Реферат Курсовая Конспект
Тема № 3. Теория потребительского выбора (4 ч). - раздел Маркетинг, Тема 1. Основы теории спроса и предложения Вопросы: 1. Полезность Блага И Потребительский Выбор (Кардиналистска...
|
Вопросы:
1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция).
2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения.
3. Оптимум потребителя. Внутреннее и угловое решение.
4. Эффект дохода и эффект замещения.
5. Линия «доход-потребление» и кривые Энгеля.
6. Линия «цена-потребление». Построение кривой индивидуального и рыночного спроса.
Потребителя на рынке интересует три вопроса:
- что купить?
- сколько стоит?
- хватит ли денег на покупку?
Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.
Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:
1) кардиналистский;
2) ординалистский;
3) анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».
Вопрос № 1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция).
Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора.
Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.
Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ.
Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = DTU/DQ.
Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.
Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.
Данный закон лежит в основе закона спроса.
Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.
MUA/РA = MUB/РB = … MUN/PN – условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.
Вопрос № 2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения.
Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.
Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.
При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.
Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U2 > U1).
Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия.
Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага у, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:
MRSxy = - Dу/Dх.
Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.
Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.
Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:
PхQх + PуQу £ I.
Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):
K = I/Ру ; L = I/Pх.
Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: Pх/Pу.
Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.
При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.
Вопрос № 3. Оптимум потребителя. Внутренние и угловые решения.
Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R):
U1 < U2 < U3.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Т к DК DL МРL МРK то можно записать что МРL МРK РL РK или МРL РL MРK РK Это означает что предельные продукты факторов... Тема Предложение в условиях совершенной конкуренции Вопросы...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тема № 3. Теория потребительского выбора (4 ч).
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов