Перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса на благо по доходу есть реакция объёма спроса на это благо в ответ на изменение доходов потребителей.

Измеряется эта эластичность, в принципе, аналогично ранее рассмотренным видам эластичности.

Эластичность спроса по доходу есть процентное (относительное) изменение в количестве блага деленное на процентное (относительное) изменение в доходе потребителей.

Это же можно выразить в виде формулы:

E_DI = DQ_D%/DI%,

где E_DI –эластичность спроса по доходу, DQ_D% - относительное изменение в спросе на благо в процентном выражении, а DI% относительное изменение в доходе потребителей в процентном выражении.[13]

Можно заметить, что все формулы эластичности очень похожи. Числитель фактически не меняется, а место знаменателя каждый раз занимает тот фактор, влияние которого на спрос мы рассматриваем. Так, хорошо видно, что выражение эластичности спроса по доходу очень напоминает выражение ценовой эластичности спроса с тем лишь изменением, что на месте цены блага оказывается доход потребителей.

При оценке значений эластичности спроса по доходу нас интересуют не столько абсолютные величины (хотя они также представляют интерес), сколько тот факт, являются ли они положительными или отрицательными. Нормальные блага имеют положительную эластичность по доходу, низшие блага - отрицательную.

На эластичность спроса по доходу влияют:

1. Степень насущности благ. Понятно, что спрос на доступ в Интернет имеет гораздо более высокую эластичность по доходу по сравнению, например, с хлебом или картофелем. При росте доходов выше определенного уровня спрос на услуги «всемирной паутины» начинает расти опережающими темпами по сравнению с доходами их потребителей. В то же время спрос на указанные насущные блага по мере роста доходов в лучшем случае растет очень медленно, а, как правило, падает.

Однако заметим и тот очевидный факт, что при значительном снижении доходов населения Интернет-провайдеры пострадают от сокращения спроса на свою продукцию гораздо сильнее хлебокомбинатов, так как связь с миром не утоляет голод.

2. Степень насыщения потребителя. Потребности людей безграничны в их совокупности, но потребности в большинстве отдельных благ ограничены. Для каждого из них существует свой предел насыщения. Если, допустим, обеспеченные семьи приобрели по микроволновой печи, то вряд ли они даже при росте доходов вскоре купят вторую. Эластичность спроса по доходу для микроволновых печей начнет заметно снижаться.

Зная эту закономерность, производители бытовой техники стремятся постоянно обновлять ее, улучшая потребительские свойства. Тем самым они пытаются побудить обеспеченных потребителей приобретать новую технику, не дожидаясь физического износа старой.

Особенно такое поведение характерно для производителей персональных компьютеров и компьютерных программ. Их политика состоит в том, чтобы постоянно создавать новые программы, требующие все более качественных процессоров. Через три-четыре года после приобретения персонального компьютера человек вынужден задумываться об его модернизации или даже приобретении нового.

3. Уровень доходов потребителей. Для одного и того же блага эластичность спроса по доходу может различаться в зависимости от того, к какой доходной группе принадлежат его потребители. Так, спрос на питание вне дома растет, как правило, темпами, превышающими темпы роста доходов, в то время как темпы роста спроса на хлебобулочные изделия значительно отстают от темпов роста доходов. Это можно заметить, сравнивая потребление высоко- и малообеспеченных (см. вставку 2.3)

Эластичность спроса по доходу имеет большое значение для предприятия, оценивающего размеры рынка для новой продукции. Руководителям предприятия необходимо четко представлять, для какой категории покупателей они собираются выпускать эту продукцию и когда будет достигнуто насыщение ею. Поэтому маркетинговые службы предприятий должны с максимально возможной точностью учитывать все, что влияет на эластичность спроса по доходу на выпускаемый на рынок продукт.