| Целевая аудитория | Целевую аудиторию в основном составляют женщины от 20 лет. Как правило, это обеспеченные, благополучные женщины, довольные собой и своим образом жизни. Они уверены в себе, очаровательны и кокетливы, и, самое главное, не лишены самоиронии и фантазии. Важное место в их жизни занимает работа; они любят ее и в ней они выражают себя. Чтобы добиться своих целей и исполнений желаний, они требовательны к себе не меньше, чем к окружающим. Но бывает момент, когда ей необходимо побыть одной, погрузится в свои давно оставленные мечты. Именно в эти мгновения она может заглянуть в себя, почувствовать наслаждение от неторопливо текущего времени. Она на время забывает о суете времени, о важных заботах на работе. Кратковременное погружение в мечту помогает окрасить будни в более яркие краски. Она вполне современная женщина, у нее прекрасная семья или же замечательный возлюбленный, она довольна своей работой, приносящая радость и удовлетворение. Но краткие и нечастые мечтания в ее жизни возвращают ее в то время, когда жизнь была сплошным сладким наслаждением, все воспринималось восхитительной игрой. Тайные мечты перед сном или же рано утром помогают ей воспринимать жизнь легче, с кокетливым юмором. Такую женщину считают романтичной и легкой, обаятельной и кокетливой, и немного капризной, так как у нее есть мечты, которые ей необходимо осуществить. |
| Позиционирование | Новый продукт позиционируется как некое средство отдохнуть от будничных проблем. Форма коробки в виде некой прелестной шкатулки создает атмосферу интимной услады; шкатулка эта как бы хранит личные драгоценности ( в данном случае под драгоценностями понимаются шоколадные конфеты. Такие коробочки хранят в тайне от всех, достают их изредка, чтобы насладиться своими прелестными секретами. Милая коробочка как бы призывает даму помечтать, расслабиться, пока есть свободная минутка. |
| Слоган | Например: « Открой свое сердце» «Хранительница твоей души» « Сокровищница твоего сердца» |
| Название | Например: «Инфанта» «Каприз» “Prima bella” «Сладостная тайна» |
| Легенда | За основу легенды берется образ прекрасной, волевой женщины. Она привыкла к вниманию и восхищению, поэтому она несколько капризна. Она иронична и кокетлива. Это может быть образом кинозвезды, королевы или принцессы и т.д.. Она делает вид, что эта суета вокруг нее, роскошь окружающего несколько поднадоели ей. Чтобы от всего этого отдохнуть, она уединяется в своих аппартаментах, или же в будуаре и наслаждаются своими истинными ценностями. Она достает заветную шкатулку со своими драгоценностями (конфетами) и наслаждается изысканным, истинно роскошным вкусом любимых конфет. P.S. Предлагаемый образ можно усилить, утрировать, сознательно сделать его как-бы кукольным. Тогда он будет несколько ироничным, более игривым и интересным. |