 3, 4, розничные посредники будут конкурировать на этом товарном рынке между собой и с Производителем 1, так как этот производитель реализует часть своей продукции конечным покупателям без посредников. Но помимо этого товарного рынка розничные посредники будут иметь дело с товарами, относящимися к другим товарным рынкам, а, следовательно, на рынке конечных покупателей они будут конкурировать по всему ассортименту, уровню цен, уровню обслуживания покупателей, удобства места своего расположения и т.п. Поэтому розничных посредников следует объединить в отрасль, предприятия которой оказывают услугу по продвижению товара до конечных покупателей.

Подводя итог вышеизложенному, можно отметить, что все рассматриваемые предприятия могут осуществлять свою деятельность на одном товарном рынке, относясь при этом к различным отраслям в зависимости от того, на каких покупателей рассчитан товар (или на конечных покупателей, или на посредников). Это позволяет сделать вывод о том, что в отрасль объединяются не производители товара, а его продавцы на каждой ступени продвижения товара от производителя до конечного покупателя. Либо можно говорить не только о производителях товара как физической продукции, но и о производителях услуг оптовой и розничной продажи, так как посредники фактически продают свою (самостоятельно ими произведенную) услугу оптовой или розничной торговли. Данный подход нашел свое отражение в общесоюзном классификаторе отраслей народного хозяйства /12/.

Таким образом, в рынке под отраслью понимается совокупность производителей (или продавцов), предлагающих покупателям товары (продукцию, работы, услуги), предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности.

Это позволяет сделать вывод о том, что отрасль “объединяет” предприятия-конкурентов. В стратегическом менеджменте под отраслью понимается "совокупность предприятий, конкурирующих между собой за потребителя в силу наличия общих свойств у выпускаемой ими продукции или оказываемых услуг"/18/. Однако необходимо помнить, что теория конкуренции выделяет понятия “фундаментальной рыночной ниши”, которая определяется общим предназначением выпускаемого товара, и “реализованной рыночной ниши”, которая определяется сегментом рынка, на который рассчитан продаваемый товар /23/. Например, микроавтобусы ЗИЛ и Газель, предназаченные для пассажирских перевозок, между собой конкурировать не будут, так как рассчитаны на разные сегменты рынка. То есть, даже если в отрасль будут объединяться все производители товаров (услуг, работ), предназначенных для удовлетворения одной и той же потребности, то непосредственно предприятия будут конкурировать только на тех сегментах, на которые фактически рассчитан предлагаемый покупателям товар.

Например, на рис. 3 приведена ситуация, когда предприятия, работающие на реализованных рыночных нишах РРН3, РРН4 и РРН5 конкурируют между собой на пересекающихся участках, а предприятия, работающие, например, на нишах РРН1, РРН2 и РРН3 конкурировать между собой не будут. В связи с этим, теория конкуренции выделяет понятия межвидовой конкуренции, которая будет иметь место между производителями, предлагающими товар различным сегментам рынка, и внутривидовой конкуренции, которая предполагает конкуренцию между предприятиями, предлагающие товары одному и тому же сегменту рынка. Межвидовая и внутривидовая конкуренция относится к понятию внутриотраслевой конкуренции.

 

 
 

В тоже время, товары, удовлетворяющие одну и туже потребность, могут быть или совершенно идентичными, или схожими по основным характеристикам, или существенно различаться. Например, если человек испытывает чувство жажды, то, с учетом особенностей каждого покупателя, он может выпить газированной воды, сока, молока и т.п. Это все будут разные товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, и разные отрасли, несмотря на то, что предприятия этих отраслей будут конкурировать между собой (межотраслевая конкуренция). В тоже время соки различаются по вкусовым свойствам, внешнему виду упаковки, производителям и другим параметрам – то есть все производители сока будут конкурировать между собой (внутриотраслевая межфирменная конкуренция).

Можно сделать вывод о том, что в состав отрасли могут входить все производители, предлагающие товары (услуги, работы), удовлетворяющие одну и туже потребность, и не конкурировать между собой, если предлагаемые товары рассчитаны на разные сегменты рынка. Но при этом может иметь место межотраслевая конкуренция, если товары, относящиеся к разным товарным рынкам, тем не менее удовлетворяют одну и ту же потребность. Таким образом, понятия "отрасль" и "предприятия-конкуренты" нельзя отождествлять.

Основываясь на рыночном подходе к понятию отрасли можно отметить следующие отличия от первого определения. Во-первых, главное не только произвести товар, а продать его, то есть структура отрасли будет определятся не по объемам производства, а по объемам продаж.

Во-вторых, данный подход не учитывает ни способ производства товара, ни используемые материалы, здесь важен только сам товар, предназначенный для удовлетворения потребности. Так, если стул металлический, стул мягкий, стул пластмассовый, с точки зрения первого подхода к понятию отрасли выделил бы три отрасли (металлообработка, химическая промышленность и мебельная промышленность), то во втором случае все предприяти, предлагающие стулья на рынке, входят в состав одной отрасли, конкурируют между собой за покупателя.

В-третьих, если предприятие-производитель одновременно предлагает товары покупателям через систему прямого сбыта и через систему посредников, то на одних и тех же сегментах рынка они будут являтся конкурентами, что требует более строгого подхода к разработке каналов сбыта.

 

2. Экономические границы отрасли

Один из первых вопросов, который нужно решить при анализе отрасли, это вопрос о границах отрасли. Что входит в данную отрасль? Это не простая задача, так как многие отрасли динамичны и развиваются очень быстро. Так, например, в 60-х годах можно было говорить об отрасли электроники, охватывая весь спектр тогдашних товаров. Сегодня же это несколько новых отраслей - производство бытовой электроники, компьютеры, микропроцессоры и т.д. Глобализация вносит свой вклад в трудности определения границ отрасли. В каких границах нужно рассматривать отрасль - на глобальном, региональном или национальном уровнях? Границы и степень подробности анализа отрасли на каждом из этих уровней зависят от масштаба компании, ее целевых рынков и стратегической ориентации. Для того, чтобы отчетливо понимать положение отрасли, необходимо дать ее описание на общем экономическом и социально-демографическом уровне.

Неопределенность понятия отрасли при втором подходе ставит проблему определения ее границ. Определение границ отрасли по существу означает выявление предприятий, которые входят в состав данной отрасли. Так как границы отрасли определяются границами товарного рынка /4/, то в теории различают следующие виды границ отрасли:

1. Продуктовые границы отрасли

Из определения отрасли следует, что основным фактором, определяющим границы отрасли, является товар. В маркетинге под товаром понимается все то, что может удовлетворить потребность /9/. Однако товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность и имеющие одинаковое функциональное назначение /3, 5/, могут быть или совершенно идентичными, или схожими по основным характеристикам, или существенно различаться (см. п. 1.1.). Поэтому правильно говорить не просто о товаре, как факторе, определяющем границы отрасли, а о товарной группе. Товарная группа может включать либо полностью идентичные товары, либо дифференцированные товары, либо товары, не имеющие близких заменителей /5/, в зависимости от этого может меняться состав и структура отрасли (см. табл. 3).

Таблица 3

Соотношение состава товарной группы, типа рынка и состава отрасли

Особенности товарной группы Тип рынка Пример Состав и стркутура отрасли
1. Товарную группу составляют одно- родные товары 1. Совершен-ная конку-ренция Производители зерна На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли
2.Олигополия Производители черных и цветных металлов, бензина и т.п. На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли
2. Товарную группу составляют диффе‑ ренцированные то-вары 1.Олигополия Производители авто-мобилей, компьютеров и т.п. На рынке может присутствовать 2 и более производителей (но до 10-15), и как минимум один из них в состоянии влиять на ситуацию в отрасли
2. Монополи-стическая кон куренция Производители продук- тов питания, средств гигиены и т.п. На рынке присутствует множество производителей, доля каждого невелика и ни один из них не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли
3. В товарную группу входит 1 товар, не имеющий близких за- менителей 1. Монополия Производители элект-роэнергии Вся отрасль представлена единственным продавцом, который полностью может контролировать ситуацию на товарном рынке

 

Существование отраслей с растущей рентабельностью опровергает традиционную точку зрения, согласно которой на борьбу компаний за доступ к ограниченным ресурсам отраслевые рынки быстро отвечают падением доходности. Чем сильнее конкуренция, тем быстрее снижается отдача от дополнительных инвестиций. Вскоре фирмы сокращают свои капиталовложения до уровня, позволяющего им получать среднеотраслевую прибыль, после чего структура индустрии стабилизируется.

Однако в отраслях с растущей рентабельностью доходность дополнительных инвестиций не уменьшается, а увеличивается. Некоторые компании продолжают наращивать капиталовложения, их прибыльность растет, а в итоге одна или две фирмы занимают доминирующее положение на рынке, остальные же не выдерживают инвестиционной гонки. Электроэнергетика является классическим примером отрасли с растущей рентабельностью, поэтому работающие в ней компании считаются естественными монополистами и их деятельность регулируется государством.

 

В российском законодательстве состав товарной группы определяется взаимозаменяемостью товаров /3/. При этом, в первую очередь, оценивается функциональная взаимозаменяемость товаров (их функциональное назначение): "если два товара не являются функционально эквивалентными, то это (почти в любом случае) послужит достаточным условием для заключения, что эти товары не принадлежат к одному и тому же рассматриваемому рынку". Но даже, если товары являются функционально взаимозаменяемыми, то они могут относиться к разным товарным рынкам, если цены на них "существенно различаются". Для этого необходимо выявить ценовые границы отрасли;

 

2. Ценовые границы отрасли

Суть действия ценовых границ в том, что при определенном соотношении цен товары-заменители, рассматриваемые как разные отраслевые рынки, могут войти в состав одного отраслевого рынка, что можно объяснить на примере ломанной кривой спроса Гутеренберга (рис. 4) /22/.

 
 

 

 


Ломанная кривая Гутеренберга говорит о том, что кривая спроса на товары, имеющие заменители, имеет не классический падающий вид, а ломанный вид. При этом на кривой спроса можно выделить три участка с разной эластичностью: участки кривой СА и ВD, более эластичны, чем участок АВ. Что это означает?

Предположим: на рынке присутствуют два товара-заменителя, на рис. 4 приведена кривая спроса на один из них. На участке кривой АВ спрос неэластичен, а значит некоторое изменение цены (в пределах от Р1 до Р2) не вызовет значительного изменения объема продаж. Это объясняется высокой приверженностью покупателей к товару за счет придания ему отличительных особенностей, уникальных свойств либо по каким другим причинам. Поэтому производители товара и товара-заменителя относятся к разным отраслям. Но, если цена снизится ниже Р2, то многие покупатели откажутся от приобретения товара-заменителя в пользу подешевевшего, но более качественного и престижного товара. В результате товары-заменители войдут в состав одного товарного рынка, а их производители в состав одной отрасли.

Однако повышение цены выше Р1 вызовет значительное снижение объема продаж, так как предприятие потеряет значительную часть покупателей, которые откажутся от приобретения товара с уникальными свойствами в пользу более простого и более дешевого товара-заменителя. В результате чего товары-заменители опять можно рассматривать в составе одного товарного рынка, а их производителей в составе одной отрасли.

Единственная проблема связана с определением диапазона цен Р1 - Р2, при котором состав отрасли может измениться. Как правило, диапазон цен выявляется в результате проведения маркетинговых исследований или экспертным путем. Критерием отбора уровня цены, при котором состав отрасли может измениться, является изменение перекрестной эластичности спроса по цене между двумя товарами разных производителей (Ed перекр):

где D Q2,% - изменение спроса на второй товар, %;

DP1,% - изменение цены на первый товар, %.

Если Ed перекр имеет положительное значение (Ed перекр > 0), то товары рассматриваемых производителей являются заменителями. Если при этом значение эластичности спроса на товар предприятия Ed < 1, то товар находится на отрезке АВ и занимает с товаром-заменителем разные рыночные ниши, а их производители относятся к разным отраслям; если значение эластичности спроса на товар предприятия увеличится, то товар "пересечет" границы Р1 и Р2 и войдет в состав товарной группы товара-заменителя, а их производители – в состав одной отрасли. Если же Ed перекр имеет отрицательное значение, то рассматриваемые товары не являются заменителями в принципе, а их производители не могут входить в состав одной отрасли;

3. Географические границы отрасли

В зависимости от того, какие географические рынки будут учитыватся при определении границ отрасли изменится и состав, и структура отрасли на рассматриваемом географическом рынке. В небольшом поселке розничная продажа товаров может осуществляться в одном магазине, в рамках района количество магазинов будет больше, причем в обоих случаях будет рассматриваться одна и таже отрасль, но так географические границы рынков будут отличаться, будет различаться и состав отрасли. В теории выделяют:

1. Локальный рынок – это рынок товара в конкретном месте продажи;

2. Местный рынок – это рынок в конкретном населенном пункте;

3. Региональный рынок;

4. Внутригосударственный рынок;

5. Международный рынок;

4. Временные границы отрасли

Временные границы рынка предполагают, что с течением времени состав и структура отрасли могут меняться в связи с неодинаковыми темпами роста различных предприятий в отраслях, появлением на рынке новых конкурентов и ухода с рынка старых конкурентов, появлением на рынке новых товаров и ухода с рынка старых товаров и т.п.

 

3. Отраслевая структура

Под структурой отрасли понимается, в самом общем виде, состав отраслей или предприятий ее составляющих и удельные веса их производства (или продаж) в общем объеме производства (продаж) отрасли. Так как существуют два подхода к определению отрасли, то существуют разные показатели, характеризующие структуру отрасли в том и другом случаях.

Многие экономисты считают, что структура отрасли является ключевой для ее эффективности. Некоторые отрасли очень быстро изменяются. Если правительства не хотят разрешить рынкам самим регулировать эти изменения, тогда они будут иметь трудности в сфере контроля за данными изменениями.

В условиях первого подхода структуру отрасли характеризуют следующие показатели:

1) удельный вес производства отдельного предприятия (или отрасли) в общем объеме производства отрасли (или комплексной отрасли);

2) удельный вес стоимости основных средств предприятия (или отрасли) в общей стоимости основных средств отрасли (или комплексной отрасли);

3) удельный вес численности работающих на предприятии (или в отрасли) в общем количестве работающих в отрасли (или комплексной отрасли);

4) коэффициент опережения Коп, который характеризует насколько более быстрыми или медленными темпами развивается отдельное предприятие (или отдельная отрасль) по отношению к отрасли в целом (или комплексной отрасли):

Тi

Коп = -----------, (2)

Тотр

 

где Тi – темп роста отдельного взятого предприятия (или отрасли), %;

Тотр – темп роста отрасли (или комплексной отрасли), %.

Первые четыре показателя можно использовать как для оценки отраслевой структуры комплексных отраслей, в состав которых входят специализированные отрасли, так и для оценки структуры узкоспециализированных отраслей, где определен перечень конкретных предприятий их составляющих.

Для промышленности также характерно определение соотношения между добывающими и перерабатывающими отраслями. В настоящее время опережающий рост производства добывающих отраслей по сравнению с перерабатывающими говорит об отрицательных тенденциях в развитии экономики страны в целом (см. табл. 2);

Для большинства производственных отраслей определяется соотношение между группами А (производство средств производства) и Б (производство товаров народного потребления). Положительным фактором является опережающий рост производства в отраслях группы Б.

Анализ отраслевой структуры, в данном случае, позволяет оценить сосредоточение производства в рамках отдельного предприятия и часто используется при оценке перспективности вложений средств в предприятия отдельных отраслей на уровне регионов. А также используется для определения приоритетных отраслей, в которые необходимо вкладывать средства.

Следует отметить, что для получения объективной информации о перспективах развития отдельных предприятий и отраслей, данные показатели необходимо рассчитывать не только в абсолютных значениях. Рекомендуется оценивать их изменения за определенный период времени, а также рассчитывать показатели эффективности использования рабочей силы и основных средств (например, показатели производительности труда, фондоотдачи и т.п.) в сравнении с другими предприятиями.

Способность фирмы создавать прибыль в течение длительного периода времени может зависеть от структуры отрасли, в которой она работает. С другой стороны, это может быть функцией уникальной природы самой фирмы и того, как она организована. Позднее в теме концентрация и прибыльность мы рассмотрим это более подробно.

В условиях второго подхода к понятию отрасли используются следующие показатели:

1) доля рынка (Хi), которая характеризует удельный вес продаж предприятия в общем объеме продаж отрасли:

Qi

Хi = ---------, (3)

Qотр.

 

где Qi - объем продаж отдельно взятого предприятия;

Qотр – общий объем продаж отрасли.

Если товар отрасли однородный, то показатели объема продаж берутся в натуральных показателях, независимо от колебания цен на товары разных продавцов (например: таким образом рассчитывается показатель доли рынка производителей зерна, производителей черных и цветных металлов). Если товар отрасли имеет существенные различия в качественных параметрах или, если в состав отрасли входят товары-заменители, то показатели объема продаж берутся в стоимостном выражении (таким образом рассчитывается доля предприятий на большинстве товарных рынков: продукты питания, бытовая техника и т.д.). При этом показатель доли рынка одного и того же предприятия на разных товарных рынках будет иметь разное значение;

2) однако, с течением времени показатель доли рынка может изменяться, поэтому о темпах развития предприятия можно говорить на основе анализа:

· коэффициента опережения;

· темпах роста доли рынка.

