Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России
Преимущества, недостатки и направления использования основных средств рекламы в России - раздел Спорт, ТРАНСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ Преимущества
Недостатки (Ограничения)
...
Преимущества
Недостатки (ограничения)
Приоритет возможного использования
Высокая степень восприятия; широкие возможности выражения идей различными художественными средствами; длительность существования и использования; отсутствие материалов конкурентов; большая потенциальная возможность охвата читателей;
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
Относительно высокая стоимость изготовления; недостаточная оперативность выпуска
Практически для всех видов продукции и услуг; для товаров массового спроса используются недорогие виды: листовки, плакаты.
Гибкость; широкий охват; высокая степень доверия к напечатанной информации; высокие избирательные возможности специализированных изданий.
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Кратковременность существования; для журналов - недостаточная оперативность; относительно высокая стоимость.
Практически для всех видов продукции и услуг.
Массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени; относительно низкая стоимость
РЕКЛАМА ПО РАДИО
Отсутствие изобразительного ряда рекламных сообщений; кратковременность рекламного воздействия
Для товаров и услуг массового спроса; используется как сопутствующее средство информации при проведении ярмарок и выставок.
Широта охвата аудитории; высокая эффективность воздействия, благодаря сочетанию изображения, звука и движения.
РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Относительно низкая избирательная способность; высокая стоимость; кратковременность рекламного воздействия.
Для товаров и услуг массового спроса; в ряде случаев — для промышленной продукции (услуг) с широкой сферой применения
Высокая эффективность воздействия на зрительскую аудиторию; высокая избирательность зрителей на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после просмотров.
КИНО И ВИДЕОРЕКЛАМА
Недостаточная оперативность изготовления; относительно высокая стоимость; определенные трудности в организации специальных просмотров для групп целевого воздействия.
Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (для товаров массового спроса - рекламные ролики, для промышленной продукции и услуг - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы)
Наглядность демонстрируемых изделий; возможность показа их в действии; возможность мгновенного установления деловых контактов; положительное воздействие «праздничной атмосферы».
ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
Высокая стоимость организации и участия; сравнительно редкая периодичность; недостаточно широкий охват представителей групп целевого воздействия.
Практически для всех видов товаров массового спроса и промышленной продукции.
Высокая избирательность охвата представителей групп целевого воздействия; оперативность; отсутствие рекламных материалов конкурентов; относительно невысокая стоимость рассылки.
ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
Определенные затраты усилий на подбор адресов.
Преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг), а также при наличии крупных оптовых покупателей товаров массового спроса с относительно узкой группой целевого воздействия.
Гибкость и оперативность; высокая частота повторных контактов; как правило, слабая конкуренция (по соседству).
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Отсутствие избирательной аудитории
Для рекламы товаров массового спроса, товарных знаков предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначения.
Высокая избирательная способность; возможность установления перспективных контактов; положительный резонанс среди широких кругов общественности.
Мероприятия ПР «Паблик Рилейшнз»
Относительно высокая стоимость; отсутствие быстрых реальных результатов, трудно оценить эффективность
Используется преимущественно крупными предприятиями и объединениями, выпускающими товары массового спроса и промышленную продукцию, а также выполняющими работы и оказывающими услуги, для пропаганды своих товарных знаков и создания «положительного образа» (имиджа) в глазах общественности.
9.5. Методика определения и расчет эффективности методов стимулирования спроса на транспортные услуги
Маркетинг пассажирских перевозок
Рост реальных доходов населения, увеличивающееся число личных автомобилей и сопутствующее этому нарастание экологических проблем и перегруженности автомобильных магистралей будут способствовать уст
Перевозчиком
№
Область отношений
Модель продаж
1.
Внутренний
товарный
рынок
Производство
Производство
Описание транспортного предприятия
В этом разделе должна быть представлена миссия транспортного предприятия; дается подробная характеристика предприятия, география его деятельности, история и условия его создания, сильные и слабые
Описание отрасли
Раздел включает следующую информацию:
· географическое положение отраслевого рынка (локальный, региональный, национальный, международный);
· отраслевой уровень развития техники и
Характеристика продукции транспортного рынка
В данном разделе приводят подробную характеристику транспортных услуг, оказываемых клиентам, и других работ, выполняемых предприятием. Описание услуг и работ, производимых предприятием, имеет ниж
Финансирование
· описание концепции ценообразования транспортного предприятия;
· оптимальные размеры тарифов и цен, формы оплаты, наиболее часто предоставляемые скидки и способы их возмещения;
План маркетинга
План маркетинга транспортного предприятия может разрабатываться как отдельный документ или может представлять раздел бизнес-плана.
Разработку плана маркетинга железной дороги целесообраз
План производственной деятельности
Данный раздел по сути представляет план перевозок (бюджет производства) транспортного предприятия, а также план выполнения прочих (вспомогательных, дополнительных) видов деятельности. В нем такж
Финансовый план
В данном разделе дают описание прогнозируемого движения денежных потоков (поступлений и выплат). Финансовый план обычно включает три документа:
· отчет о прибылях и убытках;
· бал
Определение ценовой эластичности спроса на транспортные услуги
Выше отмечено, что одним из начальных этапов маркетингового ценообразования является анализ спроса. Как правило, спрос определяет максимальный уровень цены. Но спрос сам находится в определенной
Структура отраслевых средств массовой информации
В настоящее время происходит реформирование структуры отраслевых транспортных СМИ. В издательский дом «Гудок» вошли старейшая газета «Гудок» и все отраслевые журналы. Цель этой рефо
Целевая аудитория
· менеджеры высшего и среднего звена ОАО «РЖД»
· руководители транспортных и логистических компаний
· руководители экспедиторских компаний и компаний-операторов
· руковод
Таким образом, данное мероприятие является эффективным.
Пример 2. Определить эффективный уровень надбавки к провозной плате за ускорение доставки груза при следующих исходных данных: Предприятие перевозит 600 тонн груза на расстояние 570 км. Цена
Руководителю
предприятия
В целях повышения качества и эффективности транспортного обслуживания Вашего предприятия ................................................... железная дорога пр
Медиапланирование
Выбор наиболее оптимальных рекламоносителей (издания, радио-
и телепередачи, и пр.) по ряду критериев (охват, рейтинг для целевой
аудитории, цена за тысячу контактов и пр.). Источ
Проведение рекламной кампании
Размещение рекламных материалов согласно утвержденному медиаплану.
Контроль выхода рекламы с предоставлением эфирных справок, контрольных
экземпляров изданий и фотографий объектов
Новости и инфо для студентов