Форма конфеты, ее размеры, разрез конфеты.

3. Состав конфеты:сахар, какао – тертое, эквивалент какао – масла, какао – порошок, вишня, конфитюр, молоко сухое, коньяк, растительный жир, ароматизатор.

Внутри шоколадной оболочки находится конфитюр, а в нем размещена вишенка.

4. Целевая аудитория:целевая аудитория четко не выражена. Потребителями могут быть и мужчины, и женщины. Сдержанное оформление не ориентировано детей. Потребителем является человек достатка среднего и выше среднего уровня.

5. Слоган: «Правильный выбор, изысканный вкус».

Слоган также не выявляет четкую целевую аудиторию. Слоган утверждает только то, что, купив данные конфеты, потребитель делает правильный выбор, в свою очередь изготовитель обещает со своей стороны качественное исполнение продукта.

6. Позиционирование.Слоган определяет позиционирование.

Позиционирование – место продукта в умственной классификации потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам.

Производителю не важно, кто его клиент, чем он занимается, чем живет. Главное, что эта личность любит ИМЕННО вишню в шоколаде, а не что-либо другое. Ставка делается на эксклюзивность самого продукта: «только у нас она самая вкусная и самая изысканная». Вишню в шоколаде могут предпочитать как мужчины, так и женщины различных профессий и жизненных ценностей, поэтому чтобы охватить как можно больше потребителей, подача продукта (его оформление и исполнение) выбраны нейтральными и традиционными.

7. Название марки:«Вишня в шоколаде».

Название выбирается на основе позиционирования. Название не вызывает никаких интересных ассоциаций, эмоционально не выражено. Простое название продукта ориентируется только на любителей именно данного вида конфет.