Необходимо попасть на нужный рынок в нужное время. Это не всегда означает быть первым. История изобилует примерами компаний, которые завоевывали рынки, придя на них уже вторыми. Возьмем в качестве примера историю сканирующих устройств для проведения компьютерной томографии.

ЭМИ --- британская компания звукозаписи, вывела на рынок томограф, получивший широкое признание как самый большой успех в радиологни; со времен открытия рентгеновских лучей (его изобретатель Джеффри Хоунсфилд (Geoffrey Hounsfield) получил Нобеле векую пре мию в области медицины за эту работу). Но, хотя ЭМИ имела уникальную технологию, ей не хватало потенциальных производственных мощностей для изготовления медицинского оборудования, и она не обладала знаниями в области самого круп­ного рынка США, на котором она была больше известна отноше­ниям и с группой Beatles.

Более того, компьютерный томограф достаточно легко подда­вался имитации. Первые конкурирующие продукты появились на рынке уже через три года после того, как первый компьютерный томограф был запущен EMI. Вместо того, чтобы объединиться с партнерами, которые могли предоставить компании производс­твенные мощности и обеспечить маркетинговое влияние на рын­ке, ЭМИ попыталась делать все в одиночку. Вскоре она утратила свое -лидирующее положение, уступив конкуренту.

При этом темп роста доли рынка говорит об изменении доли предприятия на рынке по сравнению с базовым или прошлым периодом. С помощью коэффициента опережения можно оценить положение предприятия в сравнении с другими предприятиями отрасли. Если Коп. < 1, то предприятие наращивает объемы продаж медленнее, чем отрасль в целом, если Коп. > 1, то предприятие наращивает объемы продаж быстрее, чем отрасль в целом.

Однако Коп. может быть больше 1 в двух случаях. В случае, если темпы роста отрасли превышают 100 %, что говорит об увеличении общего спроса на товар и как следствие, о перспективности и привлекательности самой отрасли. И в случае, когда темп роста отрасли меньше 100 %, что говорит о снижении объема продаж в отрасли. При этом коэффициент опережения отдельного предприятия может быть больше единицы, что свидетельствует о том, что по какой-либо причине объемы продаж предприятия снижаются более медленными темпами, чем объемы продаж отрасли в целом. Причиной данной ситуации может быть то, что отрасль находится на этапе спада. Возможно, предприятие "не заметило" этого и не предприняло никаких мер по постепенному снижению объемов продаж и уходу с рынка, или то, что предприятие за счет различных методов стимулирования спроса смогло сохранить объемы продаж или снижение его объемов продаж идет более медленными темпами по сравнению с другими предприятиями;

Оптимист говорит, что стакан наполовину полон, пессимист – что он наполовину пуст. А для экономиста его использование неэффективно, потому что объем стакана намного больше чем необходимо.

3) для оценки эффективности использования труда, в первую очередь, управленческого персонала используется показатель суммы прибыли в расчете на одного управляющего;

4) для оценки эффективности использования капитала предприятия рассчитывается показатель рентабельности капитала.

Могут также использоваться показатели:

· удельный вес стоимости основных средств предприятия в общей стоимости основных средств отрасли;

· удельный вес численности работающих на предприятии в общем количестве работающих в отрасли и др.

Но их использование, как и использование показателей суммы прибыли в расчете на одного управляющего и рентабельности капитала, затруднено, так как существует проблема выделения доли основных средств и численности работающих, занятых в производстве каждого наименования товара. Здесь также, для получения более объективной картины, рекомендуется оценивать показатели отдельных предприятий в сравнении с другими предприятиями и в динамике. Следует подчеркнуть, что основным и наиболее часто используемым показателем структуры отрасли в условиях второго подхода к понятию "отрасли" является показатель доли рынка предприятий. Независимо от того какая структура определяется, существует проблема доступа к исходной информации. И здесь возможны два варианта – либо использование открытой статистической информации, но она носит ограниченный характер и для большинства пользователей доступна лишь в виде официально опубликованных статистических отчетов. Либо проведение специальных исследований, что требует значительных затрат времени и средств.

