рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Матрица SWOT

Матрица SWOT - раздел Изобретательство, РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ     Возможности 1....

 

  Возможности 1. 2. 3. .. Угрозы 1. 2. 3. ..
Сильные стороны 1. 2. 3. .. Поле «СИВ» Выход на новые рынки – репутация, гибкая ценовая политика, активная роль маркетинга, упаковка. Расширение производства – активная роль маркетинга, образованное руководство Поле «СИУ» Появление новых конкурентов – гибкая ценовая политика, активная роль маркетинга, репутация, упаковка. Влияние на цены покупателями и поставщиками – гибкое руководство, ценовая политика
Слабые стороны 1. 2. 3. .. Поле «СЛВ» Старое оборудование – расширение производственной линии. Тесные производственные помещения – вертикальная интеграция. Низкая прибыльность, дополнительные издержки Поле «СЛУ» Конкурентное давление – старое оборудование, более низкая прибыль из-за высоких издержек. Влияние на цены покупателями и поставщиками

 

4. Цели и задачи, маркетинговая стратегия. Выбор конкретной стратегии делается после анализа шансов и рисков и должен основываться на тщательном учете имеющихся материальных и финансовых ресурсов предприятия.

Определяются глобальные цели и задачи, стоящие перед Вашим предприятием, а также вспомогательные подцели, достижение которых обеспечивает реализацию основных задач. Цели формулируются как в количественном, так и в качественном выражении.

Типы стратегических целей:

- достижение определенных значений показателя рыночной доли;

- инновационные цели;

- ресурсные цели;

- цели повышения эффективности деятельности;

- социальные цели;

- цели получения определенной прибыли.

Разработка маркетинговой стратегии основана на привлекательности рыночного сегмента и на сильных сторонах деловой активности Вашего предприятия.

В зависимости от проекта следует определить четкую стратегию по установлению доли целевого рынка. Могут быть рассмотрены следующие общие стратегии:

- стратегия финансового лидерства.Стратегия нацелена на достижение и поддержание цен ниже, чем у конкурентов. Прежде чем эта стратегия станет реализуемой, необходимо завладеть значительной долей рынка;

- стратегия дифференцирования.Стратегия нацелена на создание такой продукции, которая была бы уникальной на данном рынке. Эта стратегия требует мощного маркетингового потенциала и существенных средств для проведения НИОКР;

- стратегия ниши.Стратегия сконцентрирована на ограниченной группе покупателей или части производственной линии, или ограниченной географической области.

Отношения на рынке продукта и основные стратегии – важные факторы для определения стратегии маркетинга. Возможны четыре различные стратегии.

1. Проникновение на рынок.Предприятие, действующее на каком-либо конкретном рынке, стремится к активизации своих рыночных усилий: продвижение товара, рекламирование. Внимание сконцентрировано на существующей продукции.

2. Разработка рынка.Предприятие, действующие на основе существующей продукции, пытается найти подход к новым клиентам, новым географическим рынкам, развивать новые каналы сбыта.

3. Процесс улучшения продукции.Предприятие нацелено на улучшение своей продукции и поиск новых решений для удовлетворения потребностей клиентов.

4. Диверсификация.Предприятие стремится добиться успеха на новых рынках с новой продукцией.

В табл. 2.5 приведен пример однородных маркетинговых стратегий.

Таблица 2.5
Развернуть
Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ

А В Земскова... РАЗРАБОТКА БАЗОВОЙ КОНЦЕПЦИИ... И МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ТОВАРА УСЛУГИ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Матрица SWOT

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Выявление типа потребности в товаревключает в себя выявление следующих переменных.
Место в иерархии потребностей: физиологические (голод, жажда), безопасность, защищенность, принадлежность к социальной группе, потребность в уважении, признании, социальные (высшие), потребн

Описание продуктавключает в себя следующие пункты.
1. Название. 2. Совокупность его характеристик: - технико-экономические характеристики; - технология изготовления; - надежность и долговечность; - соотв

Вопросник для изучения внешней среды
  Политическая среда 1. Характеризуется ли политическая ситуация в стране (регионе) рынка достаточной стабильностью? 2. Готовы ли мы пойти на

Расчётные показатели обзора рынка
  Данные и показатели целевого рынка Выражение Объем и динамика платежеспособного спроса и предложения рег

Определение глобального спроса и потенциального рынка
    Совокупный потенциальный рынок   Характеристики рынка Дефицит продукции

Однородные маркетинговые стратегии
    Рыночная привлекательность Сильные стороны бизнеса   Значительная С

Маркетинговые характеристики товаров
  Данные и показатели Количественное выражение Сте­пень новизны товара и фаза жизненного цикла товара на данном рынке

Методы ценообразования
Метод ценообразования «Себестоимость плюс прибыль». Это наиболее часто используемый способ. Заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. Применение этого метода цел

Стоимость рекламного объявления рассчитывается по формуле
  Рентабельность= («затраты на тысячу»)

Бюджет реализации маркетинговой программы.
Статья расходов Сумма Расходы на маркетинговые исследования   Расходы на составление прогноз

Тип потребности в товаре
Категория Степень зависимости товара от категории Место в иерархии потребностей В основном, это конечно удовлетворение

Опросник для изучения маркетинговой макросреды
Политическая среда Характеризуется ли политическая ситуация в стране (регионе) рынка достаточной стабильно­стью? Готовы ли мы пойти на риск несения убытков из

Показатели целевого рынка
Данные и показатели целевого рынка Количественное выражение Объем и динамика платежеспособного спроса и предложения региона предп

Маркетинговые характеристики товаров
  Данные и показатели Количественное выражение Степень новизны товара и (фаза жизненного цикла товара на данном рынке

Бюджет реализации маркетинговой программы
Статья расходов Сумма, руб. Расходы на маркетинговые исследования 100 000 Расходы на составление

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги