рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя

Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя - раздел Маркетинг, 1. Реклама В Internet   ...

1. Реклама в Internet
 
Реклама в сети имеет, двухступенчатый характер. Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Вы посещаете новостной сервер, для того, например, чтобы узнать курс валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей;
 

Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рекламных роликов и т.д.

Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и другие примеры. Скажем, непосредственно на баннере пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер раскрывается и превращается в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем. Подобную рекламу можно назвать активной.

Причин, по которым пользователь реагирует на рекламу (а не просто принимает ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:

реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;

реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;

пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д.

Наиболее эффективными для рекламодателя будут вторая и третья причины.

 

Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой
 
Измерение эффективности воздействия рекламы на пользователей не заканчивается определением количества рекламных показов и процентным соотношением реакции на рекламу. Для каждой из стадий вовлечения пользователей возможна разная степень контроля за эффективностью ее выполнения. I. Осведомленность На этой стадии работает только внешняя, пассивная, реклама, взаимодействие с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности является индекс осведомленности: AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория. На параметры осведомленности влияют такие факторы, как: количество показов рекламы; сколько уникальных пользователей было охвачено, сколько в среднем для каждого из них было осуществлено показов; каков формат рекламных носителей и в какой степени работает рекламная апелляция, то есть насколько они заметны и адекватно воздействуют на пользователей; тип рекламной площадки, схема размещения, место размещения на странице. Для чего рекламодателю нужна AW (осведомленность)?
  1. Привлечение посетителя на рекламируемый сайт. Пользователь не сможет попасть на сайт, заполнить анкету, совершить покупку в on-line магазине без осведомленности о такой возможности.
  2. Продвижение брэнда компании, товаров/услуг, веб-сайта. Для крупных и известных компаний это может быть оповещение уже осведомленных о них пользователей о новой и удобной возможности взаимодействовать (об этом ниже) посредством сети, продвижение и позиционирование в сети новых товаров и услуг, создание имиджа передовой компании, использующей новые технологии.
  Для небольших или неизвестных компаний Сеть - реальная возможность создать свой интернет-брэнд, способный конкурировать с именами больших компаний. Например, сервер Auto.ru известен в сети гораздо лучше, чем сервер крупнейшего дилера Вольво. Создание брэнда для молодых компаний может быть просто необходимым. Зная о существовании Вашего сайта, пользователь может посетить его, когда у него возникнет такая необходимость и посоветовать посетить его знакомым II. Привлечение Часто лишь осведомленности пользователей о компании или веб-сайте бывает недостаточно для рекламодателя. Вы можете быть информированы о существовании сайта, но не посетить его ни разу. С другой стороны, невозможно посетить сайт, не зная о его существовании. Пользователи, которым была продемонстрирована реклама, могут: не придать ей значения или вообще не заметить; запомнить ее и на какое-то время стать "осведомленным пользователем". Для закрепления этого эффекта желательно производить повторные показы (effective frequency); отреагировать на нее (как правило, кликнуть на рекламу мышкой и перейти на сайт рекламодателя за более подробной информацией, поучаствовать в конкурсе, заполнить заявку, совершить покупку и т.д.) Следует заметить, что, начиная с последего момента, реклама становится активной, то есть с ней начинает взаимодействовать сам пользователь по своей собственной воле. Наиболее точной характеристикой привлечения посетителей является CTR (click trough ratio) - отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована. Хотя, разумеется, здесь есть и ряд погрешностей - например, если на баннере есть URL, пользователь может набрать адрес сайта в браузере, а не кликать по ссылке мышкой. На значение CTR влияет множество факторов: выбор типа площадок, конкретных сайтов, фокусировок рекламы отвечает за "попадание" в целевую аудиторию (очевидно, что, если реклама демонстрируется именно тем, кому она предназначена, можно ожидать большего отклика, чем если бы она показывалась несфокусированно); расположение рекламы на странице, выбор формата и типа рекламы будет влиять на долю посетителей сервера веб-издателя, заметивших рекламное обращение; формат, тип рекламы и непосредственно рекламное обращение будут влиять на принятие конкретного решения: реагировать на рекламу, просто принять к сведению или оставить без внимания.   III. Контакт Не все привлеченные рекламой пользователи станут посетителями Вашего сайта. Нажав на ссылку или набрав URL в окне браузера, пользователи могут: не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера; столкнуться с некорректной работой службы редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с баннерными сетями); отвлечься от посещения сайта, который загрузится, но пользователь его так и не увидит. И, наконец, при чрезмерно загадочной или интригующей рекламе пользователь может попасть на сайт и, практически сразу поняв, что это совсем не то, что он ожидал, нажать кнопку back или закрыть окно браузера. Вряд ли можно назвать такого пользователя полноценным посетителем. Для предотвращения подобных потерь необходимы следующие условия: надежная связь сервера рекламодателя с Интернетом; не перегруженные графикой или reach media страницы сайта рекламодателя; устойчивая связь с Сетью у пользователя; соответствие ожиданиям пользователя (если на баннере пользователю обещали фото топ-моделей, не рассчитывайте, что он с большим интересом будет изучать корпоративный сайт); соответствие качества сайта качеству баннеров. И если о количестве показов Вашей рекламы и количестве нажатий на нее Вам с определенным уровнем точности отрапортует веб-издатель, размещавший рекламу, то оценить фактическое количество пользователей, которые были привлечены той или иной площадкой, можно только исследуя логи Вашего сервера. Имея данные веб-издателя и данные, полученные от своего сервера, Вам удастся определить показатель, который можно условно назвать эффективность контакта: CON = посетители/клики. IV. Действие После попадания пользователя на сайт рекламодателя мы ожидаем от него определенных действий. Как минимум - ознакомление с содержимым сайта. Можно просчитать, сколько времени пользователь провел на сервере, сколько страниц он просмотрел, какие конкретно страницы и разделы сервера он смотрел, скачивал ли прайс-лист или word-документы. Высокая степень интереса говорит о попадании рекламы в целевую аудиторию. В этом случае у Вас есть хорошие шансы на то: и что Вас запомнили и сформировали положительное мнение (для имиджевой рекламы); что получили достаточное количество информации для формирования решения о покупке Вашей продукции/услуг (для рекламы, нацеленной на продажи); что просмотрели большее количество рекламы, размещенной на Вашем сайте (для проектов, продающих размещение рекламы на своих страницах). Среди других действий, поддающихся учету, можно выделить: Обратная связь Специальные веб-формы, голосования, опросы, конференции на сайте могут быть эффективным инструментом организации обратной связи с Вашими существующими и потенциальными клиентами. Заполнение заявок и другие действия Заявки могут быть совершенно разного типа, в зависимости от поставленных задач и возможности решить их с помощью Интернет. Вот несколько примеров: o станьте нашим дилером; o примите участие в лотерее; o заполните заявку для получения бесплатного образца нашей продукции; o сформируйте заказ на наше оборудование; o подпишитесь на новости нашего сайта; o и т.д. В любом случае интерес представляет как само количество заполненных таким образом заявок (для каждого из рекламных направлений), так и их качество.
     

Продажи on-line

V. Повторение

Но все же на долю повторных действий влияет и рассматриваемое нами "качество" привлеченной аудитории. Ибо в этом случае мы имеем дело не… Повторные посещения Если предназначение Вашего сайта - продажа рекламы, то важнейшей задачей является не только привлечение новых…

Виды рекламных носителей

Текстовый блок (text-block)

Один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).

Однако у текстовой рекламы есть и свои очевидный преимущества: она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.

Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующим, но и непосредственно на сайтах. В Рунете даже существует сеть по обмену текстовыми блоками - TX3

В силу специфики текстовых блоков особых стандартов для них не предусмотрено. Существуют лишь ограничения по размеру текста (иногда еще отдельно лимитируется процент кликабельного текста). Приведем два примера:

Текстовый блок - 5 строк по 72 символа. 5% сайтов каталога WEBRAITING поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется в почтовых рассылках.

Текстовый блок - до 50 символов. 19,1% сайтов каталога поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется на сайтах.

Байрики и Interstitials (вставки)

Interstitials - еще один рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта издателя наблюдает…

Мини-сайты и коллажи.

Иногда это действительно имеет смысл. Летом 1999 года, когда стояли очень жаркие дни, на главной странице финансового сервера… Коллаж, отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не…

Критерии выбора рекламных носителей

Выбор того или иного формата рекламного носителя обуславливается целым рядом факторов.

Задача рекламной кампании, задача рекламного обращения

Какие форматы рекламных носителей поддерживаются тем либо иным веб-издателем Именно эта причина, как правило, является основной при выборе формата… Имеется ли возможность заказать качественное исполнение выбранного формата, сколько это будет стоить.

Баннеры. Баннерные стандарты

- баннеры; - rich-media баннеры (Flash, Java, Html, Cgi); - текстовые блоки; - байрики; - рекламные вставки (interstitials); - мини-сайты и… Все перечисленные формы рекламного обращения принято называть в Интернете…

Баннеры

Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является… Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может… Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше…

Как увеличить отклик баннера

Волшебная фраза "Click Here" Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об… Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт…

Баннеры, маскирующиеся под контент сайта

Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован: - Что они этим хотели сказать? - Куда ведет баннер? Сексуально-эротические мотивы… Известным интернет-проектам, компаниям, торговым маркам тяжело быть…

Размер баннера (пиксели)

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Хотя, разумеется, часто за размещение большого баннера приходится больше платить.

Размер баннера (байты)

Вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.

Использование анимации

Изображения

Старайтесь (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета - мужчины). Старайтесь органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера.

Цвета

Используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как пишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, красный и черный. Хотя, по моему мнению, это вопрос спорный. Подберите оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

- синий на белом;
- черный на желтом;
- зеленый на белом;
- черный на белом;
- зеленый на красном;
- красный на желтом;
- красный на белом;
- оранжевый на черном;
- черный на пурпурном;
- оранжевый на черном;
- черный на пурпурном;
- оранжевый на белом;
- красный на зеленом.

Тестирование баннеров

Баннерные стандарты

Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для… Баннер 100х100 - появился в Рунете не так давно, получил свою популярность от… Маленький баннер (кнопка) 88х31 - можно встретить практически на каждом сайте. Часто используется не столько как…

Принципы построения и функционирования сайта

Что же касается сегментов аудитории, то следует учитывать, какая информация будет важна для того либо иного сегмента, как сегментировать и подавать эту информацию, как взаимодействовать с каждым из сегментов аудитории и как извлекать максимальную пользу из этого взаимодействия. Рассмотрим проблему более подробно.

Контент - информационное наполнение сайта

Адекватное информационное наполнение для большинства сайтов является необходимым фундаментом. Исключение составляют, пожалуй, ряд интернет-сервисов типа бесплатной почты.

При разработке концепции информационного наполнения сайта следует учитывать следующие факторы:

Тип и формат представления информации

Структурирование информации

- по типу аудитории для которой та либо иная информация будет интересна или полезна; - по времени поступления информации; - по степени важности… Нужно определиться и с общим объемом представленной на сайте информации и о… От объема и сегментации информации на сайте зависит выбор средств навигации. Самое главное требование, предъявляемое к…

Форма подачи информации.

Уже по главной странице пользователь должен понять, что представляет собой сервер и чем будет интересен/полезен. Здесь же, на главной странице,… Из-за дефицита внимания, в Сети часто практикуется пирамидальная структура… Желательно разбивать информацию на небольшие порции. Редко кто из пользователей читает с экрана очень длинные файлы. В…

Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте

На небольших ресурсах корректировки можно проводить на уровне изменения текста в html-коде заданных страниц. Причем за Вас это может делать…

Инструменты работы с аудиторией

Инструменты работы с аудиторией являются неотъемлемой составляющей современного веб-сайта. Прошло то время, когда сайт представлял собой просто переложенную в Cеть рекламную брошюру компании. Сегодня сайт решает гораздо больше задач и делает это все эффективнее.

Условно, инструментарий работы с аудиторией можно разделить по следующим типам:

Сбор информации

Анкеты для посетителей - сбор демографической информации о посетителях сайта. Во-первых, это важно как для сайтов, продающих рекламу - рекламодатель… Анализ поведения пользователей на сайте - владельцы ресурса могут следить за… 2. Поддержка пользователей/клиентов

Продажи на сайте

Система формирования заказа - понравившиеся пользователю товары должны быть помещены в виртуальную корзину - shopping cart. Заглянув туда,… Оплата заказа - столь популярная на Западе оплата заказа в on-line по… Мониторинг выполнения заказа - далеко не каждый заказ можно мониторить, особенно если он доставляется в течение…

Коммуникации между пользователями (community building)

- стимуляция повторных и все более частых визитов; - увеличение времени, проведенное пользователями на сайте; - активное вовлечение пользователей в… Для формирования коммьюнити недостаточно только оперативно поставлять… - on-line конференции; - чаты; - доски объявлений; - системы коллективного принятия решения, голосования; - игры,…

Полезные сервисы

Механизмы ротации рекламы

На базе сайта можно создать эффективную систему для оптимизации как бизнес-процессов внутри компании, так и взаимоотношений с ее партнерами и…

Выбор доменного имени и названия

Адрес для Вашего веб-сайта

Запоминаемое, легко произносимое, относящееся к области Вашей деятельности доменное имя сыграет немаловажную роль в продвижении Вашей компании в сети Интернет.

Ниже приведены некоторые причины необходимости регистрации собственного доменного имени.

Улучшение запоминаемости Вашего адреса

Если у Вашего веб-сайта короткое и легко произносимое имя, потенциальный клиент без труда вспомнит его, увидев интернет-адрес на визитке или рекламном щите. Вы сможете без труда продиктовать его по телефону. Заинтересовавшийся посетитель сайта даже через неделю легко вспомнит его адрес и порекомендует своим знакомым. И так далее.

Быстрая запоминаемость Вашего брэнда, легкий поиск в Cети, невозможность использования имени против Вас

Если пользователь сети знает Вашу фирму, то первое, что он сделает при попытке отыскать веб-сайт - наберет либо www.company_name.com, либо… Поучительным примером служит история с сервером крупнейшей автомобильной… Регистрация звучных доменных имен известных компаний с целью последующей продажи стало целой интернет-индустрией.…

Укрепляет имидж и солидность компании

Вы становитесь независимым от своего провайдера, защищаете свои инвестиции в веб-сайт

Позволит дать всем сотрудникам Вашей компании значимые e-mail адреса

Как зарегистрировать доменное имя? Процессом оформления и поддержания доменных имен занимаются специализированные… Домены .com, .ru, .orgи т.д. являются доменами первого уровня, домены типа www.company_name.com являются доменами…

Типы рекламных носителей

Зато у нас достаточно широко представлены баннерообменные сети (или проще - баннерные сети). Такие сети служат для осуществления взаимораскрутки… Эти проценты, плюс показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются… Разумеется, у большинства сайтов есть возможность не только покупать рекламные показы в сетях, но и самим вступить в…

E-mail маркетинг

Перед тем, как давать рекомендации по использованию e-mail в качестве мощного средства маркетинга, я хочу рассказать о том, чего ни в коем случае делать не следует, а именно, о печально известном спаме (spam, unsolicited e-mail).

Основные признаки спама

Как нетрудно догадаться, отношение большинства пользователей Сети к спаму крайне отрицательное. Согласно исследованиям GVU, только 9,2%… Так что, советую не использовать ни один из пяти приведенных выше пунктов в… это нарушает сетевую этику;

Цивилизованный E-mail маркетинг

Преимущества e-mail рекламы очевидны: электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW, есть практически у… e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретного пользователя;

Дискуссионные листы

Типичным примером дискуссионного листа является - Banners посвященный проблемам рекламы в Рунете. Обязательно подпишитесь и начинайте мониторить все дискуссионные листы,… Каким образом эффективно использовать дискуссионные листы? Прежде всего, нельзя посылать в подобные листы прямую…

Веб-конференции. Индивидуальные письма

Посылать письма с предложениями можно и нужно только тем пользователям, которым будет действительно интересно получить подробную информацию. В этом… Найти почтовые адреса интересующих людей Вы можете по тематике их веб-страниц,… При составлении письма рекомендуется следовать следующим правилам:

Конференции Usenet (группы новостей)

Помочь найти интересующую Вас конференцию призвана иерархическая система названий. Рассмотрим название конференции comp.sys.linux.setup. Принадлежит группе -… Подписаться и работать с определенными интересующими группами новостей Вы можете, например, с помощью программы…

Веб-конференции.