4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру

На отраслевую структуру могут оказывать влияние ряд факторов:

1. Действие положительного эффекта масштабов производства определяется снижением средних суммарных издержек (АТС) в долгосрочном периоде времени. В разных отраслях действие положительного эффекта масштабов производства проявляется по-разному.

В банковском секторе как и во многих отраслях, существует экономия от масштаба, особенно при низком уровне объемов деятельности. В последние десять лет множество международных банков боролись за рыночную долю в развивающихся экономиках стран бывшего социалистического блока. Самое главное, что их привлекает в эти страны - это потенциальный рост рынка, который по западным меркам все еще недостаточно развит.

Рассмотрим три ситуации в условиях равенства общей величины спроса. В первой ситуации на рис. 5 минимальный уровень ATC достигается при значительных объемах производства, а значит в этой отрасли наиболее эффективны

 
 

будут эффективны как крупные предприятия, так и небольшие предприятия, так как минимальный уровень АТС достигается и при больших и при небольших объемах производства (при объемах производства от Q1 до Q2). Примером такой ситуации являются большие и маленькие магазины, легкая промышленность и небольшие ателье по пошиву одежды и др.;

2. Характеристики и особенности различных типов рынка также предопределяют, в определенном смысле, структуру отрасли (см. табл. 3). Так характерными чертами таких типов рынка как совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция является небольшой удельный вес отдельно взятого предприятия в общем объеме производства отрасли и невозможность отдельного предприятия взять под контроль ситуацию в отрасли. В условиях олигополии как минимум одно предприятие будет иметь такую возможность, а в условиях монополии отрасль полностью находится во власти одного предприятия;

3. В зависимости от того, какие границы географического рынка рассматриваются может изменяться состав и структура рынка. При разработке конкурентной стратегии этот фактор достаточно важный, так как от географических границ рынка будут зависеть цели предприятия;

4. Сегмент рынка – на разных сегментах рынка предприятия будут иметь разные доли и разных конкурентов, следовательно, при разработке конкурентной стратегии должен учитываться не только фактор географических границ рынка, но и тот сегмент покупателей, на который будет выходить предприятие со своим товаром;

5. Доля импорта/экспорта. Если при анализе структуры рынка не будет учтен факт конкуренции со стороны импортируемых на данный географический рынок товаров, то это означает, что предприятие не учтет при разработке конкурентной стратегии как минимум одного конкурента, на долю которого может приходиться и не такая маленькая часть рынка. Например, доля импортных продуктов питания в структуре потребления таких городов как Москва и Санкт-Петербург составляла в 1997-1998 гг. до 90%, а доля отечественных производителей вместе взятых не превышала 10%.

Также, если определять структуру товарного рынка по объемам производства предприятий, то полученные данные могут быть искажены вследствие того, что часть произведенной продукции будет вывозится за пределы географического рынка. Соответственно эта часть продукции не будет представлена на исследуемом географическом рынке и должна быть исключена при анализе структуры рынка;

6. Переплетение личных и финансовых связей. Действие этих факторов можно рассмотреть на следующих примерах. Так, в начале 20-х годов на американском рынке нефти присутствовало 6 крупных производителей, контрольные пакеты акций которых принадлежали одному лицу – семейству Рокфеллеров. Для покупателей нефти эти предприятия выступали как конкурирующие, хотя фактически их следует рассматривать как единого участника рынка. Что касается личных связей, то если на рынке присутствуют два предприятия, во главе которых стоят близкие родственники или друзья, то автоматически их нельзя рассматривать как конкурентов. Кроме того, переплетение личных и финансовых связей может иметь место не только между предприятиями одной отрасли, но и между предприятиями на последовательно расположенных стадиях единого технологического процесса. В результате предприятие, например, имеющее личные связи с поставщиком, имеет больше возможностей в получении более выгодных условий поставок;

7. Стохастические (вероятностные) факторы. Доля предприятия на товарном рынке не является неизменной величиной. Ее изменение зависит от ряда факторов, как зависящих от эффективности управления предприятием в текущий момент времени, так и от факторов окружающей среды (например, стадия жизненного цикла товара, общеэкономическая ситуация в стране, действия конкурентов и др.), на которые зачастую предприятие повлиять не может;

8. Процессы специализации и кооперирования в отрасли. Успешное сочетание специализации и кооперирования способствует снижению средних издержек и увеличению объемов производства, что, в конечном итоге может повлиять и на структуру рынка;

9. Научно-технический прогресс (НТП). НТП рассматривают как фактор, способствующий развитию новых товарных рынков, предприятий, оказывающихся лидерами в инновациях, и ухода с рынка устаревающих товаров и модификаций т.п.

