рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Сущность и основные этапы формирования товара.

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Сущность и основные этапы формирования товара.

Сущность и основные этапы формирования товара. - раздел Маркетинг, Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ Товар – Это Все, Что Может Удовлетворить Потребность Человека И Предлагается ...

Товар – это все, что может удовлетворить потребность человека и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Это могут быть физические объекты (продукты, изделия), услуги, лица (исполнители, политики, ученые), места (памятники культуры, места отдыха, туризма), организации, идеи, проекты. Товар в маркетинге имеет три уровня:

Первый уровень – это товар по замыслу. На этом уровне определяют, какую выгоду получит потребитель от приобретения товара. Если производитель убедится, что потребитель получит определенную выгоду при использовании его товара, то он приступает к разработке данного товара.

Второй уровень - товар в реальном исполнении. Имеет следующие характеристики: качество, потребительские свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковка.

Третий уровень – товар с подкреплением. На данном уровне предусматривается предоставление потребителю дополнительных услуг: гарантия, продажа в кредит, поставка на том, послепродажное обслуживание и др., которые способствуют повышению конкурентоспособности товара.

Из приведенной характеристики товарного комплекса видно, что товарная стратегия является основным звеном в выработке общей политики фирмы.

Фирма может поставлять на рынок качественно новые товары, не имеющие аналогов, на которые еще не было спроса. Принципиально новые товары появляются исключительно редко. Чаще речь идет о коренном усовершенствовании традиционного товара. Еще чаще – о простом усовершенствовании, модификации. Но откуда, с каких источников берутся идеи товара? Белорусские ученые И.Л. Акулич и И.З. Герчиков утверждают, что источники идей о новом товаре находятся как внутри самой фирмы, так и вне ее. Они насчитали 15 таких источников. Из них 5 можно отнести к сфере культуры:

–работники, имеющие непосредственное отношение к маркетинговым исследованиям, проводимым фирмой;

–информация о товарах конкурентов;

–сведения о разработке и внедрении новых технологий;

–пожелания и предложения потребителей;

–тенденции развития рынка.

Главным источником идей являются конкуренты. Аналоги, перехваты идей, альтернативные проекты, сервисное дополнение – все эти источники из опыта конкурентов.

Идеи производителя, продиктованы научно-техническими разработками, технологическими возможностями. Они чаще всего являются источником принципиально нового товара. Следует отметить, что идеи потребителей и конкурентов реализуются, только становясь идеей производителя. И наоборот – любая идея производителя проходит проверку потребителями и конкурентами.

Каждая фирма хочет создать товар, который мог бы занять ведущие позиции на рынке. На это ежегодно тратятся большие суммы денег. Но лишь немногие из созданных товаров находят всеобщее признание. Разработать и создать хороший товар довольно сложно – это требует проведения соответствующих исследований, а также достаточного творчества со стороны разработчиков.

Исследованиями установлено, что примерно 80% новых товаров, ежегодно выводимых на рынок, терпит неудачу. Анализ такого положения показывает, что основными причинами неудач новых товаров являются:

–необоснованная оценка потребностей потребителей;

–неверное позиционирование товара;

–неудовлетворительный уровень качества;

–недостаточно полное и обоснованное исследование рынка;

–недостаточный учет существующей конкуренции / , с.132/.

В каждой фирме процесс разработки нового товара проходит по-разному. Однако можно выделить несколько этапов, которые присущи практически всем фирмам:

1.Поиск идей о новом товаре.

2.Оценка и отбор наилучших идей о товаре.

3.Разработка программы.

4.Изготовление и рыночная апробация..

5.Тестирование качества и сертификация.

6.Подготовка товара к продаже (упаковка и маркировка, рекламная кампания)

7.Производственное и коммерческое освоение нового товара.

Но можно ли уменьшить риск при разработке товара?

Чтобы принять наименее ошибочное решение, необходимо использовать специальные технологии и методики.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

Сущность и содержание маркетинга... Функции маркетинга в сфере культуры Концепции маркетинга в сфере культуры...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сущность и основные этапы формирования товара.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Концепции маркетинга в сфере культуры
1.Концепция совершенствования деятельности учреждения культуры (производственная концепция) Данная концепция предполагает, что потребители будут заинтересованы в услугах, доступных

Проблемы финансирования организаций культуры.
Организации сферы культуры, испытывают большие трудности в получении доходов. Собственные доходы театров не превышают 20% от общего бюджета. Оптимальным выходом из кризисного положения считается сп

Роль и значение маркетинга в некоммерческой сфере культуры
Сфера культуры во всем мире является в основном некоммерческой. Основные источники ее финансирования – государственный бюджет, общественные организации, различные фонды, а также спонсоры. В силу эт

Маркетинговая деятельность музеев
Музеи занимаются предоставлением различных услуг, которые могут быть классифицированы по нескольким признакам. С точки зрения достижения уставных целей услуги музеев могут быть основные

Специфика некоммерческого маркетинга.
В рыночных условиях главным отличием маркетинга в сфере культуры от маркетинга товарного рынка является соединение трех его направлений: 1)привлечение потенциальных потребителей;

Тема 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИЙ КУЛЬТУРЫ
3.1. Макросреда маркетинга в сфере культуры. 3.2. Микросреда маркетинга. 3.3. Анализ внутренней микросреды маркетинга услуг театра «Синяя птица».

Макросреда маркетинга в сфере культуры.
Макросреду образуют элементы, практически не испытывающие влияния со стороны организаций культуры. Организации вынуждены приспосабливаться к этим элементам и ориентировать свою маркетинговую деятел

Микросреда маркетинга.
Наряду с макропроцессами большое значение имеет также микросреда. Она включает силы, имеющие непосредственное отношение к самой организации и к ее возможностям – обслуживанию клиентуры. Ми

Сущность маркетинговых исследований.
Прежде чем оказывать услуги потребителям, организации культуры должны собрать соответствующую информацию, а именно: изучить покупательский спрос; емкость рынка, то есть количество потребителей, заи

Этапы маркетинговых исследований.
Процесс маркетингового исследования подразделяется на следующие этапы: 1.Выявление проблемы. 2.Поиск вторичной информации. 3.Получение первичной информации. 4.Ан

Основные направления маркетинговых исследований рынков сбыта.
4.3.1.Анализ рынка услуг и потребителей. Выбор целевых сегментов рынка. В процессе анализа рынка сбыта и потребителей изучается емкость рынка, потребители и их мотивация, осуществля

Особенности стратегического планирования в сфере культуры
Для современного предпринимательства характерна жесткая и интенсивная конкуренция, большая зависимость от социально-культурных факторов среды, мотиваций персонала. В этих условиях выживают и процве

Типы и виды стратегий маркетинга по планированию и развитию бизнеса.
Маркетинговые стратегии различаются по многим признакам, однако все эти различия оставляют маркетинговые программы и стратегии в рамках обычных классификаций. 1. По способу развития фир

Требования рынка к товару.
Чтобы потребители были заинтересованы в приобретении товара, он должен соответствовать их требованиям. С другой стороны, товар должен приносить прибыль производителю. В этой связи фирме необходимо

Укрепление позиции товара на рынке посредством улучшения его потребительских свойств.
Анализ требований рынка к товару позволил выявить, в каких потребностях нуждается потребитель для решения своих проблем. А сейчас необходимо определить, какими характеристиками должен обладать това

Влияние жизненного цикла товара на его позицию на рынке
Предыдущие методики выработки товарной стратегии рассматривали товар как бы в статике, не затрагивая динамики его развития на рынке. Между тем каждый товар имеет жизненный цикл, описываемый так наз

Цели ценовой политики маркетинга.
Политика цен представляет собой один из основных элементов современного маркетинга. Она выступает эффективным регулятором спроса, предложения и позиции организации в конкурентной среде. Це

Влияние структуры рынка на механизм ценообразования.
Роль цены в достижении фирмой целей зависит от многих факторов. Одним из основных является структура рынка, на котором фирма продает свой товар. В основе понятия «структура рынка» лежит степень вли

Формирование цены на услуги.
В практическом маркетинге необходимо решать задачи по установлению конкретной цены на услуги. Процесс установления цены на услуги включает следующие этапы: –постановка задач ценоо

Анализ цен и услуг конкурентов.
Итак, максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками. На установление среднего диапазона цен влияют цены конкурентов. Если услуги фирмы по качеству аналогичны услугам основного

Выбор метода ценообразования.
Наибольшее распространение на практике получил метод усреднения цены услуг. В рамках этого метода устанавливается средний уровень между ценами конкурентов и ценами услуг-заменителей, которые являют

Коммуникации на рынке услуг.
Термин «коммуникация» в переводе с латинского означает: «делаю общим, связываю, общаюсь». В общественных науках под коммуникацией понимается процесс общения, передача информации от человек

Пропаганда.
Пропаганда – бесплатное размещение редакционных материалов в средствах массовой информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими и потенциальными клиентами фирмы.

Связи с общественностью.
Связи с общественностью представляют собой установление доброжелательных отношений и взаимопонимание фирмы не только с потребителями, но и с самой широкой общественностью и управление этими отношен