Названия серии, исходя из позиционирования, создаются для любителей КОНКРЕТНОГО вида конфет. Так, помимо «Вишни в шоколаде», есть «Кокос в шоколаде».
10. ЛегендаЧеткой легенды нет. Исходя из вида конфет, выбирается оформление упаковки. Возможно, оформление коробки в ярких красных тонах, создают ощущение страсти, накала эмоций, праздника, торжества. Вариантов конкретных не существует. Изображение множества сочных вишен опять же привлекает исключительно людей, любящих вишневые сладости.
11. Цель нового проекта. Исходя из анализа атрибутов, предложить новые варианты решения коробок конфет, выявить четкую целевую аудиторию (потребитель должен быть человеком с достатком выше среднего уровня), и на основе этого оригинально позиционировать продукт за счет новых форм логотипа, нового слогана, названия. Придумать оригинальную «легенду».
Новый проект может развиваться по двум путям:
а) Содержание конфет не играет основной роли. Создать совершенно новый, конкретный образ восприятия у потребителя. В данном случае продукт будет ориентирован только на того потребителя, к которому обращен этот образ.
б) Содержание конфет играет основную роль. Представляется исключительный продукт. В проекте главное указать на то, что представлено именно конфета с ВИШНЕВЫМ вкусом, а не с каким другим. Предложить ассоциативные варианты с вишней.