У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным [14].
Символика цветов разных стран
Красный: в Америке – любовь; в Китае – доброта, праздник, удача; Россия – высокая активность, агрессия, борьба; Индия – жизнь. Наиболее популярен в России, Ираке, Мексике, Норвегии.
Жёлтый: Америка – процветание; Россия – солнечность и разлука; Сирия – траур, смерть; Индия – великолепие; Бразилия – отчаяние. Популярен в Китае.
Зелёный: Америка – надежда; Китай – роскошная жизнь; Индия – мир и надежда; для мусульман – хранитель от дурного глаза, в Малайзии – цвет тропический лихорадки. Его любят в Мексике, Ирландии, Египте, Австрии, Болгарии, Австралии.
Голубой: Америка – вера; Индия – правдивость; Китай – один из траурных цветов. Любим в Египте, Индии и мусульманском мире.
Синий: Россия – ночной покой.
Фиолетовый: Индия – печаль и утешение; Бразилия – печаль.
Белый: Америка – чистота и мир; Китай – подлость, опасность, траур; Европа – молодость. Популярен в Мексике.
Чёрный: Америка – сложная, чрезвычайная ситуация; Китай – честность.
Оранжевый: очень любим голландцами.
Коричневый: популярен в Болгарии.
Розовый: вместе с бледно-голубым ассоциируется у американцев с косметикой.
Пурпурный: Латинская Америка – ассоциируется со смертью.
Остановимся подробнее на специфике восприятия рекламы в некоторых странах.