На очень большом количестве тематических сайтов имеется соответствующий им по теме набор конференций, так что их поиск Вы можете начать именно с…

PR-мероприятия, их виды и способы проведения

К PR - мероприятиям в сети Интернет можно отнести: воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в… осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Интернет;

События в сети

Примеров подобных мероприятий можно привести множество: интернет-лотерея Миллениум, регулярно проводимая российским порталом Апорт, участие… Правильно спланированное мероприятие может не только привлечь внимание сетевой… купить продукт

С кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками

Лучшим вариантом являются так называемые "симбиозные ссылки". Например, если Ваша компания является интернет-провайдером, предоставляющим… Прежде всего узнайте, кто в настоящий момент уже поставил на Вас ссылки. Если… Посмотреть по реферер-логам, которые генерятся на Вашем сервере. Если у Вас нет доступа к подобной статистике, советую…

Награды в Интернете

Первуюсоставляют конкурсы, проводимые вне сети. Как правило с привлечением прессы и спонсоров, авторитетного жюри и т.д. Их не так много, но такие… В Рунете можно выделить следующие конкурсы: Национальная Интел Интернет Премия

Как получить награду

Конкурс "Золотой URL" (www.goldenurl.ru) Российский Он-лайн ТОР (РОТОР)(www.ezhe.ru/POTOP/) Избранная страница Н.Ж.М.Д. (www.tema.ru/rrr/award.html)

Реклама вне сети

URL сайта желательно включать во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визитки), по возможности упоминать сайт в традиционной рекламе. Для того,… Отдельно можно рассматривать рекламу в традиционных СМИ конкретных… В США off-line реклама сетевых ресурсов действительно популярна. Согласно данным Intermarket Group, порядка 86%…

Особенности построения брэнда в сети

Вне сети процесс формирования брэнда происходит, как правило, посредством непрерывного потока информации о продукте (компании) для генерации вокруг… В то время, как off-line брэнды пассивны, on-line - взаимодействуют с… Поэтому на формирование брэнда в сети влияет не только качество и количество раскиданных по Интернету баннеров и…

Брэнд в Интернете

Развитие брэнда в сети

Особенности поисковых систем и каталогов

Поисковые системы (search engines)

Поисковые системы состоят из трех основных частей: Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает веб-страницы,…

Каталоги, или директории (directories)

Регистрация в каталогах полностью зависит от людей - модераторов данной системы. Каталог обычно имеет тематическую разбивку на подкаталоги, те, в… Для регистрации в каталоге необходимо послать заявку с указанием, в какой… Вам могут вообще отказать в регистрации;

Комбинированные системы (гибриды)

Некоторые поисковые системы, такие, например, как Exite (www.exite.com) или Infoseek (www.infoseek.com) имеют при себе и каталог. Соответственно, индексы для самой поисковой системы добываются Spider'ом, а каталог пополняется модераторами системы.

Реклама на досках объявлений

Некоторые ссылки: Каталог досок объявлений Рунета(http://bbs.promo.ru/). Одно из крупнейших… Ассоциация Бесплатных Досок Объявлений(http://wwwboards.com/). Достаточно большой список ссылок на доски объявлений с…

Ценовые модели размещения рекламы

Фиксированная плата (Flat Fee Advertising) Одна из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы: размещение… По своему типу данная ценовая модель похожа на размещение щитовой рекламы на улицах города, где оплата также идет из…

Сравнительный анализ ценовых моделей

Основные поисковые системы и каталоги Рунета

Поисковые системы

Rambler

Поисковая система Rambler поддерживает рейтинг русских страниц Top 100 (более 35 тысяч участников). Списки страниц разбиты на группы, и многие…

Яndex

Является оригинальной разработкой фирмы CompTek. В своей базе содержит около 20 миллионов документов (май 2000 года). Выполняет поиск по российской части Интернета с учетом морфологии русского языка. Имеет очень мощный язык запросов, описание которого можно изучить по адресу: yandex.ru/ya_detail.html.

Результаты поиска упорядочиваются по степени значимости (учитывается число встретившихся в документе терминов, их положение и число слов между ними) и содержат хорошую аннотацию. Очень удобным инструментом является боковая табличка, в которой выдается Топ10 сайтов, на которых находятся странички с лучшей релевантностью запросу. Кроме этого, Яндекс быстрее всех индексирует новые ресурсы. Как показывает практика, робот приходит на сайт через 15 минут после добавления ресурса в базу данных.

3. Апорт!

Поисковая система "Апорт!" разработана компанией "Агама" при поддержке Intel. Понимает все кириллические кодировки и выполняет поиск с учетом морфологического анализа. Имеет гибкий язык запросов и возможность перевода запроса с русского на английский язык и наоборот.

Результаты поиска упорядочиваются по частоте употребления искомых терминов. Вместе со ссылкой отображается фрагмент текста, где встречается термин, указывается индекс соответствия запросу и дата последней модификации файла. "Апорт!" очень удобен тем, что в выдаваемом фрагменте текста выделяет красным цветом запрошенные слова.

TELA - ПОИСК

Результаты поиска упорядочиваются по частоте употребления искомых терминов. Вместе со ссылкой отображается начальный фрагмент текста найденного…

Каталоги Рунета

1. "@Rus"

Каталог находится в стратегическом союзе с поисковой системой "Апорт!" и рейтингом Ranker. Реализована система голосования. Представлена информация из российских узлов, а также зарубежные материалы, имеющие отношение к нашей стране. На 01.04.2000 содержал более 40 тысяч зарегистрированных сайтов.

List.Ru

Каталог List.Ru - проект компании "РК-Аудит". Интересным аспектом является наличие гидов - реальных людей, поддерживающих определенные разделы каталога. На данный момент это самый обширный каталог (в мае 2000 года содержал более 89 тысяч зарегистрированных сайтов).

Russia on the Net

Один из самых старых каталогов Рунета (был открыт в сентябре 1995 года). Является службой известного московского провайдера - компании Demos. Регистрация ресурсов производится на двух языках (русский и английский).

Интернет Столица

Каталог появился сравнительно недавно. Приятно удивил меня продуманной рубрикацией, а также функциональным и приятным дизайном. На 19.01.2000 года содержал 11 451 сайтов. Есть статистика по запросам различных рубрик каталога.

Up.ru

Каталог студии Delux. Работает совместно с рейтингом one.ru, что, правда, не влияет на сортировку выдачи результатов поиска. На май 2000 зафиксировано 16 115 ссылок.

Улитка

Каталог российских интернет-ресурсов "Улитка". Пока, к сожалению, все выглядит не очень профессионально, но проект продолжает работать и развиваться. Ссылки выстраиваются по рейтингу, который составляется на основе переходов из каталога на эти ресурсы. В марте 2000 года каталог содержал порядка 17 500 ссылок. Проект принадлежит дизайн-студии "Арт-Конструктор".

The List of Russian Web Servers

Один из старейших каталогов, один из проектов компании MARK-ITT из Ижевска. Имеется русская и английская версия каталога.

Справочник предприятий СНГ

Интерактивный справочник, содержащий данные о предприятиях и организациях СНГ, доступных через Интернет. Возможен поиск по названию, производимой и потребляемой продукции, услугам, ключевому слову, телефону, e-mail и URL, а также по классификатору видов деятельности.

Иван Сусанин

Каталог создан питерской дизайн студией WebPlus в 1998 году. Функциональный дизайн с интуитивно-понятной навигацией и без излишеств. К маю 2000 года каталог содержал до 9000 ресурсов. Одно из достоинств - возможность поиска по словоформам

SEARCH CENTRE

Разработка студии Design Centre. Данный каталог начал свою работу 2 ноября 1998 года. В мае 2000 года в базе насчитывалось более 7600 веб-сайтов. Одним из неудачных решений, как мне кажется, является учет регистра слов в описаниях ресурсов при выдаче результатов поиска.

Списки рассылки, дискуссионные листы

Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам. Ведут их, как правило, люди хорошо осведомленные в данном вопросе, регулярно рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели подобных писем собственноручно подписались на список, и у них есть право и возможность в любой момент аннулировать свою подписку.

Существуют открытые рассылки (для все желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные.
Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания на определенную целевую группу и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга.

Каким образом можно поместить рекламу в список рассылки?

Здесь все зависит от политики администрации списка:

разместить платную рекламу;

бесплатное размещение (возможно, если Вы убедите администратора в пользе данного мероприятия для подписчиков листа);

Вы можете написать полезный материал для рассылки и тем самым провести косвенную рекламу (упомянув свою компанию, поставив подпись - об этом ниже, и т.д.).

В российской сети крупнейшим рассылочным сервером является "Городской Кот". В настоящий момент его услугами пользуются более 340 000 активных подписчиков. Стоимость размещения рекламы - 0,28-0,42 цента за одно письмо (2,8-4,16 долларов за 1000 писем). Возможно размещение как текстовой рекламы (максимальный размер - 5 строк по 70 символов), так и баннеров (468х60 до 15К).

Среди западных можно выделить PostMaster Direct Response,размещающую рекламу в более 3000 списков рассылки, 8,5 млн. адресов (стоимость 10-30 центов за адрес). Кстати, владельцы службы утверждают, что отклик на рекламу в рассылках составляет у них порядка 5-15% !

Еще следует обратить внимание на специализированную поисковую систему по спискам рассылки Liszt, содержащую в своих индексах более 90 000 списков.

Прекрасным маркетинговым ходом будет заведение собственного списка рассылки. Естественно, это имеет смысл только если Вы в состоянии на регулярной основе подготавливать компетентную информацию, которая заинтересовала бы целевую аудиторию.

Наиболее популярными программами, реализующими механизм рассылки, являются:
Listservи Majordomo

Тем, кто не в состоянии установить у себя на сервере ни одну из вышеперечисленных программ, имеет смысл воспользоваться специальной службой ListBot. Служба обеспечит организацию подписки, анкетирование подписчиков и непосредственно саму рассылку. Взамен она оставляет за собой право помещать небольшие рекламные блоки в каждое письмо, адресованное подписчикам.

Некоторые рекомендации по организации списка рассылки:

Предоставьте пользователям четкую информацию о тематике, формате, периодичности списка рассылки. В будущем не следует без согласия подписчиков отклоняться от выбранных характеристик листа.

Предусмотрите удобный и понятный механизм осуществления подписки и, самое главное, отписки от листа. Необходимо, чтобы подтверждение пришло непосредственно с адреса получателя, иначе может возникнуть ситуация, когда энергичный пользователь подпишет всех своих друзей (или врагов) на список рассылки без их ведома. Отнестись они к этому могут неоднозначно, и Вам грозит быть незаслуженно обвиненным в спаме со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Бережно относитесь к списку e-mail адресов своих подписчиков, ни в коем случае не используйте их в других целях. Например, для рассылки одной рекламы (умеренное количество рекламы в самой рассылке допускается). Не отдавайте/продавайте список e-mail адресов третьим лицам.

Желательно при подписке просить пользователей заполнить небольшую анкету. Прежде всего Вам самому будет полезно знать, кто же является Вашими подписчиками, и потом это будет крайне важно, если Вы собираетесь убедить рекламодателя разместить в списке рассылки рекламу. При этом следует учитывать, что не каждый подписчик будет с радостью выдавать информацию о себе, и у всех должно оставаться право сохранить свою конфиденциальность.

Создайте и поместите на свой веб-сайт архив рассылок.

Дискуссионные листы (discussions lists)

Типичным примером дискуссионного листа является - Banners ,посвященный проблемам рекламы в Рунете. Обязательно подпишитесь и начинайте мониторить все дискуссионные листы,… Каким образом эффективно использовать дискуссионные листы? Прежде всего, нельзя посылать в подобные листы прямую…

Обмен ссылками

Существует ошибочное мнение, что наличие на Вашей странице ссылок на другие веб-ресурсы приведет к дополнительному оттоку с нее посетителей, которых… Где на своей странице помещать ссылки на другие веб-ресурсы, решать Вам.… Грамотно подобранные ссылки на сайты со сходной тематикой, снабженные Вашей аннотацией как специалиста в данной…

Web-rings

Покупка ссылок

СlickTrade(http://clicktrade.bcentral.com) позволяет рекламодателям находить для себя веб-ресурсы, готовые размещать у себя за деньги ссылки. Оплата… Недавно появилась служба, организующая обмен ссылками между российскими… И в заключение вернемся к вопросу эффективности бесплатного обмена ссылками. Да, это достаточно кропотливая и…

Возможности по контролю каждой фазы взаимодействия с пользователем

Для того, чтобы оценить эффективность всей рекламной кампании и каждой из ее составляющих для начала нужно четко сформулировать конечные и… Прежде всего следует вспомнить всю цепочку взаимодействия пользователя с… Для каждой из стадий вовлечения пользователей возможна разная степень контроля за эффективностью ее выполнения.

Осведомленность

количество показов рекламы (AD Еxposure); количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach); среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency).

Привлечение

рекламных носителей мест и схем размещения выбранных фокусировок

Контакт

не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера; может некорректно работать служба редиректа на сайт рекламодателя (такое… отвлечься от посещения Вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит.

Действие

Поэтому посетители, которые попали на сайт рекламодателя, имеют для него разную ценность. "Ценность" посетителя можно определить двумя… Индивидуальные Например, по IP-адресу можно определить географическое… Поведенческие

B). Обратная связь

Специальные веб-формы, голосования, опросы, конференции на сайте могут быть эффективным инструментом организации обратной связи с Вашими существующими и потенциальными клиентами. Вы можете определить, какие направления принесли Вам посетителей, которые не ограничились пассивным посещением сайта, а предоставили ценную для Вас информацию, мнения и пожелания по Вашим товарам/услугам/веб-сайтам, вступили в интерактивный диалог...

Заполнения заявок и другие действия

станьте нашим дилером; примите участие в лотерее; заполните для получения бесплатного образца нашей продукции;

Продажи on-line

Составьте таблицу, состоящую из следующих столбцов: место и тип размещения; стоимость этого размещения;

Повторение

Но все же на долю повторных действий влияет и рассматриваемое нами "качество" привлеченной аудитории. Т.к. в этом случае мы имеем дело не… Приведем несколько примеров того, что можно рассматривать и отслеживать как…

Повторные посещения

Замеряется количество уникальных посетителей в среднем до начала рекламной кампании, их количество после ее окончания. Разница между этими… То же касается и корпоративных серверов и сайтов, предлагающих продукцию или…

Повторные покупки

Отследить повторные действия можно только при условии идентификации пользователя при каждом совершении этого действия. О том, как идентифицировать… Если мы рассчитываем повторные посещения, достаточно будет ориентироваться по…

– Конец работы –

Используемые теги: все, это, Воздействие, нято, называть, пассивной, рекламой, поскольку, она, находится, контролем, пользователя0.145

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Так, известный психолог, посвятивший немало своих работ различным аспектам рекламы, Г. Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются главным… Кто хочет властвовать над людьми, тот возбуждает у них надежду и страх,… Рекламная деятельность, поэтому также может рассматриваться с точки зрения психологических воздействий, или…

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Так, известный психолог, посвятивший немало своих работ различным аспектам рекламы, Г. Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются главным… Кто хочет властвовать над людьми, тот возбуждает у них надежду и страх,… Рекламная деятельность, поэтому также может рассматриваться с точки зрения психологических воздействий, или…

Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу: объективные, субъективные, контролируемые, верифицируемые (принимаемые на веру)Характеристика доводов, позволяющих оценить рекламу: объективные, субъективные, контролируемые, верифицируемые (принимаемые
Объективное восприятие рекламы, как правило, формируется у целевых групп потребителей, для которых предназначен рекламируемый товар. Например, объективно оценить качество рекламируемых моющих средств могут… В результате население данного района вообще стало отказываться от рентгеновского обследования. Желая показать…

Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
Для того чтобы реклама была замечена, надо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель… В этом случае потребитель не просто желает подробнее ознакомиться с рекламой.… Растущая конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей…

Работа с контролем учетных записей пользователей (UAC) в Windows Vista
На сайте allrefs.net читайте: "Работа с контролем учетных записей пользователей (UAC) в Windows Vista"

Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный… В курсовой работе рассматриваются основные каналы распространения рекламы. … Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является…

Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и… К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль…

Социальная реклама. Особенности социальной рекламы Дагестана.
К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать… Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует…

Феномен рекламы. Проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
Л. Ю. Гермогенова.Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её… Ещё В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое… Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.Вот почему в странах с высоким уровнем жизни,…

Реклама и ее воздействие на социальные объекты
Литература. Введение. В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы.Мы сталкиваемся с рекламой, некоторых людей раздражают… Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это засилье… Однако мало создать красивую и интересную рекламу - нужно, чтобы она работала. Поэтому все большее значение принимает…

0.026
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам