Лекція 2 Середовище міжнародного маркетингу - Конспект, раздел Маркетинг, КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ «МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ» Економічне Середовище.Плануючи Вихід На Зовнішні Ринки Необх...
Економічне середовище.Плануючи вихід на зовнішні ринки необхідно вивчити економіку кожної країни. Ринкова привабливість країни визначається чотирма факторами:
1) господарською структурою, що визначає потреби в тих чи інших товарах і послугах, рівнем виробництва ВНП на душу населення, часткою експорту і т.п.
2) особливостями розподілу доходів серед основних груп населення;
3) темпами економічного росту національної економіки;
4) стабільністю курсу національної валюти.
За господарською структурою країни світу поділяються на чотири типи.
1) Країни з економікою типу натурального господарства. У рамках економіки типу натурального господарства більшість населення займається сільськогосподарським виробництвом. Велику частину виробництва вони споживають самі, а інше обмінюють на прості товари і послуги. У цих умовах для розвитку експорту відкривається не так багато можливостей. Серед країн з подібною системою господарювання можна назвати Бангладеш, Ефіопію і більшість країн Африки.
2)Країни-експортери сировини. Такі країни багаті одним чи декількома видами природних ресурсів, проте обділені в інших відносинах. Велику частину засобів вони одержують від експорту цих ресурсів.
Сумський державний університет... КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ М І Ж... ЗМІСТ С Лекція Методологічні основи міжнародного...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Лекція 2 Середовище міжнародного маркетингу
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
з курсу
«М І Ж Н А РО Д Н И Й М А Р К Е Т И Н Г»
для студентів факультету економіки та менеджменту спеціальності 6.050100 «Маркетинг»
Лекція 1 Методологічні основи міжнародного маркетингу
Сутність міжнародного маркетингу.Міжнародний маркетинг – це "вища математика" маркетингу. Це пов'язано з тим, що значення міжнародного маркетингу варто розглядати із суча
Примітка
На підтримку цієї тези можна використовувати приклади широко відомих товарів: "Макдональдс", "Кока-Кола", "Пепсі", "Ревлон", "Кодак", "Соні&qu
Примітка
Прикладом глобальних товарів, адаптованих до місцевих умов, є популярні програмні продукти фірми «Microsoft», такі як «Windows», «Word», «PowerPoint» і «Ехсеl». Вони існують у богатьох національних
Приклад 2
Бразилія, Гонконг, Індія, Південна Корея, Малайзія, Мексика, Сінгапур, Таїланд, Єгипет, Філіппіни.
У міру розвитку обробної промисловості така країна усе більш покладається на імпорт текст
Приклад 3
До промислово розвинутих країн відносяться США і країни Західної Європи. Промисловоразвинуті країни – це: Австрія, Австралія, Бельгія, Люксембург, Канада, Данія, Франція, Німеччина, Греція, Ірланді
Примітка
Країни за розмірами ВНП на душу населення розподіляються таким чином:
1) високий рівень (25 країн) - 6 тис. $;
2) середній рівень (54 країни) - від 545 $ до 6 тис. $;
3)
Приклад 4
Митні тарифи США рівні
тариф на ввіз норкових шуб = 0%;
тариф на дитячі товари = до 35%;
тариф на дитяче харчування = 18%;
тариф на ввіз омарів = 0% і ін.
Лекція 3 Міжнародне маркетингове дослідження
Мета досліджень.Вихід на зовнішній ринок, як правило, ставить фірму в ситуацію зовсім відмінну від тієї, яка може бути йому знайома з його національного досвіду. Для того, щоб оцін
Лекція 4 Сегментація світового ринку
Сегментування закордонних ринків.Інформація, отримана в результаті маркетингового дослідження є основою вибору цільових ринків. Ця процедура включає:
· сегментування ринку
Приклад 5
7-крокова сегментація ринків включає такі дії:
1) указати широкий ринок товару;
2) перелічити потреби потенційних споживачів;
3) утворити однорідні субринки (вузькі ринки
Лекція 5 Стратегія виходу на міжнародний ринок
Аналіз закордонних ринків. Мита.Мита (митні тарифи) є найбільш традиційним і загальноприйнятим засобом регулювання зовнішньої торгівлі. Традиційно вони розглядаються як основний ін
Примітка
До числа територій, що володіють вищезгаданими пільгами варто віднести Кіпр, Ліхтенштейн, Мальту, Монако, Нормандські о-ва, о. Мен, Гібралтар та ін. Елементи податкової гавані простежуються в Люксе
Вибір стратегії виходу на зовнішній ринок.
Ринок і його основні характеристики. Ринок – це сфера обміну, і тому його не можна зрівнювати з торгівлею. Ринок – це особлива економічна категорія, а торгівля – галузь економіки. До слова “
Лекція 7 Товарна політика на міжнародному ринку
Товарна політика є основою всієї системи міжнародного маркетингу. Головною проблемою товарної політики фірми за кордоном є адаптація товару до різноманітних умов зовнішнього ринку.
Експорт
Приклад 6
Приклади успішної реалізації цієї стратегії незліченні. «Мерседес-Бенц» і «Вольво» монтують легкові автомобілі в Малайзії. «Соні» телевізори в США і т.д.
Орієнтація на створення модифікаці
Лекція 8 Технологічна політика на міжнародному ринку
Міжнародний технологічний обмін. Міжнародний технологічний обмін – це широкий спектр міжнародних економічних відносин, що включає міжнародну торгівлю технологіями, устаткуванн
Лекція 9 Політика ціноутворення на міжнародному ринку
Світова цінова політика.Визначенню світової політики цін повинна приділятися найпильніша увага з боку дирекції підприємства, що бажає найбільш ефективно і довгочасно розвивати свою
Приклад 7
На пшеницю світовими є експортні ціни Канади, на нафту – експортні ціни країн членів ОПЕК, на пиломатеріали – експортні ціни Швеції; на каучук – ціни Сінгапурської біржі, на кольорові метали – ціни
Лекція 10 Міжнародні маркетингові комунікації
У даному розділі розглядається діяльність фірми по просуванню і рекламі товарів, а також по стимулюванню їхнього збуту.
Способи просування і стимулювання збуту товарів, до яких звертається
Лекція 13 Управління міжнародним маркетингом
Міжнародний маркетинг як функція управління.На сучасному етапі зростає значення міжнародного маркетингу як одного із засобів удосконалювання економічних методів керування зовнішньо
Список основної літератури
1. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – К.: ИСО МО Украины, НВФ "Студцентр", 1998.
2. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.:ВИРА-Р, 1998.
Список додаткової літератури
17. Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "Маркетинг". – М.: Международные отношения, 1976.
18. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: Международ
Усіх форм навчання
Відповідальний за випуск зав. кафедри маркетингу доктор екон. наук, проф. С.М. Ілляшенко
Редактор Н.М. Мажуга
Комп’ютерне верстання
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов