рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Тематика практических (семинарских) занятий

Тематика практических (семинарских) занятий - раздел Маркетинг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Семинар 1. Введение В Проблематику Курса «Основы Маркетинга» (2 Ч.)...

СЕМИНАР 1. Введение в проблематику курса «Основы маркетинга» (2 ч.)

 

1. Маркетинг как наука, философия и искусство.

2. Маркетинговое мышление в государственном и муниципальном управлении.

3. Маркетинг в цифровую эпоху: сущность и проблемы.

 

Темы эссе:

Маркетинг как наука, искусство и технология.

Маркетинг в XX и в XXI веке: общее и особенное.

Социально-этичный маркетинг – уступка производителя или учет интересов общества?

Маркетинг отношений – российская реальность или утопия?

Маркетинг впечатлений в России и за рубежом – каковы ориентиры?

Маркетинг В2В – успехи и неудачи российских компаний.

Маркетинг В2В – успехи и неудачи зарубежных компаний.

Маркетинговые исследования в XX и в XXI веке – проблемы и перспективы.

Наблюдение как способ сбора первичных данных в современном маркетинговом исследовании – проблемы и перспективы.

Эксперимент в современном маркетинге – сложности проведения и адекватность результатов.

Опрос в современном маркетинге – особенности проведения, проблемы и перспективы.

Статьи для аннотации:

Майкл Дж. Бейкер Маркетинг — философия или функция?

Роджер М. Хилер, Эдвард К. Чанг Экономические основы маркетинга.

Гордон Р. Фоксолл Психологические основы маркетинга.

Кьелл Грёнхауд Социологические основы маркетинга.

Кам-Хон Ли Культурные аспекты маркетинга.

Майкл Сарен Маркетинговая теория.

Стефан Браун Постмодернистский маркетинг.

Майкл Дж. Бейкер Будущее маркетинга.[1]

 

Практикум:

Задание 1.1. Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Задание 1.2. Частный предприниматель купил двухэтажный магазин с обязательным условием сохранения профиля магазина. На первом этаже расположен продуктовый отдел: хлеб, мясо, рыба, вино, молоко, овощи-фрукты, кулинария. Второй этаж отдан под универмаг: ткани, парфюмерия, женская и мужская одежда, обувь, белье. Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неквалифицированный персонал.

Что необходимо предпринять для выхода из кризиса?

Задание 1.3. На какой концепции маркетинга основана деятельность следующих фирм:

1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка.

2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения.

3. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе.

4. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

5. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.

Задание 1.4. Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме комплексного маркетинга. Результаты представьте в виде следующей таблицы:

№ п/п Факторы Комментарии
   
   
   
   
   

Задание 1.5. Назовите 5 отличий маркетинга крупных и мелких компаний. Результаты представьте в виде следующей таблицы:

Отличительная черта Крупная компания Мелкая компания
1.
2.
3.
4.
5.

 

Литература:

1. Армстронг, Г. Введение в маркетинг: 8-е изд.: Пер. с англ. / Г.Армстронг, Ф. Котлер – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – С. 27-46, 65-79, 106-114, 185-229, 657-709, 751-789;

2. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук / Ф. Котлер, Н. Ли. – СПб.: Питер, 2008. – С. 19-64;

3. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – С. 50-53, 78-83, 89-95, 185-187, 208-210;

4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – С. 18-50, 77-101, 596 – 620;

5. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А.П. Панкрухин, Гильдия маркетологов. – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006. – С.12-116.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Федеральная служба по надзору в сфере образования и науки... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего... Казанский национальный исследовательский технологический университет...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тематика практических (семинарских) занятий

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Гатиятуллина Д.А.
Основы маркетинга: методическое пособие / Д.А. Гатиятуллина – Казань: Изд-во КНИТУ, 2012. – 97 с.     Представлено содержание дисциплины «Основы маркетинга», пр

Описание рейтинговой системы
При оценке результатов деятельности студентов в рамках дисциплины «Основы маркетинга» используется балльно-рейтинговая система, применение которой осуществляется согласно «Положению о рейтинговой с

Порядок подготовки эссе
Эссе представляет собой краткую письменную творческую работу на определенную тему, основной целью которой является раскрытие предложенной темы с использованием собственных аргументов, используя док

Порядок подготовки аннотации статьи
Аннотация статьи представляет собой небольшое связное описание и оценку содержания и структуры статьи. В начале обязательно указывается автор и название аннотируемой статьи. Далее в аннотации необх

СЕМИНАР 2. Миссия организации и ценности потребителя (групповая дискуссия) (2 ч.)
Предварительное задание: 1. Провести обзор официальных веб-сайтов компаний мира (не менее 10-ти). 2. Выявить миссию и ключевые цели этих компаний. 3. Опр

СЕМИНАР 3. Поведение потребителей (2 ч.)
Предварительное задание: 1. Изучить порядок работы с кейсами (см. РАЗДЕЛ IV. КЕЙСЫ). 2. Разделиться на рабочие группы по 3 – 4 человека.  

СЕМИНАР 6. Распределение в маркетинге (2 ч.)
1. Канал распределения: сущность, функции, уровни. 2. Внутренняя структура каналов распределения и выбор структуры канала распределения. 3. Управление каналом распределения.

СЕМИНАР 7. Продвижение и продажи (учебно-ролевая игра) (2 ч.)
Цель ролевой игры – дать представление и сформировать навыки активных прямых продаж. Задачи: 1. ознакомить с технологией продаж; 2. дать

СЕМИНАР 8. Маркетинговый план организации (учебно-деловая игра) (2 ч.)
Цель игры – дать представление и сформировать навыки эффективного командного взаимодействия по составлению маркетингового плана организации. Задачи:

Порядок работы с кейсами
Кейс представляет собой описание ситуации, предназначенное для обучения анализу разных видов информации, ее обобщению, навыкам формулирования проблемы и выработки возможных вариантов ее решения в с

Требования к оформлению решения кейса
Объём решения кейса – не более 10 страниц (без обложки). Формат страницы: А4. Все поля (сверху, снизу, справа, слева): 20 мм. Шрифт: размер (кегль) - 14; тип – Times New

Назовите факторы, определяющие тенденции на рынке модной одежды.
3. Какие факторы макросреды оказывают положительное, а какие – отрицательное влияние на деятельность компаний, торгующих модной одеждой? 4. Чем отличается российск

Какие факторы микровнешней среды, определяющие поведение потребителя, влияют на выбор между сноубордом и лыжами.
6. Какими будут Ваши рекомендации в области маркетинга для различных видов бизнеса, чтобы реализовать все благоприятные возможности, вызванные ростом популярности горных зимних видов спорта

Дайте краткое описание соответствующего рекламного обращения по TV.
5. Каким должно быть рекламное сообщение ПО «Горизонт» в случае его размещения в печатном СМИ, на радио и в Интернете?   Кейс 10. «NESTLE открывает д

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги