Оптимизация под поисковые системы - раздел Маркетинг, Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети
Как Мы Уже Говорили, Большинство Пользователей Ищут Информаци...
Как мы уже говорили, большинство пользователей ищут информацию с помощью поисковых систем. Оттуда на интернет‑сайты приходит множество целевых посетителей. В зависимости от того, на каком месте по наиболее важным запросам находится сайт, их число может сильно меняться (многие пользователи просматривают лишь первую страницу результатов поискового запроса).
В Интернете существуют различные возможности определения популярности запросов в поисковых системах. Так, Яндекс бесплатно предоставляет специальный сервис direct.yandex.ru.
Поисковые системы работают следующим образом. Специальные программы, так называемые поисковые роботы (англ. search bot), периодически обходят интернет‑сайты, переходя от ссылки к ссылке. Содержимое сайтов заносится в базу данных. На запросы пользователей поисковые системы выводят все страницы из своей базы, где есть запрашиваемые слова. Их сортируют по индексу релевантности (количественному показателю, фиксирующему соответствие страниц поисковому запросу). Задача оптимизации под поисковые системы – повысить индексы релевантности страниц.
Для каждой поисковой системы используются свои наборы признаков подсчета индекса. Со временем они могут меняться. Как правило, релевантность вычисляется как эмпирическая функция от:
• количества и качества совпадения запрашиваемого слова и содержания мета‑тега страницы <title>(содержание тега отображается в самом верху браузера);
• количества и качества совпадения запрашиваемого слова и содержания мета‑тега страницы <description>(«описание», содержание тега не отображается);
• количества и качества совпадения запрашиваемого слова и содержания мета‑тега страницы <keywords>(«ключевые слова», содержание тега не отображается);
• количества и качества совпадения запрашиваемого слова и содержания первой тысячи (или другого числа) текстовых символов страницы. Преимуществом пользуются всевозможные выделения ключевых слов (теги <b>, <strong>, <h1>–<h6>);
• количества и качества совпадения запрашиваемого слова и содержания атрибута altтега <img> (комментарий к картинке), содержащегося в верхней половине страницы (деление происходит, как правило, посимвольно, по объему);
• количества и качества внешних ссылок на ресурс, либо упоминаний ресурса;
• характера страниц (статические, с расширением htm или html индексируются быстрее и лучше).
Оптимизация под поисковые системы обычно включает в себя:
• анализ текущей посещаемости сайта из поисковых систем;
• определение поискового ядра (перечень слов и словосочетаний, которые задают пользователи, интересующие заказчика, в поисковых системах);
• семантическая переработка существующих текстов сайта в соответствии с поисковым ядром;
• реверстка сайта в соответствии с поисковым ядром; регулярный контроль изменений поискового ядра;
• регулярная корректировка существующих текстов и верстки.
Оптимизация под поисковые системы может способствовать резкому увеличению целевой посещаемости, то есть посещаемости потенциальными клиентами и партнерами заказчика. Обычно эффект становится заметен спустя месяц после проведения соответствующих работ.
Среди фирм, занимающихся оптимизацией сайтов, к сожалению, очень много шарлатанов. Надеемся, наши советы помогут вам отличить недобросовестных специалистов.
• Купить места в поисковых системах нельзя (по крайней мере, поисковые системы об этом официально заявляют). Если вам предлагают это сделать, ссылаясь на эксклюзивные договоренности с администрацией поисковой системы, значит, вас пытаются обмануть.
• Неэтичные методы оптимизации (см. раздел «Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг») могут давать противоположный эффект. Если ваши подрядчики рассказывают о «суперноу‑хау» поисковой оптимизации, скорее всего, речь идет о попытке обмануть поисковые системы. Этого делать не стоит.
• Ни один специалист не может дать 100 %‑ную гарантию, что оптимизируемый сайт займет определенное место в поисковой системе по интересующему вас запросу. Методы расчета релевантности могут измениться. Кроме того, никто не может точно прогнозировать, как будут оптимизированы сайты ваших конкурентов.
При продвижении некоторых видов услуг (например, аналитических) поисковая оптимизация может быть одним из наиболее эффективных маркетинговых каналов. В практике автора есть многочисленные примеры, когда она была основным источником привлечения клиентов.
Иногда недобросовестные конкуренты могут провести «антиоптимизацию» сайта. Например, ваш ресурс оптимизирован по запросу «магистерские программы», и большинство тематических ссылок с других сайтов указывает на раздел, посвященный этим программам. Конкуренты могут, к примеру, разместить в Интернете множество ссылок на данную страницу, содержащих слово «холодильники». С точки зрения поисковых систем релевантность вашего сайта по запросу «магистерские программы» может значительно уменьшиться.
