рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Институционная среда

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Институционная среда

Институционная среда - раздел Маркетинг, Основы маркетинга Классификация: 1) Объекты, Обладающие Определенной Ценностью....

Классификация:

1) Объекты, обладающие определенной ценностью. Рынок труда, потребительский рынок, рынок производственного назначения;

2) вид потребления: потребительские рынки; рынок организаций.

Потребительские рынки характеризуются множественной конкуренцией, многочисленными потребителями и децентрализованными структурами.

Рынок организаций - 4 вида:

· рынок перепродаж;

· товаров производственного значения: приобретение товаров для производства других товаров;

· государственные - товары и услуги кот приобр для координации гос федеральной региональной и муниц деятельности.

· мировые рынки - объединение нескольких рынков .

Также существуют:

· институциональные рынки: организации при обретающие услуги для людей находящихся под их обеспечением - школы, больницы, тюрьмы, дошкольные учреждения;

· удовлетворяющие потребности людей, находящихся на попечении этой структуры.

Доминирование на рынке – рынок продавца и покупателя. Спрос превышает предложение.

19.04.2011

Рынок покупателя – очень замечательный рынок, где предложение превышает спрос. Продавец должен найти способы реализации произведенной продукции.

В первую очередь необходимо произвести анализ рынка: потребность и спрос, уровень дохода и все иные необходимые моменты.

Далее необходимо создать базу: модель.

Только после этого определяется производство. Далее выпуск товарной продукции. Далее предусмотреть процедуру сбыта и образуется работа рынка, его выживаемость .

Следующий критерий классификации рынков – по способу привлечение покупателя в процесс продаж:

ü потенциальные рынки – совокупность людей, проявляющих общий интерес к товару/работе/услуге;

ü доступный рынок – совокупность людей, обладающая общими потребностями, возможностями и доступом к тому или иному товару;

ü освоенный рынок – совокупность людей, которые осуществили покупку товара/работы/услуги:

ü квалифицированный длступный рынок - рынок оружиЯ

целевой рынок - это концентрация усилий на группе людей, имеющих общую совокупную потребность, интерес, возможность и желание приобрести товар/работу/услугу.

Деловой рынок: мы все живем и работаем в деловом рынке.

1. Понятие, характеристики.

Деловой рынок создают компании, использующие товары, работы и услуги при производстве товаров, которые затем продаются, сдаются в аренду или поставляются другим производителям. Это рынки, производящие товары массового потребления.

Отрасли хозяйства: сельское, лесное, рыбное, транспорт, связь, строительство, банковское, финансовое и страховое дело, вся сфера услуг.

Основные характеристики делового рынка:

1. !!!!крупные покупатели: целые фирмы, закупающие большие объемы продукции;

1. тесное отношение продавца и потребителя: малое количество покупателей, следовательно, мы с ними как бы сроднились и установились дружеские отношения;

2. географическая концентрация покупателей, что приводит к снижению издержек производства;

3. производный характер спроса: должно учитываться покупательское поведение конечных потребителей. Это означает, если происходит бунт, то есть повышенный спрос, то будет интенсивно развиваться эта отрасль хозяйства;

4. низкая эластичность спроса на товары промышленного назначения: изменение цены не влияет на уровень спроса. Например, если на рынке увеличили резко цену на кожу, то обувщики масштабно закупать её не будут;

5. флуктуация (лат. – колебание, изменение) спроса на товары промышленного назначения;

6. профессионализм агентов по закупкам: агенты по закупкам должны быть именно профессиональными, то есть хорошо разбираться в экономической и иной сопутствующей деятельности. Агентам необходимо постоянно обучаться и ориентироваться на современное состояние рынка;

7. влияние на решение о закупках: решение о закупках применяются не одним, а несколькими людьми;

8. многократные визиты торговых представителей;

9. прямые закупки без посредников: чисто прямые закупки. Издержки сокращаются за счет ликвидации посреднических структур;

10. взаимные закупки: поставщик покупает у покупателя, покупатель – у поставщика. Например, бумага и изготовление из неё чего – либо;

11. лизинг.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Основы маркетинга

Рынки... Понятие классификация основные элементы... Деловой рынок Экономические законы рынка...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Институционная среда

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие рынка
Принципы рыночной экономики: 1) частная собственность; 2) свобода предпринимательства и выбора; 3) экономический интерес; 4) конкуренция;

Экономические законы рынка
ü Закон о редкости:все ресурсы ограничены. Япония 97 % ресурсов импортирует. ü Закон убывающей наклонности: цена одного товара, выраженная в цен

Различия в деятельности предприятий с маркетинговой и производственной организационной культурой
Критерий сопоставления Маркетинговая орг. культура Производственная орг. культура 1. У высшего руководств

Основные элементы маркетинга
В основе маркетинга лежит целевой рынок - это концентрация усилий на группе людей, имеющих общую совокупную потребность, интерес, возможность и желание приобрести т

Принципы, функции и цели маркетинга.
Принципы – это исходные основные положения в теории, науке, без которого теория и наука жить не может. Характеристика (принципы): Ø овладение определ

Функции маркетинга и задачи в них
исследовательская производственная бытовая управленческая Изучение рынка Разработка товаров рын

Цели маркетинга.
Целью маркетинга НИКОГДА не является максимизация прибыли – это грубейшая ошибка. 4 альтернативные цели маркетинга с точки зрения значимости: 1) максимизац

Маркетинг партнерских отношений
Это современная концепция. Существует 10 лет. Основными активами организации являются не основные фонды, оборотные средства, не ноу-хау, ни человеческий ресурс, а партнерские отношения, по

Маркетинг, ориентированный на стоимость
Концепция зародилась в США. Основатель – Питер Дойл. Суть концепции: основное предназначение маркетинга сводится к максимизации акционерной стоимости компании и увеличение доходов, получае