В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен знать и уметь следующее:
- определение маркетинга и основных понятий и категорий;
- основные принципы философии маркетинга;
- роль и место маркетинга в современной экономике, значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом;
- место маркетинга в общей системе научно-прикладных дисциплин, связанных с экономикой и управлением в социально-экономических системах; соотношение понятий «менеджмент» и «маркетинг»;
- основные функции маркетинга;
- этапы маркетинговой деятельности, их логическую взаимосвязь и последовательность;
- варианты организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии;
- понятия и инструментарий стратегического маркетинга;
- состав и классификацию факторов маркетинговой среды;
- сущность сегментирования и позиционирования товара;
- состав и принципы реализации оперативного комплекса маркетинга;
- сущность инструментов и методов маркетинговых исследований;
- маркетинговые модели товара (многоуровневая и мультиаттрибутивная);
- сущность и содержание понятий потребность, потребительское поведение.
Теоретические знания должны быть подкреплены следующими навыками и умениями:
- владением маркетинговой терминологией в обосновании и принятии управленческих решений;
- определения миссии фирмы.
- разработки стратегий маркетинга;
- проведением маркетинговых исследований;
- анализа потребностей и потребительского поведения;
- организации маркетингового управления на предприятии;
- сегментирования рынка по значимым критериям и выбора целевого сегмента;
- разработки концепции товара и анализа возможностей развития товарного ассортимента;
- разработки направлений совершенствования товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики фирмы;
- организации межфункционального взаимодействия подразделений фирмы на платформе маркетинговой философии ведения бизнеса.