Размещение различных информационных материалов (новостей, репортажей, интервью, обзоров, аналитических статей и т. д.) в сетевых изданиях – весьма эффективный метод продвижения в Интернете. Многие организации прибегают к нему, даже не имея собственного сайта.
Размещать публикации имеет смысл в популярных сетевых изданиях и в узкоспециализированных ресурсах. Вы можете не только привлечь много посетителей на свой сайт (в ряде случаев это не главная задача), но и донести до них информацию об отличительных чертах товаров (услуг), улучшить имидж своей компании и т. д.
Мы не советуем читателям платить деньги изданиям за размещение PR‑публикаций (лучше платить PR‑агентствам и PR‑специалистам). Если вы несколько раз заплатили, СМИ могут вообще перестать писать о вашей организации бесплатно, даже если в ней происходят важные и интересные события. Журналисты сетевых изданий и так заинтересованы в качественной и интересной информации. По сути, получая пресс‑релиз хорошего качества (рассылка пресс‑релизов – один из главных инструментов для продвижения в интернет‑СМИ), журналист может поставить под ним свою подпись и получить гонорар.
Эффект размещения публикаций в сетевых изданиях аналогичен эффекту размещения публикаций в печатных СМИ. Определенные преимущества такого продвижения заключаются в весьма долгой (возможно, постоянной) доступности статьи в архиве сайта. Кроме того, многие специалисты отмечают очень высокий уровень доверия аудитории к сетевым источникам. И наконец, еще один важный аспект заключается в том, что в большинстве случаев обнаруженные в публикации ошибки (допущенные как по вине ньюсмейкера, так и журналиста) можно оперативно исправить.
Размещение пресс‑релизов[26]
Пресс‑релизы представляют собой короткие (одна‑две страницы) официальные информационные сообщения для прессы, рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни компании, новых услугах, товарах и т. д. (подробнее узнать о том, что такое пресс‑релиз, можно практически во всех учебных пособиях по PR).
В Рунете существует много специализированных ресурсов, где можно бесплатно размещать пресс‑релизы (www.press‑release.ru, www.pressroom.ru, www.inthepress.ru, www.pr.b2bsbn.ru, www.news‑desk.ru и др.). Как правило, для этого нужно пройти простую реги‑страцию на сайте. Говоря о распространении пресс‑релизов в Сети, некоторые отечественные PR‑агентства используют термин «контент‑провайдинг».
Размещение пресс‑релизов дает многосторонний эффект. Во‑первых, их могут прочитать посетители тех ресурсов, где вы их размещаете. Во‑вторых, сайтами, где есть пресс‑релизы, пользуются многие журналисты. Ваш пресс‑релиз может стать основой для публикаций в сетевых и печатных изданиях. В‑третьих, разместив в пресс‑релизах гиперссылки на свои ресурсы, вы сможете повысить их цитируемость.
Ниже даны краткие характеристики основных интернет‑ресурсов, предоставляющих возможность бесплатной публикации пресс‑релизов и новостей компаний.