рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Лекція 4 Сегментація світового ринку

Лекція 4 Сегментація світового ринку - Конспект, раздел Маркетинг, КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ «МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ» Сегментування Закордонних Ринків.Інформація, Отримана В Резу...

Сегментування закордонних ринків.Інформація, отримана в результаті маркетингового дослідження є основою вибору цільових ринків. Ця процедура включає:

· сегментування ринку;

· вибір цільового сегмента ринку;

· позиціонювання продукту на ринку[1,с.53].

Нагадаємо, що сегментуванням ринку називається стратегія, за допомогою якої ринок розділяється на окремі сегменти, що будуть характеризуватися однаковою реакцією на дії маркетингового характеру. Ціль сегментування полягає в тому, щоб максимально пристосувати ринкові сегменти для виконуваних задач. Протилежна сегментації дія називається агрегуванням ринку. Воно має місце тоді, коли компанія розглядає весь ринок як однорідну сферу і намагається ігнорувати розходження між окремими його елементами, стандартизуючи свої маркетингові заходи.

При виході на міжнародні ринки перед фірмою виникає альтернатива: 1) агрегувати ринок і стандартизувати маркетингові зусилля; 2) сегментувати ринок і диференціювати маркетинг. У першому випадку фірма розробляє єдиний для всіх країн план маркетингу. Це істотно скорочує витрати на маркетинг. Це доцільно у разі подібності чи близькості параметрів іноземних ринків з національним.

В іншому разі маркетинг розробляється для кожного сегмента. Сегментація міжнародного ринку має свою специфіку. Ця специфіка виявляється в різноманітті країн і ринків. Кожна країна має свої звичаї, власне трудове, податкове і валютне законодавство, адміністративне право. Існують істотні розходження в сфері зовнішньоторгівельної політики і висоті протекціоністських бар'єрів. Істотно розрізняються держави за рівнем економічного розвитку.

Процедура сегментування виробляється за відомими методиками [11].

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ «МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ»

Сумський державний університет... КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ М І Ж... ЗМІСТ С Лекція Методологічні основи міжнародного...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Лекція 4 Сегментація світового ринку

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
з курсу   «М І Ж Н А РО Д Н И Й М А Р К Е Т И Н Г» для студентів факультету економіки та менеджменту спеціальності 6.050100 «Маркетинг»

Лекція 1 Методологічні основи міжнародного маркетингу
Сутність міжнародного маркетингу.Міжнародний маркетинг – це "вища математика" маркетингу. Це пов'язано з тим, що значення міжнародного маркетингу варто розглядати із суча

Примітка
На підтримку цієї тези можна використовувати приклади широко відомих товарів: "Макдональдс", "Кока-Кола", "Пепсі", "Ревлон", "Кодак", "Соні&qu

Примітка
Прикладом глобальних товарів, адаптованих до місцевих умов, є популярні програмні продукти фірми «Microsoft», такі як «Windows», «Word», «PowerPoint» і «Ехсеl». Вони існують у богатьох національних

Лекція 2 Середовище міжнародного маркетингу
Економічне середовище.Плануючи вихід на зовнішні ринки необхідно вивчити економіку кожної країни. Ринкова привабливість країни визначається чотирма факторами: 1) господарс

Приклад 2
Бразилія, Гонконг, Індія, Південна Корея, Малайзія, Мексика, Сінгапур, Таїланд, Єгипет, Філіппіни. У міру розвитку обробної промисловості така країна усе більш покладається на імпорт текст

Приклад 3
До промислово розвинутих країн відносяться США і країни Західної Європи. Промисловоразвинуті країни – це: Австрія, Австралія, Бельгія, Люксембург, Канада, Данія, Франція, Німеччина, Греція, Ірланді

Примітка
Країни за розмірами ВНП на душу населення розподіляються таким чином: 1) високий рівень (25 країн) - 6 тис. $; 2) середній рівень (54 країни) - від 545 $ до 6 тис. $; 3)

Приклад 4
Митні тарифи США рівні тариф на ввіз норкових шуб = 0%; тариф на дитячі товари = до 35%; тариф на дитяче харчування = 18%; тариф на ввіз омарів = 0% і ін.

Лекція 3 Міжнародне маркетингове дослідження
Мета досліджень.Вихід на зовнішній ринок, як правило, ставить фірму в ситуацію зовсім відмінну від тієї, яка може бути йому знайома з його національного досвіду. Для того, щоб оцін

Приклад 5
7-крокова сегментація ринків включає такі дії: 1) указати широкий ринок товару; 2) перелічити потреби потенційних споживачів; 3) утворити однорідні субринки (вузькі ринки

Лекція 5 Стратегія виходу на міжнародний ринок
Аналіз закордонних ринків. Мита.Мита (митні тарифи) є найбільш традиційним і загальноприйнятим засобом регулювання зовнішньої торгівлі. Традиційно вони розглядаються як основний ін

Примітка
До числа територій, що володіють вищезгаданими пільгами варто віднести Кіпр, Ліхтенштейн, Мальту, Монако, Нормандські о-ва, о. Мен, Гібралтар та ін. Елементи податкової гавані простежуються в Люксе

Вибір стратегії виходу на зовнішній ринок.
Ринок і його основні характеристики. Ринок – це сфера обміну, і тому його не можна зрівнювати з торгівлею. Ринок – це особлива економічна категорія, а торгівля – галузь економіки. До слова “

Лекція 6 Планування комплексу маркетингу при роботі на міжнародному ринку
  Міжнародне маркетингове планування і контроль.Вихід підприємства на міжнародний ринок породжує фактор невизначеності, що підсилюється через розширення цієї сфери ді

Лекція 7 Товарна політика на міжнародному ринку
Товарна політика є основою всієї системи міжнародного маркетингу. Головною проблемою товарної політики фірми за кордоном є адаптація товару до різноманітних умов зовнішнього ринку. Експорт

Приклад 6
Приклади успішної реалізації цієї стратегії незліченні. «Мерседес-Бенц» і «Вольво» монтують легкові автомобілі в Малайзії. «Соні» телевізори в США і т.д. Орієнтація на створення модифікаці

Лекція 8 Технологічна політика на міжнародному ринку
Міжнародний технологічний обмін. Міжнародний технологічний обмін – це широкий спектр міжнародних економічних відносин, що включає міжнародну торгівлю технологіями, устаткуванн

Лекція 9 Політика ціноутворення на міжнародному ринку
Світова цінова політика.Визначенню світової політики цін повинна приділятися найпильніша увага з боку дирекції підприємства, що бажає найбільш ефективно і довгочасно розвивати свою

Приклад 7
На пшеницю світовими є експортні ціни Канади, на нафту – експортні ціни країн членів ОПЕК, на пиломатеріали – експортні ціни Швеції; на каучук – ціни Сінгапурської біржі, на кольорові метали – ціни

Лекція 10 Міжнародні маркетингові комунікації
У даному розділі розглядається діяльність фірми по просуванню і рекламі товарів, а також по стимулюванню їхнього збуту. Способи просування і стимулювання збуту товарів, до яких звертається

Лекція 11 Міжнародні канали розподілу і пересування продукції
Канали дистрибьюції.Дистрибьюція (розподіл) товарів зустрічає певні складності на внутрішньому ринку. Дистрибьюція на міжнародному ринку протікає істотно складніше. Проблема вибору

Лекція 12 Економічні розрахунки в міжнародному маркетингу
  Ризики, захист і обмеження інвестицій.Класик економічної науки Дж. Ст. Мілль вказував на те, що перепад у нормах прибутку між країнами повинен бути істотним, щоб по

Лекція 13 Управління міжнародним маркетингом
Міжнародний маркетинг як функція управління.На сучасному етапі зростає значення міжнародного маркетингу як одного із засобів удосконалювання економічних методів керування зовнішньо

Список основної літератури
1. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – К.: ИСО МО Украины, НВФ "Студцентр", 1998. 2. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.:ВИРА-Р, 1998.

Список додаткової літератури
17. Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "Маркетинг". – М.: Международные отношения, 1976. 18. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: Международ

Усіх форм навчання
    Відповідальний за випуск зав. кафедри маркетингу доктор екон. наук, проф. С.М. Ілляшенко   Редактор Н.М. Мажуга Комп’ютерне верстання

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги