| НАУКА – ЭТО ПОЛУЧЕНИЕ ЗА ДЕНЬГИ НОВЫХ ЗНАНИЙ. ИННОВАЦИИ – ЭТО ЗАРАБАТЫВАНИЕ НА НОВЫХ ЗНАНИЯХ НОВЫХ ДЕНЕГ. |
В маркетинге инноваций инновации разделяют по степени потенциала:
§ радикальные инновации – принципиально новые изделия и технологии (редко – абсолютная новизна). Они немногочисленны и, как правило, предусматривают появление нового потребителя и/или нового рынка;
§ комбинаторные инновации – новое сочетание уже известных элементов и свойств. Комбинаторные инновации обычно направлены на привлечение новых групп потребителей и/или освоение новых рынков;
§ модифицирующие инновации – заключаются в улучшении или дополнении существующих продуктов. Модифицирующие инновации обычно направлены на сохранение или усиление рыночных позиций предприятия.
Особенности рынка инноваций:
1. Это часто новый для организации рынок, на котором организация еще не торговала. Организация имеет дело с незнакомыми покупателями (сегментом рынка) в силу новизны разработанного товара.
2. Это рынок с малой эластичностью спроса от цены. Ценовая политика оказывает ограниченное влияние на объем сбыта.
3. Это достаточно узкий, в сравнении с другими, рынок. Особенно это касается научно-технической и наукоемкой продукции производственного назначения.
4. На данном рынке изначально могут отсутствовать прямые конкуренты (в силу монополии на интеллектуальную собственность).
| Следует различать инновационный маркетинг и маркетинг инноваций. |