Важно отметить, что в ряде случаев бывает целесообразно использовать и контекстную рекламу, и поисковую оптимизацию. Например, некоторые туристические компании проводят дорогостоящую поисковую оптимизацию по наиболее популярным запросам. А в тех случаях, когда речь идет о продвижении специальных краткосрочных предложений, активно используют контекстную рекламу в поисковых системах. В рекламных материалах фирмы «Ашманов и Партнеры» говорится: «Контекстная реклама отлично дополняет поисковую оптимизацию. Около 87% переходов по коммерческим запросам обеспечивают основные результаты поиска, но реклама помогает увеличить охват аудитории и более выборочно работать с потенциальными клиентами».
При решении задач поисковой оптимизации рекомендуется устанавливать на сайт фавикон (Favicon, сокр. англ. Favorites icon) – значок сайта. Это маленький квадратик размером 16х16 пикселей. Он отображается браузером в адресной строке перед URL страницы в качестве иконки к закладке, а также в результатах выдачи некоторых поисковых систем (в том числе Яндекса). При прочих равных посетители, запросившие информацию в Яндексе, будут немного чаще «кликать» на те сайты, которые содержат фавикон.
Все темы данного раздела:
Кому нужна эта книга
Недостаточно только создать хороший сайт. Без работ по повышению его популярности потенциальные клиенты могут и не узнать о столь нужном для них ресурсе.[2]Знания в области интернет
Заказчики не понимают, за что платят деньги
Неспециалисту действительно бывает сложно понять, какая разница межу сайтами за 100 и 10 000 долл. То же самое относится и к рекламным кампаниям. Так, на привлечение одного посетите
Заказчики не понимают, что им нужно
Клиенты не всегда могут точно описать, что они хотели бы от собственного интернет‑ресурса или рекламной кампании. Это самая распространенная проблема. Чтобы решить ее, полезно
Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
Еще раз напомним о необходимости иметь техническое задание, хотя даже оно не всегда гарантирует желаемый результат. Более того, формальное соответствие ТЗ может сочетаться с большим
Сроки сдачи проекта не соблюдаются
Как это ни прискорбно, но все российские специализированные компании сталкивались хотя бы раз с невозможностью сдать интернет‑проект в запланированный срок. Справедливости рад
Отсутствие комплексного подхода
Когда клиент прибегает к услугам нескольких подрядчиков или же взаимодействие между клиентом и подрядчиком налажено недостаточно хорошо, могут возникнуть серьезные проблемы. Незначи
Непредвиденные технические проблемы
Неожиданно появившиеся технические проблемы могут перечеркнуть все ваши усилия по продвижению интернет‑ресурсов. Так, автор неоднократно сталкивался с ситуациями, когда ежедне
Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
Что же в этом плохого, спросят некоторые читатели, радоваться надо. Не всегда. Проблема серьезнее, чем кажется поначалу. Во‑первых, если рекламный эффект значительно превосход
Виды сайтов
Организация представительства в Интернете – общепринятый инструмент ведения бизнеса. Профессионально разработанный web‑сайт может служить как высокоэффективным инструментом ве
Промо‑ресурсы
Промо‑ресурсами называют сайты, рекламирующие отдельный продукт или услугу (узкий спектр продуктов или услуг) либо продвигающие бренд. Создание такого ресурса включает в себя
Корпоративные ресурсы
Корпоративные интернет‑ресурсы – эффективные инструменты для привлечения и обслуживания клиентов. Они предоставляют посетителям максимально полную информацию по реализуемым пр
Корпоративные медиа
Особого разговора заслуживают корпоративные медиаресурсы. Они находятся между корпоративными и информационными ресурсами и часто используются для организаци эффективных внутренних к
Товарные каталоги и интернет‑магазины
Товарные каталоги представляют собой корпоративные сайты фирм, предлагающих большой ассортимент товаров.
При создании такого сайта нужно специальное программное обеспечение
Информационные ресурсы
Для ресурсов этого типа характерно большое количество информационных материалов (новости, аналитические статьи, репортажи, интервью, комментарии, обзоры и т. д.) по тематике (или те
Сетевые дневники
В сетевых дневниках, или блогах, представлены серии статей или заметок (постов), расположенных в обратном хронологическом порядке и написанных одним или несколькими авторами. Как пр
Комьюнитиобразующие ресурсы
В широком смысле комьюнити, или сообщество (англ. community), – это постоянная аудитория любого интернет‑сайта. Наличие устойчивого и многочисленного сообщества считает
Каталоги сайтов и рубрикаторы
Каталоги и рубрикаторы сайтов представляют собой систематизированную подборку ссылок на интернет‑сайты с описаниями. Каталоги делятся на каталоги общего назначения и тематичес
Рейтинги сайтов
Основываясь на рейтингах сайтов, можно оценивать посещаемость или иные количественно измеримые показатели ресурсов, участвующих в них. Большинство рейтингов служат для оценки посеща
Поисковые системы
Поисковые системы (англ. search engine) представляют собой инструменты для поиска информации в Сети. Они индексируют сайты с помощью специальных программ (поисковых роботов).
