Рис. 83. Взаимосвязь между планированием, организацией
маркетинга и системой контроля
Планированиеслагается из двух частей ¾ стратегического планирования и планирования маркетинга.
Контрользаключается в замерах и анализе результатов, достигнутых в рамках стратегических планов маркетинга, и в проведении соответствующих корректирующих действий.
Осуществлением планов руководит служба маркетинга (о структуре организации маркетинга рассказано в гл. 2).