| Медиа | ||||||||
| бюджеты, млн долл | доля, % | прирост, % | ||||||
| Телевидение | 36,2 | 36,7 | 37,4 | |||||
| Радио | 6,0 | 7,0 | 7,5 | |||||
| Пресса | 27,6 | 26,6 | 25,2 | |||||
| Наружная реклама | 30,2 | 29,7 | 29,9 | |||||
| ИТОГО | 1 070 | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
Таблица 1.5
Доля региональной рекламы 2002–2004 гг., %
| Медиа | |||
| Телевидение | |||
| Радио | |||
| Пресса | |||
| Наружная реклама | |||
| ИТОГО |
Проанализировав вышесказанное, можно сформулировать следующие выводы и тенденции развития российского рекламного рынка:
· рекламный рынок становится все более интересным для западных рекламистов;
· представленность на российском рекламном рынке всех мировых рекламных сетей и сопричастность крупных РА к ним;
· узкая специализация небольших РА и поглощение крупными агентствами средних и мелких через холдинги и группы влияния;
· освоение крупными холдингами все менее крупных бюджетов и сосредоточение на проникновении и развитии своего бизнеса в регионах;
· создание и развитие российских рекламных сетей, которые смогут быть игроками не только на российском рынке, но и на пространстве бывшего СССР;
· изменение структуры рекламодателей в различных медиа. Традиционные товарные категории-лидеры будут постоянно уступать место следующим категориям и услугам: финансовые и страховые услуги, ритейл, автомобили, а также категории, пропагандирующие здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, новые средства коммуникации;
· усиление и обострение конкурентной борьбы на рекламном рынке, что с обострением скорости роста благоприятно скажется на его качественном развитии;
· дальнейший рост побудительного стимулирования рекламы за счет сращивания традиционной рекламы и медиа с различными BTL-мероприятиями, целью которых будет привлечение большего внимания потребителей и их активное участие в мероприятиях, связанных с рекламируемым продуктом;
· дальнейшее освоение РА новых и нетрадиционных для них рекламоносителей и каналов: интерактивные СМИ, кабельное и спутниковое ТВ, реклама в кинотеатрах, Product Placement и др.;
· рост региональной рекламы за счет выхода на рынок множества локальных брендов.
Стремительное развитие рекламного рынка в России требует контроля и регулирования со стороны государства. В июне 1995 г. Государственной Думой РФ был принят Закон «О рекламе».
Федеральный закон «О рекламе» позволяет на современном этапе управлять рынком различных средств рекламы, определяет особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг, устанавливает права и ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Кроме того, закон служит исходной нормативной базой для развития законодательства в области рекламы.
Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.
Закон предусматривает необходимость функционирования системы контроля и саморегулирирования в области рекламной деятельности, учитывающей интересы всех участников рекламных коммуникаций.