Другие сайты
К приведенной выше классификации не стоит относиться как к исчерпывающей, потому что многие сайты достаточно сложно охарактеризовать. К примеру, сайт ЦКТ «PROПАГАНДА» (www.propagand
Если сайта нет
В некоторых случаях эффективные рекламные и PR‑кампании можно проводить, даже не имея сайтов. Так, например, специалисты екатеринбургского рекламного агентства «Провинта» (www
Рост компетентности заказчика
Постепенно сайты перестают делать с абстрактными целями «чтобы был» и ставят конкретные маркетинговые задачи. Это обязывает менеджеров интернет‑проектов со стороны заказчика д
Интеграция сайта в общую IT‑инфраструктуру компаний
С увеличением количества внедрений информационных систем (ERP, CRM и т. п.), автоматизирующих производство, современный корпоративный сайт крупной компании должен будет занять свое
Диверсификация бизнеса крупных компаний
Крупные игроки рынка будут стремиться к диверсификации бизнеса. Во‑первых, оказание смежных услуг (медиапланирование и реклама, поисковая оптимизация, контент‑провайдинг
Реклама и PR в Интернете
В этом разделе мы дадим краткое описание всех этичных и законных методов интернет‑продвижения, распространенных в настоящее время в России. Рынок интернет‑рекламы стреми
Баннерная реклама
Автору часто приходится читать лекции по PR для студентов и беседовать со специалистами‑рекламщиками. Я иногда прошу перечислить виды интернет‑рекламы. Еще не было ни од
Баннерообменные сети
Баннерообменные сети (англ. banner exchange networks) – это рекламные сети, участниками которых являются интернет‑сайты. Участники баннерообмена размещают на своих сайт
Рич‑медиареклама
Рич‑медиа (англ. rich media) реклама представляет собой мультимедийные flash‑анимированные баннеры либо схожие с ними рекламные носители. Термин применяется доста
Текстовая реклама
Текстовая реклама в Интернете представляет собой текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст на странице сайта. Такая реклама может выглядеть как составная часть ст
Обмен показами страниц
В Интернете существует большое количество систем обмена показами страниц. Они работают по следующему принципу: просматривая страницы чужих сайтов, пользователи привлекают посетителе
Контекстная реклама
Контекстной рекламой называют вид динамического размещения интернет‑рекламы, когда рекламное объявление близко к контексту сайта, на котором оно размещается, или запросам посе
Копирайтинг и SEO‑копирайтинг
Термин «копирайтинг» (англ. copy writing) в последнее время употребляется весьма широко, однако различные специалисты называют так совершенно разные вещи. Например, некоторые
Прописывание в каталогах общего назначения
Каталоги ссылок – это сайты, которые представляют собой базы ссылок на разнообразные интернет‑ресурсы с их описаниями (см. раздел «Каталоги сайтов и рубрикаторы»).
Ка
Прописывание в тематических каталогах
Размещение информации в каталогах определенной направленности (строительство, туризм, автомобили и т. д.) в целом аналогично размещению информации в каталогах общего характера. Глав
Принудительная доиндексация страниц
С момента публикации страницы сайта в Интернете и до того, как она станет доступной пользователям поисковых систем, может пройти достаточно много времени. Поисковым системам можно с
Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
Организация взаимодействия с тематически близкими ресурсами может носить различный характер. Как правило, оно обоюдовыгодно, например, можно обменяться с другими сайтом баннерами, с
Обмен статьями
Один из распространенных способов взаимодействия с тематически близкими ресурсами – обмен обзорными или рекламными тематическими статьями. Разместив на своем сайте чужие материалы,
Трансляция новостей и информеры
Трансляция анонсов или заголовков эксклюзивных новостей на высокопосещаемые интернет‑ресурсы – один из самых эффективных методов продвижения сетевых изданий. Механизм такого п
Реклама в отправляемых с web‑интерфейса письмах
Подобная реклама представляет собой небольшие текстовые блоки (два‑три предложения), которые размещаются после «тела» письма. Наверняка многие читатели, получая письма от поль
Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
Главное преимущество рекламы в новостных рассылках крупных отраслевых ресурсов в том, что она гарантированно воздействует на целевую аудиторию. В отличие от спама (см. раздел «Спам»
Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
Специалисты‑рекламщики никогда не относились к дискуссиям на форумах и в гостевых книгах слишком серьезно. Однако в настоящее время можно уверенно утверждать, что данный вид п
Эмуляция дискуссий в блогосфере
Организация PR‑кампаний в блогосфере постепенно входит в стандартные наборы услуг российских агентств. Существуют три принципиально разные схемы ее использования в PR‑це
Корпоративные блоги
В Википедии корпоративный блог определяется как блог, издаваемый организацией (юридическим лицом) и используемый как для связей с общественностью, так и для внутренней органи
Нестандартные рекламные носители
Обычно под нестандартными рекламными носителями в Интернете подразумевают мультимедийные flash‑анимированные мультфильмы или компьютерные игры. В последнее время к ним добавил
Product placement в виртуальных городах
Говоря о нестандартных рекламных носителях, следует особо отметить такой способ продвижения, как product placement в виртуальных городах. Речь идет об интеграции брендов в ви
Вирусный маркетинг в Интернете
Российская студия вирусного маркетинга «Аффект» так определяет вирусную рекламу: «Вирусная реклама (англ. ViralAd) – это разработка рекламных стратегий, поощряющих потребител
Размещение публикаций в сетевых СМИ
Размещение различных информационных материалов (новостей, репортажей, интервью, обзоров, аналитических статей и т. д.) в сетевых изданиях – весьма эффективный метод продвижения в Ин
Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
KM.RU (www.km.ru).Информационный мультипортал (зарегистрированный как средство массовой информации), представляющ
Ресурсы по рекламе и PR
«Корпоративный менеджмент» (www.cfin.ru).Независимый проект, предоставляющий аналитическую и методическую информацию по управлению
Он‑лайн‑конференции
Интернет предоставляет широкие возможности для интерактивного общения, то есть общения в реальном времени. Такие возможности часто используются в рекламных и пропагандистских целях.
Организация PR‑кампаний в Интернете
Согласно определению Ирины Досковой, «PR‑кампания – это разработка и комплексное многократное использование PR‑средств для общего воздействия на мнение приоритетных целе
Оф‑лайновые методы раскрутки интернет‑ресурсов
В последнее время все чаще для продвижения интернет‑ресурсов в нашей стране используют оф‑лайновые методы, то есть те методы, которыми в основном пользуются вне Интернет
Открытие сайта – информационный повод
Открытие сайта – это серьезный информационный повод. Оно может привлечь внимание многих СМИ и посетителей. Так, публикации о новой поисковой системе Nigma (www.nigma.ru), альфа̴
Информационное спонсорство
Информационное спонсорство – эффективный способ продвижения интернет‑ресурсов. Основная его идея в следующем. Размещая у себя рекламу и статьи о тех или иных мероприятий (выст
Специальные акции
Регулярные оф‑лайновые акции для имеющихся и потенциальных посетителей вашего сайта могут существенно увеличить его посещаемость. Вот далеко не полный список таких мероприятий
Неэтичные методы продвижения
Этот раздел посвящен методам интернет‑рекламы, использование которых противоречит сетевой этике. Работая в Сети, мы ежедневно видим подобную рекламу (спам, всплывающие окна и
Накрутка цитируемости
В разделе «Оптимизация под поисковые системы» мы уже объясняли, зачем сайтам нужна высокая цитируемость. Для того чтобы обмануть поисковые системы, часто используется так называемая
Накрутка счетчиков
Высокие места сайта в популярных рейтингах могут обеспечить большой приток целевых посетителей. Так, на сайты, занимающие верхние строчки соответствующих разделов рейтинга Rambler's
Накрутка посещаемости
Накрутка посещаемости сайтов – это искусственное привлечение на сайт многих незаинтересованных посетителей. Осуществляется она из тех же соображений, что и накрутка счетчиков. При э
Всплывающие окна
Всплывающие окна (англ. pop up) представляют собой дополнительные окна браузера (как правило, меньшего размера, чем основное), которые появляются при загрузке определенных ст
Черный» PR
Специалисты определяют «черный» PR по‑разному. Одна из распространенных точек зрения – это любые (в том числе незаконные) действия, направленные на ухудшение имиджа конкурента
Тайпсквоттинг
Тайпсквоттингом называется захват доменов, похожих на домены известных компаний. Наиболее известный в мире пример – сайт www.whitehouse.com (настоящий сайт американского Бело
Порноинформационные баннеры
Одна из самых серьезных ошибок российской рекламы – ее ничем не оправданная и преувеличенная сексуальность. Реклама в Рунете не исключение. Действительно, сексуально‑эротическ
Проблема оценки эффективности рекламных и PR‑кампаний
Один из наиболее проблемных вопросов продвижения интернет‑ресурсов – оценка эффективности рекламных кампаний, а также отдельных рекламных технологий. Как правило, единственным
Послесловие
Спасибо за то, что прочитали эту книгу. В ней мы постарались обобщить более чем восьмилетний опыт работы автора и его коллег в Интернете.
Я искренне надеюсь, что наш труд п
Новости и инфо для студентов