Компании воспринимают сложившиеся в отрасли условия как данность, не подвергают ее сомнению и соответственно выстраивают свою стратегию. Инноваторы действуют иначе: ищут и воплощают революционные идеи, предлагая потребителям новые продукты и услуги, создавая новую потребительскую ценность. Наибольшего успеха достигли те компании-инноваторы, кто охватил сразу все три направления, на которых создается новая потребительская ценность: продукт, услуги и доставка.


– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Экономика отрасли

Курс лекций.. по дисциплинеСД Экономика отрасли..

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тема 1. Понятие отрасли. Отраслевая структура

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Тема 2. Закономерности, факторы, условия и принципы размещения отраслей народного хозяйства
1 Закономерности размещения общественного производства   Законы – это устойчивые, постоянно проявляющиеся взаимосвязи между явлениями, дейст

Тема 3. Особенности размещения предприятий топливно-энергетического комплекса
Топливно-энергетический комплекс – это взаимообусловленное сочетание отраслей и производств, занятых добычей топливно-энергетических ресурсов, их переработкой, преобразованием в электроэнергию и до

Черная металлургия
Черная металлургия - комплексная отрасль народного хозяйства, представляющая собой совокупность отраслей по добыче сырья, его обогащению, выплавке чугуна, стали и производству проката. Выд

Цветная металлургия
Цветная металлургия – комплексная отрасль хозяйства, включающая в себя добычу руд цветных металлов, их переработку, производство металла и металлургический передел руд цветных металлов. Вс

Тема 5. Особенности размещения предприятий машиностроительного комплекса
Машиностроение - ведущая отрасль народного хозяйства; высокоразвитое машиностроение является основным звеном материально-технической базы современного народного хозяйства, условием его интенсивного

Тема 6. Особенности размещения предприятий химико-лесного комплекса
  Химическая промышленность. Химическая промышленность - это комплексная отрасль народного хозяйства, включающая в себя отрасли добывающей и обрабатывающей промышленности.

Тема 7. Особенности размещения предприятий легкой и пищевой промышленности
Легкая промышленность Народнохозяйственное значение данной отрасли велико, т.к. она удовлетворяет потребности населения в товарах различного назначения. Отрасль включает в свой со

Тема 8. Типы отраслевых структур
1 Отрасль и рынок   Рынок - представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и

Концепция строения рыночных структур по Штакельбергу
  Продавцы Покупатели много несколько один Много Двухсторонняя п

Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта
Дифференциация продукта может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих один

Тема 9. Понятие и оценка рыночной власти
1. Понятие рыночной власти Экономическая теория исходит из того, что целью любого предприятия в условиях рынка является получение максимальной прибыли, чт

Тема 10. Олигополия
1. Общая характеристика олигополистической структуры Для олигополии характерно три признака: 1) В отрасли присутствует две или несколько фирм (об

Тема 11. Отрасль и предприятие. Предприятие как объект отраслевого экономического анализа
1. Фирма в теории организации рынков   Теория рыночных структур имеет дело с функционированием рынков. Но что такое рынок? Из чего складываю

Технологическая концепция фирмы
Так как роль фирм в экономике состоит в производстве товаров и услуг, технологический подход к фирме является одним из центральных в теории рынков. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как

Контрактная концепция фирмы
Фирма представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Эти отношения часто выражаются формальными договорами - контрактами. Но даже если отношения не регу

Стратегическая концепция фирмы
До сих пор фирма рассматривалась в качестве объекта действия внешней среды, как пассивная структура экономики. За фирмой признавалась только возможность реагирования на окружающую экономическую сре

Тема 12. Концентрация производства и размеры предприятий
1. Сущность концентрации производства Уровень развития производительных сил и производственных отношений общества характеризуется степенью развития раздел

Тема 13. Слияния и поглощения
  1. Понятие и типы слияний и поглощений   В соответствии с общепринятыми за рубежом подходами под слиянием подразумевается лю

Тема 14. Понятие и виды конкурентных стратегий фирмы
1. Понятие конкурентной стратегии предприятия Стремление предприятий к увеличению прибылей практически всегда означает необходимость усиления его рыночной

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги