Одной из форм коммуникации служит реклама товара. 1.8.2. Рекламная деятельность в маркетинге
Реклама - средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель - заинтересованность в его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входят:
· исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;
· производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятии;
· анализ продвижения рекламы по различным каналам и изучение специфики ее восприятия отдельными группами потребителей;
· оценка эффективности рекламы и затрат на нее.
Основные задачи рекламы можно сгруппировать следующим образом:престижные, которые проявляются в формировании образа товара и имиджа фирмы;коммерческие, к которым относятся стимулирование продажи (сбыта), поиск выгодных партнеров.
Основные функции рекламы: информативная - сообщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями, сведения, где и в какое время продается товар;психологическая - воздействие на чувства самооценки, престижа, взгляды и предпочтения потребителей, их устремления;стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке, установление контактов и т.д.
Реклама - творческий процесс, требующий не только коммерческих знаний, но и художественного вкуса, соответствующего образования.