Реферат Курсовая Конспект
Бюджет реализации маркетинговой программы - раздел Изобретательство, РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ Статья Расходов Сумма, Руб. ...
|
Статья расходов | Сумма, руб. |
Расходы на маркетинговые исследования | 100 000 |
Расходы на составление прогноза развития рынка | 30 000 |
Расходы на изучение производственно-сбытовых возможностей предприятия; расходы на составление маркетинговой программы | 20 000 |
Расходы на заработную плату сотрудников маркетингового отдела предприятия | 360 000 в год |
Расходы на оплату услуг специализированных маркетинговых и рекламных организаций | 200 000 |
Расходы на оплату услуг посредников | 100 000 |
Расходы на предварительную и окончательную оценку эффективности данной маркетинговой программы | 10 000 |
Формы и методы контроля за ходом выполнения маркетингового плана; расходы на осуществление контроля за реализацией маркетинговой программы и мониторинг | 30 000 |
Расходы на внесение текущих корректив в маркетинговую программу в период се реализации и т.д. | до 50 000 |
Общий объем расходов на реализацию всех маркетинговых мероприятий, планируемых данной программой | 900 000 |
Таким образом, расходы составят около 900 000 руб.
Заключение
В ходе написания работы были сделаны следующие выводы. При создании нового продукта сначала разрабатывают концепцию нового продукта: его идею, физическое воплощение и образ удовлетворения потребностей для покупателя.
Нами было принято решение разработать новую уникальную разновидность шоколада. Сначала мы определили вид потребности, сформировали свойства нового товара. И выяснили, что на покупку влияют следующие факторы: собственный опыт-оценка вкуса, красивая и модная упаковка, проводимые акции и лотереи. Способы получения информации о нашем товаре: реклама в средствах массовой информации, мнение знакомых и родственников.
Мы разработали товарную марку «Бамбина» и определили следующий ассортимент конфет покрытых разноцветной глазурью: конфеты в коробках весом 150, 250 и 350 г, в форме плиток с разноцветными квадратиками; шоколадные батончики весом 50 и 70 г; развесные конфеты в фантиках. Процесс производства нашего продукта складывается из трех параллельных производств: шоколада, глазури и упаковки.
Анализ главных конкурентов нашего предприятия: компаний «Nestle» («Россия»), «Kraft Foods International» («Покров»), «Бабаевский», «Красный Октябрь» & «Рот Фронт», «Слад&К°», «Cadbery», «Кондитерская фабрика им. Крупской», «Русский шоколад» показал, что они завоевали основную часть рынка, ведут активную рекламную деятельность и осуществляют эффективные продажи, однако среди их продукции нет аналогов нашей.
Среда российского рынка благоприятствует развитию нашего бизнеса. Планируемый объем продаж в 2007 году составляет 9000 т. Цены несколько выше, чем у конкурентов, так как продукция уникальна и процесс производства требует больших затрат.
Наше предприятие приняло для своей работы в ближайшие годы стратегию дифференцирования и проникновения на рынок. Товарная политика также определена как политика дифференциации. Она представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов
В основу ценообразования мы положили метод «на основе ощущаемой ценности товара». Так как товар уникален, покупатели будут готовы заплатить за него немного больше, чем за обычный шоколад. Ценовая политика маркетинга для нашей фирмы будет «конкурентное ценообразование», когда цена определяется исходя из конкурентоспособности. Политика формирования спроса и стимулирования сбыта включает рекламу и промо-акции. Бюджет реализации маркетинговой программы составит 900 тыс. руб.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
А В Земскова... РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ... И МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ТОВАРА УСЛУГИ...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Бюджет реализации маркетинговой программы
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов