Оценка рынка производителей пейджинговых услуг. Таблица 14. Фирмы-операторы пейджинговой связи в г. Москве. п п Название фирамы Начало работы Число абонентов 1. Альфаком 1994 2 800 2. АМТ 1992 н д 3. Вессо-Линк 1993 25 000 4. Глобал Пейджинг март 1995 н д 5. Интерантенна-АМК май 1995 н д 6. Информ-Экском декабрь 1993 13 000 7. Континенталь 1995 н д 8. Крипт август 1995 свыше 5 500 9. Мобил Телеком январь 1995 свыше 10 000 10. Моском Пейджинг 1994 н д 11. Малти-Коммюникейшн 1994 около 8 000 12. Мульти-Пейдж 1994 н д 13. Радио-Пейдж 1993 18 000 14. Радиоскан январь 1995 н д 15. Роспейджер 1993 н д Данные, приведенные в таблице, соответствуют периоду - февраль 1996 г. Оценка потребительского рынка проведена на основе сравнения динамики распостранения пейджинговых услуг в период 1993г. появления пейджинга - 1996 г полагая, что существенное снижение темпов распространения услуг свидетельствует о приближении состояния насыщения рынка. Анализ данных и имеющаяся оперативная информация показывают а три фирмы-лидеры Вессо-Линк , Радиопейдж , Информ-Экском, образованные в 1993 году, имели в линейном приближении темпы роста 8, 6 и 4 тысячи абонентов в год соответственно.
По имеющимся на настоящее время данным фирма Вессо-Линк имеет темп 550 абонентов в месяц, фирма Информ- Экском - 350 абонентов в месяц, т.е. примерно те же самые темпы в годовом исчислении. б фирма Мобил- Телеком, образованная в 1995 году, за один год набрала десять тысяч абонентов, т.е. имела годовые темпы выше, чем у лидеров в 1993-1994г.г. в в настоящее время наибольшие темпы имеет фирма Малти-Коммюникейшн - 750-800 абонентов в месяц, благодаря правильно выбранному направлению рекламной кампании и демпинговым ценам.
Таким образом, можно сделать вывод, что в количественном плане спрос на пейджинговые услуги в течение 1993-96годах заметно не изменился, а у некоторых фирм даже возрос и далек от насыщения.
Тот факт, что более половины фирм-операторов имеют, по оперативным данным, примерно по три тысячи абонентов, объясняется не спросовым ограничением, а другими причинами, одной из которых может быть высокая рентабельность предприятия, позволяющая и на таком уровне получать высокие доходы при средней цене обслуживания одного пейджера в 45 себестоимость услуги у разных фирм составляет от 10 до 17 . Активно работающие пейджинговые фирмы существенным, сдерживающим темпы привлечения клиентов, фактором называют не низкий уровень спроса, а периодическое отсутствие на складе запаса пейджеров, что вызвано ограниченностью оборотных средств и большими сроками поставок. 2.1.2. Оценка потребительского рынка пейджинговых услуг.
Для оценки состояния потребительского рынка в среднесрочной перспективе 5-8 лет, на наш взгляд, следует обратиться к международному опыту.
По оценке экспертов в 1995 году во всем мире насчитывалось примерно 90 миллионов пользователей пейджинговой связи и к 1999 году их число должно возрасти до 270 миллионов.
Полагая, что в развитых странах мира, где распространена пейджинговая связь, проживает по максимальной оценке 1 млрд. жителей, получается, что потенциальный потребительский рынок пейджинговых услуг составляет порядка 10 от численности населения.
Основным потребителем пейджинговых услуг является средний класс, вероятно можно считать, что с повышением уровня жизни потенциал потребительского рынка в России будет стремиться к международной отметке, конкретно по городу Москве в ближайщие 2-3 года спрос можно оценить 25-30 от оптимального, т.е. 250-300 тысяч абонентов в настоящее время число пользователей 80-85 тысяч. По недавно опубликованным данным более 1,5 населения Китая пользуются услугами пейджинговой связи.
Таким образом, динамика распространения пейджинговых услуг в Москве определяется скорее всего, не спросовым ограничением, а субъективными причинами умением организовать работу, эффективностью рекламной деятельности, поставленными целями, наличием оборотных средств на начальном этапе. 2.3.