Основы маркетинга

Основы маркетинга

Понятие рынка

1) частная собственность; 2) свобода предпринимательства и выбора; 3) экономический интерес;

Рынки

1. Понятие, классификация, основные элементы.

2. Деловой рынок.

3. Экономические законы рынка

Экономическая безопасность – такое состояние, при котором обеспечивается рост экономики, эффективное распределение потребностей, высокий уровень экономики.

Объектом экономической безопасности является вся экономическая система, в том числе блоки:

1) материальные ресурсы и блага;

2) имущество, основные фонды производственного и непроизводственного назначения;

3) финансовые, людские ресурсы;

4) семьи и личности.

Показатели:

· рост ВВП;

· уровень и качество жизни населения;

· уровень инфляции;

· нормы безработицы;

· структура экономики;

· степень криминализации;

· имущественное расслоение;

· величина вешнего долга государства;

· состояние доходов и расходов во внешнеэкономической деятельности.

Критические (пороговые показатели) экономической безопасности – это показатели, нарушение которых приводит к нарушению и разрушению экономики.

Это показатели:

ü Доля импортных продуктов питания: предельно допустимое значение составляет 30 %, в РФ – 50 – 60 %, это значит, что мы находимся в стратегической зависимости.

ü В роде экспортной продукции в % отношении: минимальная доля 40 %, в РФ она 8-10 %. Россия – колониально – отраслевая страна, зависящая от развитых стран.

ü Доля ВВП государственных ассигнований на науку: цифра фиксируется в бюджете. Минимальная норма 2 %, в РФ 1.2 %. в результате сокращений расходов на науку, образование. В США вклад в науку 15 – 20 %, в Японии – 15%, Китай – 18%

 

Потребительские рынки - для удовлетворения

 

Рынок. Относительно понятия много суждений.

Черчилль: капитализм и рынок – это дикая система, существующая на сегодняшний день в развитых странах, но лучше неё человечество не придумало.

2 подхода говоря о рынке:

1-й: основан на выделении социально – политического и философского содержания рынка и рыночных отношений, где в качестве основных показателей рынка рассматриваются 3 составляющие:

1) рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе выбора и предпринимательства и ограниченной роли правительства. Подход противоречит подходу СССР, где были централизованное планирование и административное регулирование;

2) рынок поведения, который характеризует критерии для принятия экономических решений и систему экономических отношений между участниками рынка;

3) рынок мышления, характеризующий формирование мировоззрения у участников рыночной системы, рыночных отношений.

2-ой подход: основан на выделении конкретного экономического содержания рынка, где в качестве системы рыночных отношений рассматривается механизм, позволяющий определить соотношение между спросом и предложением применительно к конкретному товару и услуге.

Рынок – это сфера потенциального обмена товарами и услугами.

Составные элементы любого рынка – минимум 5 условий:

ü атавистичность: наличие большого количества продавцов и покупателей, независимо действующих друг от друга;

ü однородность продукции;

ü открытость рынка: нет сговора продавцов и покупателей, информация о рынке должна быть общедоступна для всех присутствующих на рынке;

ü свободное перемещение продавцов и покупателей в различные рынки: не понравился рынок – пошел в другой;

ü маневренность производственных факторов: должна быть обязательная взаимозаменяемость труда и капитала.

В основе любого рынка лежит объем и количество обмениваемых товаров, всегда присутствует производитель, потребитель (конечные).

П V Н

Институционная среда

1) Объекты, обладающие определенной ценностью. Рынок труда, потребительский рынок, рынок производственного назначения; 2) вид потребления: потребительские рынки; рынок организаций. Потребительские рынки характеризуются множественной конкуренцией, многочисленными потребителями и децентрализованными…

Экономические законы рынка

ü Закон убывающей наклонности: цена одного товара, выраженная в цене другого товара, имеет тенденцию роста. Зависимость между затратами и… ü закон стоимости; ü закон спроса и предложенияи иные.

Различия в деятельности предприятий с маркетинговой и производственной организационной культурой

  28.04.2011 Специфические потребности – потребность в познании: желание изучать, систематизировать свои приоритеты. Нужда носит…

Основные элементы маркетинга

В основе маркетинга лежит целевой рынок - это концентрация усилий на группе людей, имеющих общую совокупную потребность, интерес, возможность и…      

Принципы, функции и цели маркетинга.

Принципы – это исходные основные положения в теории, науке, без которого теория и наука жить не может. Характеристика (принципы): Ø овладение определенной частью рынка и обеспечение эффективной реализации товаров и услуг;

Функции маркетинга.

Функция рассматривается как система взаимосвязанных задач.

Функции маркетинга и задачи в них

10.05.2011

Цели маркетинга.

Целью маркетинга НИКОГДА не является максимизация прибыли – это грубейшая ошибка. 4 альтернативные цели маркетинга с точки зрения значимости: 1) максимизация потребления;

Маркетинг партнерских отношений

Основными активами организации являются не основные фонды, оборотные средства, не ноу-хау, ни человеческий ресурс, а партнерские отношения,… Под маркетингом партнерских отношений понимается процесс совершенствования… В процессе, в вопросах модернизации, совершенствования товаров принимают активное участие как потребители, так и могут…

Маркетинг, ориентированный на стоимость

Суть концепции: основное предназначение маркетинга сводится к максимизации акционерной стоимости компании и увеличение доходов, получаемых её… Вывод: концепция неразрывно связано с концепцией партнерских отношений. Суть заключается в том, что мы должны перестроить свою систему мышления и перейти на категорию стоимости и оценивать…