| Целевая аудитория
| Женщины, яркие и соблазнительные, кокетливые и сексуальные. Они привыкли быть в центре внимания; они привыкли брать от жизни самое лучшее. Они легкие и воздушные, уверенные в себе. Любят роскошные вещи, любят себя, любят, когда любят их. Жизнь для них – сладкое удовольствие. Легкие как бабочки, прекрасные, как цветы.
Также данные конфеты могут нравиться и мужчинам. Как правило, это уверенные в себе, жизнерадостные победители. У них есть любимое дело и всеобщий успех. Они – баловни судьбы. Они восхищаются женщинами, их красотой и соблазнительностью, поэтому оформление конфет также может их привлечь. Эти конфеты – как символ пикантного, сладостного удовольствия.
|
| Позиционирование
| Данный продукт может покупаться как для себя лично, так же он может использоваться в качестве подарка. Ставка делается на сам продукт. Эти конфеты – как непременный атрибут сладкой жизни, удовольствия и радости.
|
| Слоган
| Напр.: «Сладкое удовольствие»
«Торжество желаний»
«Сладкие мгновения жизни»
«Искушение вкусом»
|
| Название
|
Dolce vita
|
| Легенда
|
Используется образ некой кинодивы. Первый образ ее это образ молодой чувственной итальянки, своенравной и гордой, соблазнительной и сексуальной, вызывающей и в то же время недоступной. У нее есть все, чтобы завоевать мир; в этом ей помогают молодость и красота, а, главное, непомерная жажда жизни. Она стремится получить от жизни все самое лучшее. Ее прекрасный, своенравный образ очаровывает мужчин. Она для них как символ наслаждения, сладости жизни. Второй ее образ это шикарная голливудская соблазнительница. Черты ее знакомы, но имя ее нельзя вспомнить, т.к. кино с ее ролями снимали очень и очень давно…
В оформлении можно использовать графику афиш кино 60-х годов, нарисованные портреты кинодив, плакатную графику.
Визуальный прототип образа:
|